文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：用不合時宜及不知所云的廣告，把品牌識別的記憶，強灌入觀眾的腦海中，有時反而會招致觀眾收視的反感！ING安泰人壽最近的這支啦啦隊廣告，就引來炒冷飯之譏！

 
   「有完沒完呀？馬拉松不是都跑完了嗎？怎麼還在炒馬拉松呀？」
 
    「對呀！真看不懂這支廣告，到底想表達什麼？」

←圖片說明：把原本不搭調的賀董與郭董，兩人硬湊在一起對話的結果，光世代的廣告，反而看起來像代溝世代的雞同鴨講對話。
 
    搭上了找旅美大聯盟選手代言的熱潮，中華電信找來了外號「郭董」的郭泓志，與親自披掛上陣的中華電信董事長的賀陳旦，「二董」聯手演出「光世代」光纖網路的廣告。這一陣子，挾著中華電信龐大的廣告預算，天天在電視上展開頻密的轟炸，相信只要有看電視的您，大概或多或少，都有被這道光掃到吧？
 

   各位族友大家好，在此先向諸位拜個晚年！
 
   過年休了九天，如果說有什麼「休假症候群」，那就是我還蠻渴望開始上班的！
 
    這倒不是因為我有工作狂，也不是為了想拿老闆的開工紅包，而是習慣了快節奏的廣告生活，突然閒散太久，反而覺得自己有點像沒上油的齒輪，都快有點生銹了。

←圖片說明：俊男美女的偶像牌，加浪漫的對話旁白，好像已成情人節產品廣告一成不變的公式。
 
←圖片說明：俊男美女既然奏效，廠商及創意人也樂得讓偶像換個髮色及場景，再泡製一次。於是觀眾換個情人節又看到了一次拷貝版的產品廣告。
 

←畫面說明：全家圍爐的畫面，在新年應景廣告中屢見不鮮，讓人感覺新年廣告演來演去，就是那幾套公式。
 
    再過幾天就要過年了！
 
    每年到了這個時候，一些靠新年來賺錢的廠商，如：食品、飲料及賣場等，就會開始大打所謂的新年應景廣告。一兼二顧，一方面替品牌形象加分，加深好感度，另一方面，也順便把產品包裝進去，達到促購的目的。

←圖片說明：廣告搞幽默無妨，但要小心不要把玩笑建立在別人的痛苦上，像美國通用汽車用一個工作失誤的機器人因內疚而投河自盡的廣告，卻因弄巧成拙，引來自殺者家屬及觀眾的強烈抗議。
 
←圖片說明：廣告的無心之失，意外勾起自殺者家屬的傷心及公憤，甚至揚言不願再購買通用汽車。
   

←圖片說明：全國電子運用「軟性」的溫情包裝，細膩描繪兩代間的親情，以「最感心」的訴求，將原本一個只是販售家電及電子產品的冰冷通路，塑造成一個古道熱腸，處處為升斗小民及清寒家庭思考的企業，也成為「吃軟不吃硬」的台灣觀眾最喜歡的廣告。
 
    經常做在沙發前看電視的您，要不要猜猜，去年一整年，台灣一共有多少支電視廣告？
 
    不怕您聽了會吐舌頭，答案是新舊加起來約一萬零三百多支！

   「現金，現金，現金....」
 
    就像音樂會謝幕後的安可曲一樣，往年尾牙在獎品摸彩完之後的高潮，微醺的老闆又拿出一個又一個裝滿千元大鈔的現金紅包，讓大家的歡樂情緒High到最到高點，好像已成了公司尾牙不成文的慣例。而老闆的大手筆，向來也沒讓我們失望過。
 
    猶記得有一年業績大好，尾牙當天，老闆提領了十幾萬的現金，在尾牙最後階段，像天女散花般，人手一包的發給大家，發到最後，我們員工個個口袋是麥克麥克，皆大歡喜。可是老闆傾囊發錢發到最後，卻差點連坐計程車回去的錢都沒有，至今還讓我們津津樂道。

    「總監，你看，這是我特別去印的！」快下班的時刻，公司裏的一個新人業務美眉，手拿一張卡片給我看。
 
    那是一張明信片樣式的個人謝卡，正面有她專屬的美美漫畫造型，背面則印著幾行她所寫的感謝詞句，卡片下方則是她親筆的署名。
 
    用途不外乎是在拜訪、提案後及節日前，寄給客戶表達謝忱，以贏得好感，拉近彼此的距離。

    在機場的候機室內，等著10點15分要飛往台南的班機，正準備關機時，手機突然響了起來，掀蓋一看，顯示的是有好一陣子沒聯絡的創意同事Rose。
 
    「吼！蘿絲，印象中，妳還是第一次這麼早打電話給我耶！」不等她接話，我就先虧了她一下。猶記得上回碰到她，還是去年在仁愛路圓環旁邊的雙聖餐廳的事，她與幾家外商公司的創意總監正坐在一起聚餐，那時看到我，她也只是與我揮揮手，應酬式的寒喧兩句而已。
 
    「無事不登三寶殿！我只是想請妳幫個忙，如果你以後有『阿魯』〈即外發稿件〉的話，不知是否可以發給我？」電話的那頭，Rose的聲音，聽起來好像有點低沉又疲憊。