話費帳單，也能讓人笑逐顏開嗎？
有沒有發現？「我要訂婚了」這支影片，是繼今年安泰人壽的恐龍妹，四處打電話找帥哥之後，又一支從頭到尾，都在打電話的廣告。
這雖是玩笑一句。但當許多廣告接二連三，不約而同都以打電話當演出素材，卻也印證行動電話普及率，高居全球第一的台灣，人際溝通已然進入行動電話世紀的事實。而在電波浪潮下，無時不在波濤洶湧交戰的，就是各家業者的行動電話用戶佔有大作戰。
二話互打最便宜，王牌聯手齊禦敵
中華電信雖是國內行動電話的一哥，擁有超過八百多萬用戶，但在行動電話佔有率逐年下降，面對差距不到百分之四，在後虎視眈眈，步步進逼的台灣大哥大，手中最後仍保有的王牌，就在於台灣九成七的家庭中，仍都裝有中華電信的市內電話。換言之，只要祭出價格殺手鐗，行動電話打市話想要討便宜，中華還真是惟一的選擇。
因此打出「最大溝通網」口號，調降中華行動電話打中華市話的費率，二「話」聯手，四拳出擊，便成為競爭者難望項背的王牌武器。而紅帖紛飛，熱線發燒的「紅色十月」，在時機上，也確是推出此波廣告最佳的「紅不讓」！策略上說起來，應是無可挑剔！
導演和旁白，讓很平的腳本有了笑料
表現上，從準新娘喜孜孜、羞答答在鏡頭前說客人有八桌開始，只見幾個人拿著話筒，坐在鏡頭前打來打去，腳本表面看來並不特別！但播出後，卻能引起許多觀眾會心一笑，不能不說是導演及旁白的功勞！
在視覺上，導演運用左右橫移的連環圖畫面，流暢緊扣每鏡兩人的對話，讓這支四十秒的短篇喜劇，透過一氣呵成的起承轉合，使原本演來會很平的分割畫面腳本，有了毫無冷場的張力！而巧妙運用每幕場景的道具，自然做為每格畫面的分隔線，更可看出導演的匠心獨具！
只要坐著打電話的五位演員，狀似輕鬆，卻是表情演技的大挑戰，但無論是喜樂怒憂，個個演來都很生動自然，媽媽一角還請來硬底子演員陳秋燕，更為片子加分不少。一鏡一句的對話旁白，簡潔又有趣，喜劇做收的終點‧又回到影片起點的橋段設計，收看再三，還是令人為之莞爾。
只是片尾，手機打市話，一分鐘最低多少錢，還附條件的「快閃」訊息，說實在，我想笑完，應該也不會有人想去記吧！電信公司真的會想讓我們打起來更省錢嗎？麻將打八桌，還有可能贏錢。手機打八桌，你的電話帳單，有省過錢嗎？
如果有趣的廣告，最後還只是在玩數字遊戲，而話費帳單卻不能真的讓消費者笑逐顏開，廣告做得再好笑，我想還是沒有幾個人會去換門號！
〈本文評論將刊登於九十五年十一月份的動腦雜誌〉
是啊 一般的生活費用電話費佔了快三分之一 再廣告怎麼便宜 付錢的還是我們 [版主回覆10/18/2006 18:54:44]Wo~那你也算是手機的Heavy user喔！
坦白說,這是一支中華電信的"形象廣告",因為,有誰記得片尾的促銷方案呢?廣告本身令人印深刻,這方面毫無疑問成功了,但我相信無助於銷售。不過沒關係,反正中華電信已是台灣最大的的電信公司了....還有,這支片子應該是李奧貝納的大作吧! [版主回覆10/18/2006 18:49:28]
正確的說，應該是把"商品廣告"做成了"形象廣告〞！
坦白說，若不是片尾還有中華電信的Jingle，這腳本給那家電信公司用，好像都可以！
最近又出來一個同樣手法的廣告,只是主角換成爺爺打電話給屬下說要看企劃書-->屬下要老婆去拿
-->老婆要妹妹幫忙-->妹妹不能去陪小朋友讀書-->小朋友要爺爺陪他玩-->爺爺告訴屬下不看企劃書-->屬下的老婆不用拿-->老婆的妹妹不用幫忙-->妹妹又可以陪小朋友-->小朋友不能和爺爺玩-->爺爺又要看企劃書,
正如唐先生所說的,如果沒有片尾打出的公司名稱,似乎這樣的腳本是適用於各家電信公司,只是在強調現在電話的便利性,以及人與人之間的密切關聯.......是否有助於公司形象的塑造很難講,不過就廣告本身而言,的確是能讓人會心一笑的,這也算是創意十足而效果可議的廣告吧?
[版主回覆01/09/2007 22:26:18]老實說，這第二支腳本就像很多狗尾續貂的續集一樣，是沒有超越前支的！只是照著前面的腳本，找個故事照套一遍而已！
好廣告有一點很重要─這創意只適合你的品牌演，而不是所有競品都能演！
而這支腳本正缺少這樣的獨特性！
手機的廣告，看到憲在就像在看總統候選人的政見發表會一樣，有一種"選我，就可享有五四三的優惠"的俗爛拼比感覺，跟逛菜市場沒兩樣，我最有印象的舊是那些並非以自家產品為優先敘訴的廣告：
1.泛亞電信-連續小短劇式的廣告
2.遠傳-城市大鐵網..(憑什麼我是網外)
3.豆豆說的那支廣告
4.中華電信-3G尋狗篇
5.......應該還有..一時想不起來
其實看到現在我都不是那麼喜歡看到所謂產品價格戰的廣告(因為看政客們哄抬身價就已經夠了)，每次看電視就是只希望看到很棒的形象廣告。
真希望那些電信業者了解我們消費者需要的已經不是所謂價格上的奢求了，因為他們再怎麼砍價也不會讓我滿意.....
[版主回覆01/09/2007 22:20:29]嗯~記得Nokia有句很棒的Slogan說「科技始終來自於人性」！
電話公司的廣告何嘗不是一樣呢？─「要做的有人性，才有感動力」！
就像你到現在還記住的幾支廣告，就是因為他們讓觀眾感受到人與人之間的情感，而不是只想跟你"強銷"產品。
廣告如果太廣告，消費者對於廣告可是會在心裏架起城牆的！