文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：今天為你們的結業分組競賽擔任評審，因為你們的進步突飛猛進，才能從龜毛的我手中拿下７分。
↑圖片說明：
 你們忙著為分組競賽討論時，老師也沒閒著，也是用相同的時間，跟你們做同樣的題目。透過創意演練的差異對照，才能讓你們達到進化。
 

    在台下的評審中，他看起來特別的刺眼，更精準的說，應該是有點突兀....
 
    因為當台下的每個評審都很入神的在聽時，獨獨只有他，頭斜靠在椅背上，大剌剌地閉著眼在夢周公...甚至還可以遠遠聽到，從他鼻孔中所傳來的輕微打呼聲。
 
    不過明顯看得出來，他不是評審，因為他的桌上，既沒有筆，也沒有評分表。另一方面，他跟在座許多頂上微禿或白髮蒼蒼的評審相比之下，又近乎有點嘴上無毛的年輕....。

←圖片說明：片長是大手筆的90秒，主角又是美女，當然是看的很過癮。不過眾家廣告都打溫馨關懷的「女人牌」，如果不是Ending 還有品牌Logo，大家看起來還真是沒啥區隔。
領導品牌的廣告應該去發展出屬於自己的鮮明特色及調性，如果反而是跟著別的品牌後面，陷在女人堆裏打混戰，大家大同小異的結果就是品牌形象被稀釋，市佔率會被後發品牌愈拉愈近。難怪房仲業的排名目前也呈現這樣的結果。
  
    不曉得你有沒有同感？

像窗外的天氣，有點陰晴不定！
 
也有點像透明人，明明你坐在那裏，就是對你視而不見！
 
平常微笑的問候不見了，取而代之的是臉罩冰霜的假面！

    掏錢買東西，
 
    你喜歡餐廳給你吃剩菜嗎？
 
    妳喜歡服飾店賣你二手衣嗎？

    「這工作的簡報是這樣，這創意腳本這兩天就靠你了！」黛瑞有點歉歉然的對我說。
 
    「兩天？我腳本已想好了，創意是這樣，這樣....」其實她跟我做工作說明時，我轉動的腦袋，就已經在想腳本了。
 
     「你怎麼那麼厲害？」黛瑞聽完後不住驚呼。

    恐龍是怎麼滅絕的？我最近已找到答案了！
 
    最近某家公司，有個業務頭子，跟他家老闆說：「我不懂我們公司為何需要有創意？在我看來，公司業績要成長，我們需要的不是腦，而是『腿』！我相信，我們只要派業務，每天用腿去跑六個客戶，每個客戶一個禮拜去跑他個三次，跑到客戶看到業務都覺得廣告不給他做，會對不起他，我們自然就可以接到生意了！」
 
    你一定會覺得，那家公司的老闆，聽了一定會翻白眼給那個業務頭子看，說：「你頭殼壞了呀？公司沒創意，我們替客戶做什麼廣告？」嘿，那你就錯了！那家公司的老闆一聽的反應，是兩眼發直，點頭如搗蒜地說：「這提議好呀！就這麼辦，如愛卿所擬，就把創意給砍了吧！」

←圖片說明：在銷售不景氣的汽車年代中，敢於不惜鉅資，拍攝長達60秒的馬自達3十二星座車主影片，想藉由個性化的分眾訴求，贏得車主的青睞，固然勇氣可嘉，但當把廉價的星座套上了高價值的汽車廣告，除了娛樂性外，信任感能有多少，實在不無疑問？
    「啪，啪，啪！」
 
      首先，我想先給廣告主馬自達及我以前任職的老公司智威湯遜廣告，鼓勵的掌聲！

　情況都是這樣！
 
    剛開始進入會議室想腳本時，大家都會像在開十年不見的同學會般，那樣熱烈。
 
    不但準備了自己最愛喝的飲料，也買了會讓大家「一片接一片」吃的零食，希望在談笑用兵中，有創意的腳本，也能一片接一片的冒出來。甚至已在編織，在廣告獎的頒獎台上，發表得獎感言的夢想。

   廣告影片一般的長度只有三十秒。短則更只有二十秒。甚至十秒。
 
   更別忘了，在同樣的廣告時間裏，不只有你的廣告在播，也有別人的廣告在播。
 
   在近乎過眼雲煙的時間裏，每支片子都是使出渾身解數，爭奇鬥艷，想贏得觀眾的記憶。