文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：意識形態為中興百貨所做的這張「紅塵篇」與下面這張「慾海篇」，雖然風格奇異，但堅持不媚俗也不流於俗的表現，卻為他贏得了許廣告大獎的肯定！。
←圖片說明：意識形態運用別人不敢做，也做不出的異類風格表現，讓中興百貨成為品味時尚的代名詞，也走出自己「異」於一般廣告公司的路線。可說是小廣告公司靠著「異」字訣，凸出自己最好的例子，
 
     要和大廣告公司的大兵團做出清楚的區隔，想開小廣告公司的創意人，可以掌握的另一個字訣就是「速」！

←圖片說明：做單元報導飛羚101當年的廣告，卻沒訪問到半個跟當初製造飛羚101與做飛羚101廣告有關的Keyman，縱然取得廣告珍貴片段，但卻沒做出回味台灣好廣告，該有的專業與深度。
 
    昨天去遠企參加LG的新產品發表會，在會場內巧遇當初在國華裕隆專戶，率領我們一起做飛羚101廣告的史經理，他目前已貴為華威廣告的副總經理了。
 
   一碰面，我們的話題當然又是圍繞在東森新聞最近播出的飛羚101電視廣告上。

    更進一步的說，創意人真想跳出來「開」出自己的一片天，首先要想的不是要和大型廣告代理商去搶生意，而是要如何去做大廣告公司做不到或做的不如你的生意？
 
    所以在這裏，我特別提供三字訣，供有心想當小老闆的創意朋友們參考。
 
   第一個字訣就是「專」，這裏所謂的專，就是不像大廣告公司一樣什麼客戶都做，而是專做需要具備產品專業知識背景的專門性客戶，也就是所謂「專業專戶型的小廣告公司」如：金融類、汽車類、3C科技類、生技類、酒類、建築類、台語類等。

     創意人適合自立門戶，出來開小廣告公司或工作室嗎？
 
     每近過年，這個問題，不只很多創意朋友在問我！連我都快被自己內在的靈魂，給問的快煩死了！
 
     所以我決定，今天在此公佈這個無情的答案─

    我們公司樓下有間「怡客」咖啡，每到下午，那裏就成了我的會議室。
 
   有時客戶會來找我挖點子。有時廣告公司會約我擬策略。有時也會和創意在此想腳本。
 
   通常一個下午，從午餐到下班，在此連開三、四個會，灌飽了一肚子的茶和咖啡，幾乎是稀鬆平常的事。

   廣告，是個進步快速到近乎無情的行業！
 
    進步到，我常看到很多我身邊的同事及部門，就無聲無息消失在迎面而來的浪潮中。
 
    舉例來說：我剛做廣告時，所有廣告完稿都還是在用照相打字，可是今天這個行業中，已看不到照相打字人員了！

    做了那麼多年的廣告，最想過的是過年，最不好過的也是過年！
 
    想過年，不用說，除了可以領年終之外，也可以真正好好的放個假，睡個大覺，讓一年的忙碌得到真正的休養生息！
 
    不好過，則是每到年終，就成了公司的「畢業典禮」，總有幾個一起南征北討，並肩做戰的優秀同事，起了動念，遞出辭呈，跳槽去也！雖說天下無不散的Party，但即使是老鳥如我，聽到他們的決定，雖想祝福，但心中還是不免會有難捨的依依之情。

    是不是東京的時間走的比台北慢呀？在總社會議室連開了三小時的會，我的心思已經飄到窗外樓下人車熙來攘往的銀座街道了。坐我對面的近藤先生和鈴木總監，會卻愈開愈起勁，腳本也愈談愈細。難怪日本上班族，會被人戲稱為工作animals！
 
    不過再漫長的時間，還是有抵達終點的時候！好不容易凹到手錶上的指針已呈垂直一直線時，會終於開完了。雖然台語「搞禮數」的日本人，起身握手寒暄又鞠躬的過程，還是很冗長，我也得擠出假面的微笑，一一行禮如儀。
 
    「呼~總算可以回旅館了！晚上可以去逛逛銀座了！」走出會議室，拎著提案袋，走到飲料販賣機旁的吸菸區，我鬆了一口氣，跟身旁一起前來日本出差的業務Janny，悄悄細聲說著。

        今天來聊個比較輕鬆，又略帶八卦的題目！
 
        以前廣告公司有個玩笑問「廣告人夜晚在老婆身旁時間久，還是在別的女人身旁時間久？」
 
        結果答案竟然是後者！