←圖片說明：豐田Yaris運用以小吃大的誇張手法，與買小車卻不想被小看的車主交心。 評豐田Yaris吞飛機篇電視廣告
自從數年前，福特休旅車Escape廣告，以爬牆的壁「唬」功，創造話題以來！「唬唬」生風，好像成了汽車廣告的流行風！在誇張的創意主流下，廣告比的是誰家的車，敢飛崖走壁，狂吹大氣，真是片不驚人死不休。
於是，在電視廣告裏，有的休旅車能力拔山河，飛越懸崖。有的車主只要一唸汽車品牌名，就能把東西神奇變大，連老婆肚子也不例外。現在就連掀背小車，也不落人後，趕起流行，就像小青蛙鼓起肚子般，說它肚量不只能吞象，還能吃下巨無霸的飛機。
接二連三的誇張廣告，在坊間也引發了兩極化的熱烈討論！有網友問，小車空間能包山包海，裝下飛機，會不會太「唬爛」了？也有人問，如此誤導消費者，算不算不實廣告？也有有識者說，不過是廣告嘛！幽默一下又何妨？管他自演自誇，只要能引起觀眾注目討論，就是有效好廣告。
以小吃大，呼應小車主不想被「小」看
無論正反意見，乍聽之下，都各有看法論點。但在我來看，Yaris之所以打出「讓人無法小看的小車」的廣告訴求，並運用以小「吃」大的誇張演出，並非完全是為了主打小車大空間，而是在呼應小車車主，開小車不想被「小」看的潛在心理，藉此贏取消費者內心的認同！
所以誇張真正的目的，不是真要讓車主相信小Yaris能載大飛機。而是運用膨脹誇張的幽默演出，去消除開小車就要矮人一截的心結，展現「小車大哥大」的氣勢，並進而去建構國產掀背小車的領導品牌地位！在表現手法上，其實並無不妥。
缺點是在於，創意太貪心了！由吞行李、腳踏車、大象到行李盤帶…循序漸進，由小漸大，什麼東西都想吞的後果，觀眾大概都可以輕鬆猜到Yaris最後要吞什麼了！等到懸疑降低，再吞下飛機時，誇張點自然也就沒那麼震撼了！
創意要誇張，就要一擊中的
創意既然決定要誇張，就要大膽脫離現實，一擊中的。如果是Yaris緩緩開到貨機旁，頭燈像豹眼般看到獵物為之一亮，從引擎蓋裏伸出舌頭舔了一下，然後掀開後廂門，一下就把巨無霸貨機給吸了進去，不是更單純，更有誇張的撞擊力嗎？
至於誇張，如何避免廣告不實的風險呢？關鍵也在於表現是否夠誇張！如果誇張大到沒人相信是真的，當然也就沒有不實的問題。以此來看，Yaris雖然吞飛機挺唬人的，但該不會有人信以為真吧？既如此，還是請諸位電視機前的看倌，有容乃大，幽默看待吧！〈本文將刊載於2007年2月號動腦雜誌〉
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←圖片說明：郭富城所飾演的機車癡情男，雖被女主角潑了一頭的水，但卻也意外讓他遇「水」則發，一片而紅，從默默無聞的一個香江舞者，躋身香港四大天王行列。 ←圖片說明：這個畫面很多6年級生都不陌生吧！郭富城為了挽回嬌驕女，騎著機車，與電車併肩行駛。 文案達人唐老師 發表在 痞客邦 留言(5) 人氣(9,243)
「不知道這次比稿，我們對手會出什麼招？」
「我看這次比稿規則，根本就是為那家廣告公司量身打造的，我們可能只是陪榜的...」
「對呀！對呀！聽說客戶跟他們關係不錯呢！我看贏的機會也是不大....」
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「鈴~~~鈴~~~~」
十七度低溫的清晨，本來像隻蝦子般，弓在溫暖被窩酣睡的我，突被連串電話鈴聲給催醒。
半睜開沉重惺忪的睡眼，看著床頭的鬧鐘，才指著七點鐘。我心裏想著，等我拿起話筒，我一定要把那擾我清夢的白目傢伙，給臭罵一頓。
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「妳就打算拿這兩張『衛生紙』，去跟客戶提案喔？妳是要去客戶那裏上洗手間嗎？」一個很混的女業務，拿著薄薄的兩頁Paper給我看，說這是她要去跟客戶提的百萬預算執行計劃。我很不客氣的就劈頭點她。
「哎唷！總監，妳怎麼這樣講？」看到會議室內眾人都在靜靜豎耳傾聽看好戲，她有點下不了台，漲紅著臉，又嘟著小嘴，半抗議的跟我說。
「一百萬元，也有一千張千元大鈔吧！妳只拿兩張紙，想去跟人家換千張千元大鈔，妳覺得妳寫的這一紙企劃，有五十萬元的價值嗎？」我故意冷眼看著已經有點手足無措的她。
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←圖片說明：Panasonic電池以載人滑翔機，裝上電池後，就可冉冉升空的演出，證明他的持久電力，大幅超越鹼性電池。不用長篇大論，引經據典，光是眼見為憑，對觀眾的說服力就已強到不行！
如果商品有一支獨秀的優點，或連競品也無法匹敵的過人之處，那再適合用示範證明手法也不過。
只要示範證明的創意強度，夠別出心裁也夠強，那說服力更是會強到不行。讓人想忘記都很難！
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↑圖片說明：在台灣，「威雀」純麥威士忌的系列電視廣告，運用幽默表現手法，走出自己獨有的Tone調，成功讓觀眾在諧趣中記住牠的品牌主張，也成功區隔和威士忌競品的表現。 在台灣，如果談到幽默名人，我會想到胡自強。
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←圖片說明：也是王建民回國後穿著40號球衣，用他投球所拍的另一支廣告，但你看得出來這個畫面裏，他是替那個品牌在代言嗎？
←圖片說明：台灣之光王建民回國拍了很多廣告片，可是幾乎每支腳本的創意，都是離不開他投球的畫面，相似度實在太高了，也讓觀眾分不清他拍的是那品牌廣告..。這又是另一個品牌的廣告，你分辨的出來嗎？ 忙了近一個多月，每個禮拜天不是在加班，就是在趕案子。已經好久沒有像今天一樣，可以閒來無事，拿著遙控器，享受彈指換台的快感了。
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如果能跟廣告人做一個調查，問他們「做廣告最希望得到什麼」？
我想沒有意外，大概十個人中，有九個人會回答：「得獎！」
因為得獎，一來可以代表自己創意很棒。二者有了廣告獎的拉抬，身價也會水漲船高。三嘛獎拿得愈多，愈能待價而估，等人來挖角，或成為跳槽時和別家公司喊價的籌碼。
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說到這幾個名稱，相信很多4、5年級生都不陌生！
因為這幾個產品命名，在台灣可都曾經叱吒風雲，紅極一時。紅到它們已不只是一個公司的產品，而是分別代表著一種產品類別的名稱，
6、7年級的你，要不要先猜猜看，他們是什麼產品呢？....好了，我宣佈答案囉─
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