文案達人唐崇達老師帶你看廣告

        和長袖善舞的業務部與多采多姿的創意部相比，企劃部在廣告公司裏，算是個人數很少，也不太有聲音的「弱勢族群」。
 
        有時，甚至會讓人覺得他們是個「隱形人」！因為他們多半的時間，都是埋首隱身在高高的隔板之後，靜靜的研究市場資料及市調數字、或奮筆疾書的擬定著產品的定位〈positioning〉，從對品牌、產品、市場、競品、消費者的慎密分析中，一步步的為理出產品的廣告做戰方針，擬出完整的廣告策略而努力！
 
        他們的紙上談兵及秀才之見，有時看起來好像只是僅供參考，但卻往往決定客戶所交付的龐大廣告費用，是否能準確正中目標，還是被丟到淡水河裏。

        相對的，如果你來到廣告公司，看到男生留著長長的馬尾，蓄著鬍子，身穿T恤及看起來好幾天沒洗的牛仔褲，腳上穿著一雙拖鞋，惺忪的睡眼下面有著像熊貓一樣的黑眼圈，嘴裏叼根煙，手裏拿著一根釣竿...喔~不！拿著一杯超特濃的咖啡。從你面前走過的女生，則是滿臉素顏，脂粉不施，面無血色，走起路來大剌剌的，還不時打著大呵欠。
 
         那可別以為你遇到的是水電工或遊民，他們可是跟敝人在下偶一樣的創意部人員。
 
         不過，您可不要以貌取人，而看輕他們喔！因為廣告公司可是都要靠他們腦袋瓜裏裝的奇想，加一雙巧手所生出來的創意，來賺錢生財！更白又有點臭屁的講，廣告公司最珍貴的資產，說穿了沒別的，就是我們這幾個創意鳥人！

        踏進廣告公司，如果與你迎面而來的是一個衣冠楚楚的帥哥或衣著典雅的美女，那別懷疑，你看到的可能八成就是業務〈也有廣告公司叫客服專員〉，也就是我們圈內俗稱的AE〈Account executive〉。
 
         廣告公司的AE業務與一般公司AE業務不太一樣的是，他們並不是去跑業務，拉廣告！
 
         他們所扮演的角色，對外是廣告公司的代表。對內是廣告工作的發動者。更清楚的來說，廣告公司的AE就是客戶和廣告公司之間的橋樑！將客戶有關產品行銷及廣告傳播上的一切疑難雜症及任務，清楚的帶回廣告公司，再根據工作需要，召集相關部門的人，為客戶抽絲剝繭，找到解答，並生出客戶所想要的東西〈除了生孩子以外〉，無論是策略、腳本、創意、製作物或媒體運用建議等。

圖片說明：飛羚101是我踏入廣告界後，在國華廣告裕隆專戶所做的第一部廣告車種。
 
↑圖片說明：飛羚101實現了國人的造車夢，有四門轎車及五門掀背兩種車款，她流線前衛的設計，從今天的角度來看，仍然是走在時代的前端的漂亮之作。

        這一年，再過幾小時就要過去了！
 
        回首這一年，對廣告業來說，毋寧是難過的。因著經濟不景氣，因著消費力的降低，因著百業銷售的低迷，幾乎很少有一家廣告公司有達到預期的業績！
 
        除了大環境的影響，這也跟廣告業向來習於看客戶有多少預算，再決定做多少事的被動心態有關。

↑圖片說明：一口台灣國語，還有像厝邊阿里桑一樣的親和力，加上能以敏銳的觀察力，將市井小民生活中的題材，化成讓觀眾發出會心一笑的廣告影片，也使吳念真成為台灣無出其右的小市民代言人！
       「這電腦揀的啦！」，「台灣人喔，今嘛相無閒囉是一支嘴...」，「火鍋黨黨主席」...。
 
        只要講到這幾句您耳熟能詳的廣告旁白，相信您的眼前，馬上就會浮起吳念真所演的那幾支電視廣告吧！

       電視廣告是以畫面呈現的媒體，問題是在台灣，一般人從小是習於文字的思考，而非畫面的思考。
       所以要把文字題材或文字概念，變成電視腳本，平常就要多做將文字變成畫面的練習與訓練！
       當你就一件事、一個題目、一個概念或一句形容詞，你能想到愈多相關的視覺畫面，你就可以擁有愈豐富的腳本發想力。
       至於如何進行畫面投射的腦力練習呢？很簡單，就是可以就一個題目，做一百個不同畫面的發想練習！
       例如：趁著今天全民瘋樂透，我們就一起來做「一百件樂透的事」的畫面練習吧！看看你能想到幾個，如果你能想的愈有趣愈好，那會對腳本的畫面橋段設計愈有幫助。

↑圖片說明：喜歡自己下海拍廣告的老闆不多見，喜歡拉著自己女兒跳下來一塊演更是少見，但台灣和泰興業董事長蘇一仲、蘇加璐父女，不只將大金空調中那對日本父女演得唯妙唯肖，也打響了大金空調在台灣的知名度，並打開了大金空調在台的市場銷售。
 
        在台灣，只要談到大金空調的廣告，你一定跟我一樣，會想到片中那對「日本」父女吧！

        波蜜果菜汁早期有支「左手寫字篇」的廣告影片，不知您看過了沒？
 
        片中的女學生，叫人有事沒事，多用左手寫寫字，讓自己均衡一下！
 
        不過，看到這裏您可別誤會，我可不是說，左撇子的人，或只要您改用左手寫字，就可以想出很棒的創意腳本喔！

在電視上看到前不久為人做嫁，比到稿的廣告，老實說，是有點失望的！
 
就像許多比完稿後，就被扔到垃圾桶的創意一樣，
 
這廣告，除了有我所建議的名人外，