客戶想透過廣告，說服保守的上班定存族，把錢投入保守中又比定存能有穩健獲利成長的基金產品。同時額外的要求就是，希望廣告看起來不要太像一般投信公司及銀行的廣告。
於是我們就提出一個很大膽的作法，讓上班族以嬰兒的姿勢躺在媽媽子宮裏〈因著是人類誕生時最有安全感的姿勢〉，並把標題做成一條臍帶，象徵客戶的產品不只安全，也能讓定存族吸取源源不斷的成長養份。
雖然我認為這張稿子可引起定存族的注目度與信賴感，不過承辦人找了推廣該產品的女業務進來看之後，最後還是沒買單。
因為她認為最有安全感的感覺，應該是嬰兒躺在媽媽的臂彎裏喝奶..雖然我說這樣的畫面，不只普通，某品牌奶粉也有用過，但她們還是堅持要使用那樣的畫面。
幾經討論，我們所提出的創意構思，與跟著感覺走的客戶女窗口，最後還是沒有交集，但我也不想去遷就一個快被人給用爛的畫面，所以就收起稿子，打道回府了。
當還沒提案時，很多客戶都喜歡說他們要「很不一樣的創意」，說是很簡單，但等你真的提出前所未見的創意給她時，多半的客戶還是會退縮回傳統的想法上打轉。這張胎死腹中的稿子，只是再度證明，給我大創意，事前用嘴巴喊誰都會，但看到後，有沒有眼光及勇氣敢用，就又是另一回事了。
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James 兄： 看了這張胎死腹中的創意，真為那些客戶感到惋惜，為什麼口中強調需要一個有創意，又能表達產品精神與內涵的廣告，倒頭來卻無法接受這張真有創意的結果呢？
您說的沒錯，許多客戶都說要講求創意，結果創意擺在眼前，反而寧願回到傳統的角度去評量。去年縣議員選舉時的造勢活動，大家都花大錢請大鼓隊繞街遊行壯大聲勢，我認為這是老掉牙的作法，我反而花小錢買五十個臉盆及卅個鐵鐹，一群老人家在卡車上隨著隊伍遊街造勢，老人邊敲臉盆、邊敲鐹子，結果，引來數家電子及平面媒體記者來採訪、拍攝。
我舉這個例子，意在強調創意需要大膽的假設，最後還是要取得「客戶」的認同。起先，許多助選幹部，特別是年長者一再反對，認為敲臉盆、鐹子會有負面效果，幸好出錢者「勉強同意」了 事實上，此招不但花的錢最少，還贏得最多媒體的採訪，電視、報紙都在報導，候選人事後暗爽死了。
我很認同您對創意的見解，加油囉！
[版主回覆10/07/2006 18:02:38]老莫兄：
酒逢知己千杯少，此稿就算客戶沒採用，但能獲得您的共鳴，也值得我敬您三杯啦！
我們有句笑話說：「好創意十之有九不是死在沙灘上，而是死在客戶手上！」
真希望每個客戶都像您一樣有眼光就好了！
也歡迎您往後多來部落格，多給小弟我指教囉！