- Aug 07 Fri 2020 13:56
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文案入門新手兩天變身社群經營高手
- Mar 08 Sun 2020 09:15
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安心防疫 心安除疫
【面對 COVID-19 武漢肺炎疫情慘淡的三安文案】
近來有學員問我，「面對新冠肺炎疫情，廣告文案可有什麼做法？」
特別是在恐懼來襲，導致消費大眾寧可宅居在家，或下班後就趕緊回家，
導致百貨公司、商店街、夜市、展場人潮大減，商家叫苦連天時，
難道除了苦等疫情過去，就只能束手無策嗎？
對此，我的回答是「疫潮，如十年一遇的彗星」，
因為商情就如舟行大海，不可能年年都一帆風順，
遇上天災、疫病、人禍時，找出良策降低損傷，品牌才能駛得百年船。
與其悲觀和嘆息，不如可用下列的三安文案，航渡黎明前的黑暗，也是低潮期的學習：
1.《安心文案》-要知道客人並非每天都想深居簡出，他也想要有個安心的去處。
在社群上，讓顧客看到你為防疫所做的安全措施，
如我的學生，也是我的客戶，以「旅宿的呼吸樹」著稱的台中璞樹文旅，
在疫期所推出的「潔淨呼吸八步驟」系列文章，
告訴客人他們分別從與台大合作的病毒崩噴灑、
就是品牌及店家，積極而不消極，安客人心的榜樣。
⬆️面對新冠疫情，台中璞樹文旅「客房潔淨呼吸八步驟」的系列文章，
就是安客人心，也深耕「旅宿的呼吸樹」定位，最好的安心文案。
2.《安慰文案》-你為無客人所苦，但別忘了許多深居簡出的人們，
及居家隔離者的悶苦，並不下於店家。
這時若能發揮人溺己溺的精神，用文字帶給苦悶的人們慰藉的光亮，
就是安定人心的最佳典範，就如這張「救苦救難是菩薩，受苦受難的是大菩薩」
，雖然聖嚴法師昔人已遠，但仍在開示我們「易地而處的安慰是憂傷的良藥」。
⬆️ 「救苦救難是菩薩，受苦受難的是大菩薩」，雖然法鼓山的聖嚴法師昔人已遠，
但仍在開示我們「易地而處的安慰是憂傷的良藥」，也是以安慰文案安定人心的最佳示範。
3.《安排文案》-為打贏病毒人傳人的這場仗，許多活動與展覽都紛紛取消了，
但還是要讓為此犧牲的粉絲們，保有對明天的盼望。
在對失望的參與者和支持者淡淡揮揮手說「我們不辦了」，還可多做些什麼呢？
曾上過我文案課的新北市觀光旅遊局，在宣佈取消「2020新北市鐵道馬拉松」後，
⬆️活動與展覽取消了，別只是跟參與者和支持者說「我們取消舉辦」，像新北市觀光旅遊局，
在宣佈取消「2020新北市鐵道馬拉松」後，所做的一張「今年，我們會晚點跑，但一定會跑」圖稿，
就是讓人今天的犧牲，有了明天可以等待的日升的「安排文案」。
這次疫情是我們沒碰過的黯黑幽谷，但若能以三安文案，因勢做好客人心靈嚮導，
即使顧客因疫情而暫時裹足，你還是能成為粉絲向心不移的形象績優股。
#璞樹文旅
#法鼓山
#新北市觀光旅遊局
#文案達人唐崇達老師
#文案的第一把教椅
跟著唐老師學精準文案
你也可以寫出精采文案
- Mar 05 Thu 2020 22:19
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讓你的品牌成為人人追求的名牌(三)
- Mar 04 Wed 2020 17:16
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讓你的品牌成為人人追求的名牌(二)
- Mar 03 Tue 2020 17:46
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讓你的品牌成為人人追求的名牌(一)
「品牌」是購物的催眠師！
不知你有沒有發現，在逛百貨公司或OUTLET時，會情不自禁的走入某一家店？
站在櫃位前，會情有獨鍾的去伸手拿一件商品？
甚至你會主動把它的商標穿在身上，或揹在肩上，而不覺得在幫它做廣告。
這物件好像戀人般的和你速配，讓你充滿自信，也給你安全感。
進到超商，會習慣性走到固定的陳列區，拿取飲料或零食等，
那一刻，你壓抑的情緒缺口像是得到了救贖。
其實，這一切都是「品牌」日積月累的催眠術，已經烙印在你腦海與心裡做祟著。
簡單來說，若把商品比做一個人，
反之，若是單純的生產商品，而不做品牌，
可能會讓人產生只能遠觀欣賞或讓人想保持距離的陌生人。
可是，要讓人主動親近，這一切不會從天而降，
而是要靠包裝、化妝、話術、畫面的雕塑，
才能讓人在眾裡千百度的市場裡，一見如故又驀然抬頭的愛上你。
不過雖然很多人都想做品牌，卻對品牌都有個狹隘的誤解--
就是認為
其實，品牌能成為忠實受眾 (腦粉、鐵粉) 不離身也不放手的愛侶，
包括外型、內涵、氣質、
再經由接觸、
所獲得的認同，再
才能開始讓品牌名與辨識性的商標，
只是品牌即使已擄獲信眾的心，並非就此與品牌信徒們海誓山盟，
因為還有別的品牌會不斷來橫刀奪愛，
還得不斷噓寒問暖、推陳出新、
來維繫歷久彌新的品牌蜜月期、向心力與忠實度。
在因誤解、偏見、老化而導致品牌新鮮感逐漸喪失時，
信守品牌承諾、堅守品牌精神，以免品牌信眾們移情別戀，
