文案達人唐崇達老師帶你看廣告

落地窗外的漆黑夜空中，慢慢的出現了一片光亮。
 
現在的時間，對我來說，也不曉得是晚還是早，因為今天的我們，我又是一夜沒睡。
 
這已經是我這兩週中，接的第三攤比稿了！

    好萊塢有個「金酸梅獎」，每年都搶在奧斯卡金像獎揭曉前，插花公佈金酸梅獎入圍及得獎名單！
 
    金酸梅獎表面上看起來，似乎是以戲謔反諷的毒舌口吻，在「虧」一些當年拍得最爛的影片及演員，但其實深層的用意還是在於「漏氣求進步」，希望藉由刺激，提升影片的水準。
 
    也提醒觀眾看電影，不要只是看熱鬧，也要注意到專業的門道。

←圖片說明：波蜜果菜汁今年的新電視廣告，原本膾炙人口的「老外」不見了。把創意火力單純放在「青菜在這」的認同，藉由一家人在找菜的趣味，明示沒有青菜或找不到青菜時，只有內含蔬菜成份的波蜜果菜汁才是最好的替代，再次確立「波菜果菜汁=青菜」的印象。但到底是對那個目標族群〈外食族？家人？〉在喊話，卻因此變得很模糊。
 
   抱歉了各位！最近因為比稿，忙到天昏地暗，回家倒頭就睡，直到今天才有空檔，再上來與大家聊聊廣告。如有讓大家枯等之處，還望大家海涵。

←圖片說明：這是馬自達3星座篇電視廣告片中，描述雙子座的人像鑑賞牆上藝術品的一個片段。下面則是美國HONDA汽車的電視廣告片段，兩者的角度、汽車〈兩者都有天窗〉、場景〈都是在一個美術館裏〉，與人物〈都是一個人在前面佇足欣賞〉，光影〈擋風玻璃打光的位置〉、雷同巧合到讓人有點不可思議....
←圖片說明：相信你的眼睛，這不是馬自達3的電視廣告，而是美國HONDA汽車非常多年以前，很有名的一支電視廣告，大意是一輛HONDA汽車像畫作一樣掛在博物館的牆上，一個參觀的年輕人太喜歡這部車了，就爬上去打開車門，坐上去，把它開走了。
 
    看到這兩個看起來幾乎一模一樣的汽車廣告畫面，你是不是跟我一樣驚訝呢？
 
    我無意去暗示什麼！
 
    而為何會這麼神似，也不是我要討論的重點！
 
    而是要提醒大家，花了大筆製作費及播出費，無論是什麼原因，Key Visual卻做出跟別的品牌很接近，那可是很傷的。
 
      要避免這種尷尬，發生在自己所做的創意身上，有空時，國內外的廣告影片及書籍，一定要多看。
 
     另外，對於有參考及運用價值的畫面或創意，千萬不要只是一成不變的複製模仿，而要經過適度轉化。
 
     創意的可貴，是在於獨特與創新！如果沒有新想法，那至少也要做到把舊素材，拿來重做新組合。要仿就要仿到不露痕跡，那才是真功夫。

←圖片說明：喝咖啡可以解決精神不濟的難題，不是什麼了不起的答案。如果演出的方式，很一般，就等於是在幫所有可以提神的咖啡在免費打廣告。如能適度加入有趣又誇張的演出手法，不只可做好品牌及定位區隔，也能讓同質化的咖啡變得很不一樣！

 
     對「愛拼才會贏」、「日也操，瞑也操」的台灣人來說，不只朝九晚五的白天要拼，像以前的我一樣，到了子夜零時，超時拼加班，更是大有人在。
 
     但是人畢竟是不是神，想要對抗神賜予人類的睡眠時間，就必需借助「提神」。

    這個題目，是我在壹傑授課時，有個學員提出來的問題。
 
    我覺得他問的蠻好的！因為這也是我剛從事創意時，一直盤旋在我心底的一個疑問。
 
    「老師，做創意不是要天馬行空，無疆無界嗎？現在卻要我們遵循這一堆規則，不是綁手綁腳，自相矛盾嗎？」我記得，二十年前在國華廣告的課堂上，心高氣傲的我，也曾這樣問過來台教我們的日本電通老師。

   「做創意，你只有難過一晚上的權利！」
 
      每當比稿、提案碰到挫折時，我總會想起以前創意總監告訴我們的這句話！
 
   「不管怎樣，第二天太陽還是要升起來，我們還是要迎著陽光幹活！」

 ←圖片說明： 用故事性〈story line〉的手法來傳達商品利益，比較容易引人入勝，如果再加上一點玩味的空間，更能夠讓觀眾也油然產生玩廣告的樂趣。中華三菱Colts生日禮物篇的電視廣告，在這點上就做的很好！敗筆是學起馬自達廣告玩起日語的對話，反而喪失了中華三菱自我的品牌調性。
←圖片說明：做為國產車老二的中華三菱，掛上台灣的車牌有什麼不好？為何也學起市佔率後段班的馬自達，掛起日本的車牌？你是馬自達嗎？

    雖然不是賣幸福房車，我倒覺得片中的男主角還真是幸福呀！

←圖片說明：只要慧眼獨具，針對商品的U.S.P找到能相得益彰、生動演出的代言人，廣告不一定非要找大牌來演，也能創造出名人與商品相輔相成的效果。像我找賈永婕搖呼拉圈拍呼啦呼啦的離心力洗衣機之前，她還未曾替廣告代言過，但在廣告播出後，她卻因此走紅，國際牌離心力洗衣機，也因此大賣，站上銷售冠軍寶座，就是一例。

 
    發想名人代言的廣告腳本，最有趣也最令人頭痛的一件差事，就是選擇代言的名人！
 
    名人選的好，不只可為代言商品加分，利用他們的吸引力、號召力、說服力，招徠更多目標消費者的收視目光，強化對品牌及商品的記憶，甚至提升購買力。

←圖片說明：形象高貴清新，之前又鮮少拍過其他廣告的孫芸芸，當初在我們比高品味及高品質的日製進口日立電冰箱時，一直是我腦中設定的不二人選。

←圖片說明：廣告目標設定為高收入家庭，走高價位及高品味、高品質路線的日本進口品牌─日立電冰箱及電視，廣告經選擇氣質清新、時尚高貴的孫芸芸代言後，令人眼睛為之一亮，名人及商品相得益彰，廣告叫好，產品也叫座。已成為日製日立電冰箱及電視機在台的招牌之作。 可見名人代言廣告，選角有多麼重要。