- Mar 05 Thu 2020 22:19
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讓你的品牌成為人人追求的名牌(三)
- Mar 04 Wed 2020 17:16
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讓你的品牌成為人人追求的名牌(二)
- Mar 03 Tue 2020 17:46
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讓你的品牌成為人人追求的名牌(一)
「品牌」是購物的催眠師！
不知你有沒有發現，在逛百貨公司或OUTLET時，會情不自禁的走入某一家店？
站在櫃位前，會情有獨鍾的去伸手拿一件商品？
甚至你會主動把它的商標穿在身上，或揹在肩上，而不覺得在幫它做廣告。
這物件好像戀人般的和你速配，讓你充滿自信，也給你安全感。
進到超商，會習慣性走到固定的陳列區，拿取飲料或零食等，
那一刻，你壓抑的情緒缺口像是得到了救贖。
其實，這一切都是「品牌」日積月累的催眠術，已經烙印在你腦海與心裡做祟著。
簡單來說，若把商品比做一個人，
反之，若是單純的生產商品，而不做品牌，
可能會讓人產生只能遠觀欣賞或讓人想保持距離的陌生人。
可是，要讓人主動親近，這一切不會從天而降，
而是要靠包裝、化妝、話術、畫面的雕塑，
才能讓人在眾裡千百度的市場裡，一見如故又驀然抬頭的愛上你。
不過雖然很多人都想做品牌，卻對品牌都有個狹隘的誤解--
就是認為
其實，品牌能成為忠實受眾 (腦粉、鐵粉) 不離身也不放手的愛侶，
包括外型、內涵、氣質、
再經由接觸、
所獲得的認同，再
才能開始讓品牌名與辨識性的商標，
只是品牌即使已擄獲信眾的心，並非就此與品牌信徒們海誓山盟，
因為還有別的品牌會不斷來橫刀奪愛，
還得不斷噓寒問暖、推陳出新、
來維繫歷久彌新的品牌蜜月期、向心力與忠實度。
在因誤解、偏見、老化而導致品牌新鮮感逐漸喪失時，
信守品牌承諾、堅守品牌精神，以免品牌信眾們移情別戀，
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- Jun 02 Sun 2019 16:13
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解開撰寫迷人化妝品廣告文案的四大迷思
【化妝品廣告，常寫出違規文案的4大迷思】
之前的「保健食品文案的五大罰單地雷」一文，引起很多「原來這是我踩雷被罰所在」的迴響。
教文案時，有學生又問我：「那化妝品文案也會有誤觸法網的陷阱嗎」？
話說「女為悅己者容」，很多女生為了讓自己變得漂漂亮亮，飯是可以不吃，但保養化妝可是早中晚都不敢留白。
很多廠商也會順應這些「美顏窈體族」的需求，推出從早到晚、從頭到腳的各式瓶瓶罐罐，
也為了在如過江之鯽的網購「瓶」台上能贏得青睞，就常會不自覺會順應消費者心之「神」往，
寫出過度承諾的誇大文案，而踩到了違規的紅線。
若不想讓「話」妝品文案，因迷航而觸罰，那就要先破除下列四個化妝品文案寫作的迷思-
1.迷思一：【化妝品效果可等同手術整型】-很多買家想變女神，卻害怕打針動刀，這可理解，但不代表化妝品光用抹用塗用擦，就可達到替代手術整型的效果，套句我的皮膚科醫生學員所說：「若能這樣簡單，那我們整容醫美診所還要開嗎？」因此「消脂、除疤、豐胸、堅挺、瘦腰、消小腹、消除眼袋」等醫科字眼，就是化妝品萬萬不能越俎代庖，而把臥房當手術房。
2.迷思二：【化妝品可像藥品般治療疾病】-
所謂有病找藥醫，當消費者身體出現外在狀況，自然會希望藥到病除，
但問題是「化妝品並非藥品」，所以有關治療、預防、修補等療效字眼，
如：「消炎、活化毛囊、殺菌滅菌、修護傷口、減輕過敏」等藥用字眼，
只要你一「妝」做藥品偽裝越界，小心就會被罰的不要不要的。
3.迷思三：【化妝品可講的像神績般靈驗】-化妝品通常都不便宜，買的人既然花了錢，當然希望很快速完美的看到神效，
於是為了讓顧客買單掏錢，很多化妝品寫手，就會加碼寫出如有神助般的誇大字句，
如：「立即見效、百分百無副作用、完全根治、不再復發」等，若你寫的愈像神壇，就愈容易被衛生主管單位約談。
4.迷思四：【化妝品只有三分可說成十分】-
每個客人都想買到精品而非凡品，為了引客相信，在內容、成份、原料、產地上，就很容易言過其實，有三分就說成十分，
如只是從國外進口原料在台製造，就標榜「化妝品為日本或歐美原裝進口」。
明明只有幾個成份是天然，或只是萃取物，就寫成「100%天然」。
種種移花接木的手法，就算能引客手滑，也很容易讓你接單受罰。
以上的四個迷思，在許多化妝品廣告上，都很常見，不想違規破財，除了有幾分事實說幾分話，
可以寫美話但不過度誇大美化，用戲劇化取代神蹟化，都是文案可以轉化發揮的文采。
化妝品可以讓追美族看見改變，有巧思的文案，也可讓買家看到她期望的多變。
- Jun 02 Sun 2019 16:00
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保健食品文案撰寫之五大雷
- Jan 29 Tue 2019 12:22
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寫文案不是靠靈感，而要落實專業五感
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