文案達人唐崇達老師帶你看廣告

我很醜，但我很實在
 

        在報紙上再看到他的名字，他已不是昨日日已遠的那位兩性作家、廣播名嘴、主持人、餐廳老板及我曾三度找他為廣告代言的奶茶大師。他現在叫王裕仁，是雪霸國家公園的義務解說員。
 
        從絢爛歸於平淡，從水銀燈下退隱山林，無論這當中是啥風雨波折促成，說實在，我比較喜歡眼前這個與世「無爭」，無我「奉獻」的王裕仁。
 
        因為只有當一個人掙脫不爭的桎梏，才能找回自我，才能回歸平靜，才能活出真實，也才不用再活在過度自我包裝的面具之下。

 
咦？月餅不都用吃的，怎麼會用喝的呢？
 
把喝的燕窩，做成燕窩月餅上市，雖然是吃，但美味享受卻跟拿湯匙舀著燕窩喝沒兩樣。

啤酒不只是美食的絕配！也是開拓綿密人脈，建立關係的利器！特別是在重視"關係〞的台灣商場，
只要懂得用酒脈去衝出人脈，與客戶建立"麻吉"的情感，金脈自然就通了！
 
看看本張平面稿細密的葉脈中，注滿了金色液體，既有多找客戶喝金牌啤酒能打通人脈的寓意，也有金脈源遠流長的暗示，在杯觥交錯中宴請客戶或業主，看了任誰不會多喝兩瓶呢？

沒錯！眼尖的你答對了！這是文蛤篇的系列稿！
 
吃一塊入口即化的黑鮪魚，是台灣海鮮最無上的享受，可是吃昂貴美味的Toro配啥啤酒才是絕配呢？
 
看看這隻活跳跳的黑鮪魚，看到這瓶台灣最「青」的啤酒，都忍不住張著大口想喝上一口，相信黑鮪魚已把牠的心目中最青的啤酒配對，告訴日式料理店及海產店的饕客了！

 
炎熱的夏季，一邊喝著生鮮清涼的啤酒，一邊吃著活跳跳的台灣海鮮，真是人生最快意的享受之一，但吃台灣在地的海產時，該喝什麼啤酒才是尚青的絕配呢？
 
這還用問嗎？看看連鮮活的文蛤都伸出舌頭想一親芳澤的這瓶啤酒，什麼啤酒跟牠一樣青，答案對海鮮店或燒烤店的酒客來說，還不清楚嗎？

想傳遞的設計意念很簡單，就是擁有這張信用卡，心情與生活可以像羽毛般，是飛揚的、自由的、輕盈的、優雅的，將信用卡取名為「Fly」，就是希望持有這張卡的消費者，都能輕鬆遨翔在每個美麗的都會城市。

        坐在我面前的兩個女生，一位酷似梁詠琪，另一位娟秀的臉蛋也有雙明眸的大眼睛，平常來接案，如果能碰到這樣美麗的廣告窗口，就算叫我趕一百張稿子給她們，我都會說一百個願意！
 
         不過今天這一張稿子，我卻和她們對坐兩邊，六目相望，良久無言。
 
        「好不好啦？這張稿子麻煩你替我們下標題，寫文案，我知道你的文案功力很厲害的！」大眼睛的魔女，打破了會議室裏，沉默到幾乎快結冰的空氣，略帶求救語氣的向我拜託。

一種是比較使用前與使用後的差異。
一種是比較商品A與競品B的差異。
重點除了使用前後的比較或與競品比較的「視覺落差」要夠強之外，
比較的創意及比較的演出趣味也是能否吸引觀眾記憶的關鍵。

        他身軀看起來圓滾滾的，頭上毛髮有點稀疏，臉上總是堆滿了笑容。我尊稱他為「史經理」，跟他很熟的客戶及同事，則叫他「老史」！
 
         第一次見到他，是在通過國華廣告筆試之後的面試上，那時我還不知他姓什麼，也不曉得他是什麼職位，只知道坐在我對面的這個人，講話很和顏悅色，談吐也有點「外交官」的味道，讓我經歷大陣仗的筆試後，心情頓時放鬆不少。
 
        那時我去應徵第一份廣告工作─國華廣告的文案，考的人大概有六十幾個，最後接到錄取電話的，只有我和另外一個台大哲學系畢業，臉蛋很甜美的女生─不過她只熬了一個月，就「陣亡」了！她在辭職的美敦書上寫著「廣告文案，不是我想像中的可以自由揮灑，天馬行空」。