文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲Audrey的「公路臨檢篇」，雖名曰「逆齡女子」，但和許多女性內衣廣告一樣，走的都不外乎是換湯不換藥的養眼＋挑逗的「性暗示路線」，警察對著雙球呼之欲出的女生掏槍及拔槍的動作，更有著強烈的性暗示。欲欣賞奧黛奧黛莉內衣（公路臨檢篇）TVC，

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　看完這廣告，您是否跟片裏的老外公路警察一樣，口乾舌燥，臉紅心跳？

　在舉家觀賞之際，也曾因這些袒胸露乳的火辣鏡頭，在廣告中突然蹦出，而尷尬到看也不是，不看也不是？

　不管這些搔首弄姿的廣告，在正襟危坐的觀眾面前，是晃動著半球，或是深露出「事業線」。也不管您看到這些故意「做球」給你的內衣女星或名模，是否會坐立難安。「性感撩人」幾乎已是每家女性內衣品牌，在廣告片中，使出渾身解數，刻意要營造的曖昧氛圍。

　因為女人買性感內衣的外在動機，是為了凸顯玲瓏有緻的好身材，內在之目的則在藉由吸引並取悅男人不安分的眼睛，而建立存在感。

　雖然大多數女人，會羞於承認這是買內衣真正的目的，但不可否認，性感內衣的使用者，最關心而感興趣的還是自己穿上內衣之後，在鏡子前面的「辣魅指數」會提高多少？在男人面前，又會變成甚麼讓人另眼相看的女人？

　內衣廠商，何嘗不瞭解這點，所以便在內衣廣告中，不斷催化點燃性感的幻覺與情色的氣氛。好透過這些火辣辣的性感幻夢，讓女人覺得自己更風姿綽約、風情萬種。也透過滾燙燙的情色氣氛，暗示女人穿上性感內衣後，在抬頭挺胸之間，更可征服擄獲男人，而成為愛情戰場上無往不利的贏家。

　也因此，Audrey的「公路臨檢篇」，雖名曰「逆齡女子」，訴「球」可讓熟女年輕十歲，但和許多女性內衣廣告一樣，走的都不外乎是換湯不換藥的養眼＋挑逗的「性暗示路線」。

　影片中，燥熱難耐的公路，散發著男女潛意識中，對於性與愛的乾渴。紅色敞篷跑車，意喻著外顯開放，熱力十足的女性魅力。臨檢的警察，代表著外表道貌岸然，內心實則想入非非的男人。解扣的外衣，放射著傲然又自信的「溝」引力。掉槍的畫面，則揶揄著男人面對尤物的無力抵抗與自動繳械！

　只不過，這樣的題材及演出並不算新，因為公路攔車加警察臨檢，在許多廣告中，都早已屢見不鮮。藉由性感的衣著，在公路上成功搭上便車，或讓存心找碴的條子像傻蛋般的無計可施，也已是早被用爛的梗。

  但即使如此，廣告人吃定愛與性，是愛慾兩性一日都無法割捨的天性，所以就算招式用老，這支影片還是能輕鬆藉著片中的「男愛妹」與「女曖昧」，而達到凸顯內衣對女性波濤洶湧的形塑，並讓男性觀眾血脈賁張，呼吸急促的目的。

  不過，這是否就代表這支能讓人目不轉睛的廣告，創意就可得高分呢？那倒未必，因為只要找來演出的辣妹，胸形夠美又敢露，擺出撩人姿態時又夠放得開，在「女為悅己者容」的投射及「食色性也」的情挑催化下，每個品牌的內衣廣告無論腳本有無創意，大概都可做到吸睛一百。

  雖然我相信，辦案時早已閱女無數的警察伯伯們，不致看到美胸熟女，就手槍掉地，毫無抵抗力，只不過在內衣廣告中扮演目瞪口呆的男生，從花花公子、飯店服務生、男友的角色等，在都已有人扮演過之下，為了持續演出「豐胸放電力，凡男無法擋」的調情老戲，條子只好又被拿出來調戲囉。

(By文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達)