文案達人唐崇達老師帶你看廣告

話說「女為悅己者容」，很多女生為了讓自己變得漂漂亮亮，飯是可以不吃，但保養化妝可是早中晚都不敢留白。

很多廠商也會順應這些「美顏窈體族」的需求，推出從早到晚、從頭到腳的各式瓶瓶罐罐，

也為了在如過江之鯽的網購「瓶」台上能贏得青睞，就常會不自覺會順應消費者心之「神」往，

寫出過度承諾的誇大文案，而踩到了違規的紅線。

若不想讓「話」妝品文案，因迷航而觸罰，那就要先破除下列四個化妝品文案寫作的迷思-

1.迷思一：【化妝品效果可等同手術整型】-很多買家想變女神，卻害怕打針動刀，這可理解，但不代表化妝品光用抹用塗用擦，就可達到替代手術整型的效果，套句我的皮膚科醫生學員所說：「若能這樣簡單，那我們整容醫美診所還要開嗎？」因此「消脂、除疤、豐胸、堅挺、瘦腰、消小腹、消除眼袋」等醫科字眼，就是化妝品萬萬不能越俎代庖，而把臥房當手術房。

2.迷思二：【化妝品可像藥品般治療疾病】-

所謂有病找藥醫，當消費者身體出現外在狀況，自然會希望藥到病除，

但問題是「化妝品並非藥品」，所以有關治療、預防、修補等療效字眼，

如：「消炎、活化毛囊、殺菌滅菌、修護傷口、減輕過敏」等藥用字眼，

只要你一「妝」做藥品偽裝越界，小心就會被罰的不要不要的。

3.迷思三：【化妝品可講的像神績般靈驗】-化妝品通常都不便宜，買的人既然花了錢，當然希望很快速完美的看到神效，

於是為了讓顧客買單掏錢，很多化妝品寫手，就會加碼寫出如有神助般的誇大字句，

如：「立即見效、百分百無副作用、完全根治、不再復發」等，若你寫的愈像神壇，就愈容易被衛生主管單位約談。

4.迷思四：【化妝品只有三分可說成十分】-

每個客人都想買到精品而非凡品，為了引客相信，在內容、成份、原料、產地上，就很容易言過其實，有三分就說成十分，

如只是從國外進口原料在台製造，就標榜「化妝品為日本或歐美原裝進口」。

明明只有幾個成份是天然，或只是萃取物，就寫成「100%天然」。

種種移花接木的手法，就算能引客手滑，也很容易讓你接單受罰。

以上的四個迷思，在許多化妝品廣告上，都很常見，不想違規破財，除了有幾分事實說幾分話，

可以寫美話但不過度誇大美化，用戲劇化取代神蹟化，都是文案可以轉化發揮的文采。

化妝品可以讓追美族看見改變，有巧思的文案，也可讓買家看到她期望的多變。