如果「說七分留三分」的標題，已達到勾引觀眾及讀者一窺究竟的好奇目光！
接下來的副標題就肩負著「承先啟後」的搭橋任務，要把前面呼之欲出，卻欲言又止的標題，給進一步給講清楚！而且也要保持能讓觀眾及讀者，看了之後，繼續再往下看文案的魅力。
例如：標題是：「Benz業務員會叫你您明天不要去看BMW！」
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不是你下竿，魚兒就會自動上鉤。也不是你花錢做了廣告，讀者及觀眾一定會乖乖的收看。除非你寫的標題夠有吸引力！ 更何況一則報紙標題，還要面對報紙四、五十個廣告的競爭。一張DM則要面對塞滿信箱的宣傳單。
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昨天傳出有位體型像相撲選手的藝人，爆出毆妻的家暴新聞，我看了真是捏了好幾把冷汗！
流冷汗的原因，除了想到與他體型不成比例的柔弱嬌妻，隨便挨他一拳，伊人可能就會從地球飛到外太空的慘狀！另外就是想到，之前曾找他們夫妻拍家電廣告的某國貨廠商，這下可能也要暗自叫苦，欲哭無淚了！
本來冷氣找他們拍，鏡頭前表現的是舒適涼溫下的閨房恩愛之樂。沒想到真實生活下，上演的竟是「大丈夫狠K小女人」的家暴全集。試問，看到他們的廣告和型錄，想起這一幕，還有那對夫妻，會敢買這個會讓夫婦兩人關係冷到變冷戰的冷氣機呀？
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有時，我覺得創意人在台灣真是蠻可憐的！
每天為了擠出好創意，必需晨昏顛倒，披星戴月，絞盡腦汁，當「熊貓族」不說。
等創意好不容易歷經陣痛生了出來，眼睛黑眼圈還來不及按摩消除，月子也沒得做，就得被端上檯面品頭論足，這也就算了。更慘的是，好端端一個趣味，碰上不解風情的人，還有淪為被告的風險。
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客戶給你的資料，幾乎都是產品導向，只顧說著自家產品有多好的產品特色描述。
如「世界最輕薄的手機」啦、或「洗髮精裏有什麼獨家止癢，不掉頭皮屑的成份」啦...
但說實話，你費盡力氣去寫手機有多小，有多輕。你的洗髮精加入了幾cc的祖傳止癢配方，這並不是消費者最感興趣的事情，消費者也不一定想懂，你的廣告文案，若只是忘我又忘情地吹噓產品有多好，那保證不是一下就被人給翻過去，就是被人給丟到垃圾桶去。
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我們搭車，都是先有要到達的目的地，才知道旅程要走那條路線，要使用什麼交通工具。
寫廣告文案之前也是一樣，必須要有一個非常清楚的目的，才知道下筆要寫些什麼，文案寫起來也才不會天馬行空，偏離航道！
這個目的，愈明確、愈單純，你寫的文案也就愈容易有清楚的脈絡可循！
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廣告要溝通的對象是人！不是空氣！
所以在下筆之前，第一要弄清楚的，就是你的廣告要對什麼人說話？
他是男的？還是女的？他未婚？還是已婚？
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有人問我：「做廣告，最有樂趣的事是什麼？」
我的回答是，「有機會接近許多名人與名牌，並貼身觀察他們，在芸芸眾生中，他們為何能夠揚名成功。」
像La new的老闆劉保佑，就是我所接觸過的「名人」中，讓我最佩服的其中一位，雖然我在十年前見到他時，他還不是一位名人，也還沒人知道La new這個品牌。
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比稿的結果最後只有兩種─贏或輸〈即使客戶安慰性的說你是第二名〉！ 如果你是贏家，高興一個晚上就好！
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話費帳單，也能讓人笑逐顏開嗎？
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如果經過據理力爭， 客戶非要修改你的創意才讓你過，讓或不讓呢？
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講完提案，就怕客戶沒反應！ 只要客戶有回應，不管是正面或反對，
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