來來來，拿起紙與筆，我們先來做個測驗！讀到下列的金句，你會想到那個品牌─答對一題得十分，看你能拿幾分？
「三餐老是在外，人人叫我老外！」─？
「科技始終來自於人性」─？
「三餐老是在外，人人叫我老外！」─？
「科技始終來自於人性」─？
- 3月 14 週三 200713:09
如何發想揚名立萬的廣告影片法則五：影片裏要有一句金句〈Key word〉！
- 3月 13 週二 200709:55
如何發想揚名立萬的廣告影片法則四─廣告影片裏一定要有經典鏡頭〈Key visual〉！
任何一部當代的經典名片，都一定有一個讓觀眾深烙腦海、讓人難忘的經典畫面！
先擱下廣告，我們可以試著一起回想一些你一下就會想起的電影經典鏡頭─
「性感女神」瑪麗蓮夢露在地鐵通風口，被強風掀起白色裙子的畫面─電影「七年之癢」。
先擱下廣告，我們可以試著一起回想一些你一下就會想起的電影經典鏡頭─
「性感女神」瑪麗蓮夢露在地鐵通風口，被強風掀起白色裙子的畫面─電影「七年之癢」。
- 3月 11 週日 200723:57
如何發想揚名立萬的廣告影片法則三─想的不要太像廣告影片！
「唐先生呀！你又在說笑了，我們不就是在想廣告片嗎？怎麼又要我們不要想的太像廣告影片？」
這麼說吧！就以你看電視來說，在播廣告時，本來要起身去上洗手間的，這時突然出現一支不知是不是廣告的影片，你不會忍住尿意，一窺究竟，看它到底是啥碗糕嗎？
就像你看到全聯社有點像紀錄片的影片，畫面有人在問路時，你不是也曾一頭霧水的看下去，想要搞清楚嗎？
這麼說吧！就以你看電視來說，在播廣告時，本來要起身去上洗手間的，這時突然出現一支不知是不是廣告的影片，你不會忍住尿意，一窺究竟，看它到底是啥碗糕嗎？
就像你看到全聯社有點像紀錄片的影片，畫面有人在問路時，你不是也曾一頭霧水的看下去，想要搞清楚嗎？
- 3月 10 週六 200723:57
如何發想揚名立萬的廣告影片法則二─朝你和別人沒想過的地方想！
想腳本，一開始有點像打麻將，大家盡丟的都是一堆像東南西北風，或邊張一樣的「安全牌」！
想的腳本不是很四平八穩，就是好像有人打過！
其實這並不奇怪，因為凡是人，一開始都是放不開的！剛起頭，都只會想到大家經驗值中都有的想法！
想的腳本不是很四平八穩，就是好像有人打過！
其實這並不奇怪，因為凡是人，一開始都是放不開的！剛起頭，都只會想到大家經驗值中都有的想法！
- 3月 09 週五 200711:59
如何發想揚名立萬的廣告影片法則一：先確認案子有多少預算執行？
想腳本，拍廣告影片，看起來很好玩！
但無論再怎麼好玩，本質上，廣告片還是要靠鈔票燒出來！
所以第一個法則，切記：有多少錢，幹多少事！
但無論再怎麼好玩，本質上，廣告片還是要靠鈔票燒出來！
所以第一個法則，切記：有多少錢，幹多少事！
- 3月 08 週四 200711:37
寫在「如何發想揚名立萬的廣告影片」之前
有很多人問我，為何在部落格裏，只見我評論〈TVC〉電視廣告影片？
是我對電視廣告情有獨衷？還是我覺得其他媒體的廣告不太重要？
我想兩者皆非！要替品牌及產品做好無死角的全向傳播，當然任何一種媒體的廣告表現創意都很重要！當然也要十八般武藝，樣樣都把它精通學好！
是我對電視廣告情有獨衷？還是我覺得其他媒體的廣告不太重要？
我想兩者皆非！要替品牌及產品做好無死角的全向傳播，當然任何一種媒體的廣告表現創意都很重要！當然也要十八般武藝，樣樣都把它精通學好！
- 3月 06 週二 200723:57
誰是讓白蘭氏廣告被全聯社吃掉的凶手？─評白蘭氏雞精凶手是誰篇廣告
←圖片說明：選角搭別人品牌的便車，有時反而會偷雞不著蝕把米，像白蘭氏廣告用了這個演員，結果幾乎每個人看了，都以為這是全聯社的廣告！
「凶手是她？是牠？還是他？」
可惜片子裏的探長沒來問我，不然我不用喝白蘭氏雞精，也能頭腦清晰的告訴他，謀殺這支片子及產品的凶手，不是別人─就是這支片子的創意人及為這支片子選角的人！
- 3月 05 週一 200723:56
別的泡麵不能這樣演嗎？─統一肉骨茶麵「跛腳為麵站起來篇」廣告評論
←圖片說明：趣味的廣告，不是光只有搞笑！重要的是笑點的情節，一定要和商品的獨特賣點產生聯結，否則就會變成跟這支泡麵廣告一樣，一笑完，觀眾卻不記得是什麼品牌的廣告，最後等於是在幫所有的泡麵在打廣告！
不曉得你有沒有這樣的感覺？
- 3月 04 週日 200723:57
把創意人踩在腳下，就能贏嗎？
做創意，是一件很累人的工作！
累，有時不是來自疲倦的身體。而是來自於碰到蠻頇又蠻幹的業務人員的無力！
雖說廣告是團隊合作〈Team work〉，業務與創意，必須緊密合作，相互尊重，坦誠溝通，這道理大家都能朗朗上口，可是不知怎的，不論在那幾家廣告公司，總會碰到幾個不學無術，好大喜功，就愛擺譜，喜歡把創意人踩在腳底下的業務！
累，有時不是來自疲倦的身體。而是來自於碰到蠻頇又蠻幹的業務人員的無力！
雖說廣告是團隊合作〈Team work〉，業務與創意，必須緊密合作，相互尊重，坦誠溝通，這道理大家都能朗朗上口，可是不知怎的，不論在那幾家廣告公司，總會碰到幾個不學無術，好大喜功，就愛擺譜，喜歡把創意人踩在腳底下的業務！
- 3月 03 週六 200723:25
自嘲是胸襟，也是高招─蘋果日報黎智瑛爬101大樓篇廣告評論
←圖片說明：當自家報紙登上了國內最賣座的高峰，沒有放眼四顧，目空一切的驕傲，黎智英反而選擇用小邰扮演的黎智瑛，以自嘲的手法幽己一默，確是國內廣告少見的高招。
在台灣，黎智英的蘋果日報，是一份令競爭者及讀者，都又愛又恨的媒體。但若以成敗論英雄，撇開對狗仔報的厭惡，從他山之石的角度來看，在行銷宣傳上，蘋果日報在某些地方，確有其大膽過人之處。