請搜尋文案達人官網 https://copywriter-study.tw/
- Sep 03 Tue 2019 15:40
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不景氣，正是充實底氣的好時機~九月北中南文案班帶您攻防下筆、彈無虛發
文案與其說是文筆，
不如說它是一句句精準命中客戶與買家心窩的「導向飛彈」。
企劃，想從簡報比案競逐中勝出。
行銷，想讓客人把錢從口袋掏出。
商品，想在百家貨架上獲選挑出。
字句都必需是攻防下筆，彈無虛發的文案特攻隊。
想身擁「拆解、攻略、撰寫」的廣告文案真功夫，
- Jun 02 Sun 2019 18:21
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美照金句圖文攻略實戰班
- Jun 02 Sun 2019 16:49
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谷關原民心意~泰雅星鮮美食
午餐應是便當，卻變自助大餐。
我身旁的他叫「亞夫」，是一位個性爽朗的泰雅族廚師。
上週上完文案課後，過來跟我鞠躬說：
「老師～你教的很好，為了謝謝你來谷關幫我們，我下週要請你跟全班吃泰雅族風味餐。」
本來以為他口中的泰雅餐，是一人ㄧ個飯盒，沒想到他ㄧ字排開的竟是國宴規格-
香矛秋刀、膠原黃牛肉、蘋果蜜汁雞翅、燒烤虹鱒、
農場自種薑黃咖哩雞、星魔漢生豬肉、芭蕉葉甜品、薑黃飯、樹豆豬腳排骨湯。
他說為了這餐謝師宴，已花了好幾天的時間。
什麼是感動？
就是你為人所做微不足道，
還是有人把你放在心裡湧泉以報。
#谷關熱情原民心意
#泰雅星鮮美食
#愛上谷關幸福台8線
#台中市電腦商業同業公會
#文案達人唐崇達老師
- Jun 02 Sun 2019 16:39
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文案不是叫賣，有準心、有用心，才能打動人心
- Jun 02 Sun 2019 16:29
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有故事才有溫度的品牌暖行銷
- Jun 02 Sun 2019 16:13
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解開撰寫迷人化妝品廣告文案的四大迷思
【化妝品廣告，常寫出違規文案的4大迷思】
之前的「保健食品文案的五大罰單地雷」一文，引起很多「原來這是我踩雷被罰所在」的迴響。
教文案時，有學生又問我：「那化妝品文案也會有誤觸法網的陷阱嗎」？
話說「女為悅己者容」，很多女生為了讓自己變得漂漂亮亮，飯是可以不吃，但保養化妝可是早中晚都不敢留白。
很多廠商也會順應這些「美顏窈體族」的需求，推出從早到晚、從頭到腳的各式瓶瓶罐罐，
也為了在如過江之鯽的網購「瓶」台上能贏得青睞，就常會不自覺會順應消費者心之「神」往，
寫出過度承諾的誇大文案，而踩到了違規的紅線。
若不想讓「話」妝品文案，因迷航而觸罰，那就要先破除下列四個化妝品文案寫作的迷思-
1.迷思一：【化妝品效果可等同手術整型】-很多買家想變女神，卻害怕打針動刀，這可理解，但不代表化妝品光用抹用塗用擦，就可達到替代手術整型的效果，套句我的皮膚科醫生學員所說：「若能這樣簡單，那我們整容醫美診所還要開嗎？」因此「消脂、除疤、豐胸、堅挺、瘦腰、消小腹、消除眼袋」等醫科字眼，就是化妝品萬萬不能越俎代庖，而把臥房當手術房。
2.迷思二：【化妝品可像藥品般治療疾病】-
所謂有病找藥醫，當消費者身體出現外在狀況，自然會希望藥到病除，
但問題是「化妝品並非藥品」，所以有關治療、預防、修補等療效字眼，
如：「消炎、活化毛囊、殺菌滅菌、修護傷口、減輕過敏」等藥用字眼，
只要你一「妝」做藥品偽裝越界，小心就會被罰的不要不要的。
3.迷思三：【化妝品可講的像神績般靈驗】-化妝品通常都不便宜，買的人既然花了錢，當然希望很快速完美的看到神效，
於是為了讓顧客買單掏錢，很多化妝品寫手，就會加碼寫出如有神助般的誇大字句，
如：「立即見效、百分百無副作用、完全根治、不再復發」等，若你寫的愈像神壇，就愈容易被衛生主管單位約談。
4.迷思四：【化妝品只有三分可說成十分】-
每個客人都想買到精品而非凡品，為了引客相信，在內容、成份、原料、產地上，就很容易言過其實，有三分就說成十分，
如只是從國外進口原料在台製造，就標榜「化妝品為日本或歐美原裝進口」。
明明只有幾個成份是天然，或只是萃取物，就寫成「100%天然」。
種種移花接木的手法，就算能引客手滑，也很容易讓你接單受罰。
以上的四個迷思，在許多化妝品廣告上，都很常見，不想違規破財，除了有幾分事實說幾分話，
可以寫美話但不過度誇大美化，用戲劇化取代神蹟化，都是文案可以轉化發揮的文采。
化妝品可以讓追美族看見改變，有巧思的文案，也可讓買家看到她期望的多變。
- Jun 02 Sun 2019 16:00
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保健食品文案撰寫之五大雷
