「為什麼你們提的台啤平面稿要用阿妹？」


 


    我耳朵沒聽錯吧！我眼前的台啤評審看起來應該也沒喝醉，怎麼一劈頭就提出令人匪夷所思的問題。


 



    「因為台啤的電視廣告是用阿妹當代言人，所以我們就發想了兩張，延續TVC表現的平面稿！」雖然覺得他問得有點來者不善，我還是耐心回答，這套提案稿，之所以會用阿妹來做表現，不是天馬行空，而是為了與他們的電視廣告產生印象聯結。


 


     「電視廣告用阿妹，也不代表平面廣告就要用阿妹吧！」他的反對砲火並未停歇，又自評審席上射出一發冷箭。


 


    「電視廣告的素材及表現，平面廣告雖不一定要蕭規曹隨，但基於廣告印象累積效果考量，也不必先把聯結性的表現完全排除！更何況我們並不是只給您阿妹一個方向選擇，也還另外提了兩套表現概念給    貴公司呀！」我仍持之以理的與他溝通。「更何況，   貴公司啤酒廠外的戶外看板廣告，不也是用阿妹做表現嗎？」


 


     回答到這裏，我看到台下的他，臉色一陣青一陣白，都快七竅生煙了。


 


    「話雖如此，在海灘喝啤酒，總是不好吧！萬一有人因此看了你這個廣告，幾罐黃湯下肚，在海灘喝醉了，發生事故淹死怎麼辦？」為了轉移狀況外的尷尬，在惱羞成怒之餘，他又開始危言聳聽。


 


    「很抱歉，我還是想提醒您─貴公司現在播出的啤酒電視廣告，阿妹不就是在海邊一邊打鼓，一邊喝著啤酒嗎？」明知他在雞蛋裡挑骨頭，我只好以子之盾，防子之矛。「更何況，世界知名啤酒品牌廣告，不只有在海邊喝啤酒的，也有在游泳池邊喝啤酒的和冰天雪地泡湯喝啤酒的，大家行之有年，也沒聽過有您所說的顧慮！」「雖然凡事小心，不是不好，但如果看稿，我們都只採負面思考，事實上到最後，沒有一張稿子會是安全的。」我說。


 


     「別人是別人！我們是我們！怎樣？我就是不覺得你們提的稿子有啥創意，好啦好啦，你們回去等通知吧！」他不耐的揮揮手，擺出一張官僚臉孔，下了逐客令。


 


       看到他一副趾高氣揚，一副有錢就是大爺的模樣，我決定不讓廣告人的尊嚴被他在踩在腳底下，便跟他說：「我今天是按規定來此投標，以我們的專業，來向   貴公司提出我們的建議，看法不同大家盡可討論，但我今天是花了精神，花了時間去瞭解您的商品，並做稿來比稿，講難聽點，你坐下面免費聽我們創意，既沒付半毛比稿費，不說謝謝也就算了，還擺出這種呼之即來，揮之即去的姿態。如果那天你拿你們的啤酒免費給人試喝，別人喝完也給你吐在地上說難喝死了，你做何感想？像您這種不知尊重別人專業的評審，我們不做也罷！」說完，我便拎著袋子走出會議室了。


 


      有時，身為創意人最大的挑戰，不在發想創意，而是要去面對一堆「奧客」評審主觀、情緒、無禮、不專業、又自以為是，把廣告人的作品，當市場買菜般的翻揀嫌扯，看看台啤這個品牌的廣告，從伍佰到現在，廣告訴求，數年數變，亂無章法。國家領導人凡事政治掛帥，信口開河，無視專業，已夠讓人啼笑皆非，連一個以台灣為名的品牌啤酒，改朝換代後，也是關起門來亂搞一通，說要讓台灣進步，邁向國際，不是愛說笑嗎？


    


 

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