文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
《下標不是用空泛的形容詞句，而是要有戲劇》
常看到很多初學者，甚至教人寫文案的所謂干貨文，在下標寫文案時，都充斥著形容詞，
一方面很好想，想說好吃就寫好吃，想講美麗就寫美麗。ㄧ方面也覺得我講的「意思」，應該清楚，別人也都懂。
 
但殊不知，這卻隱含兩個問題-
1.形容詞是誰都想的到老生常談字詞，你寫出來，別人看了也會覺得這字詞我也想的到，有何特別？
2.形容詞只是個意思，而沒有演出，以致於你說的美麗，和讀者腦海中的美麗，可能根本不是同個畫面，而淪於各說各話，而沒有交集。
 
就以葉黃素產品來說，很常見的形容詞的老調文案是「一天一粒，增進視力」，
意思看似很清楚了，卻有兩件事是模糊不清-
1.你家的葉黃素比別家強在那裏？
2.增進視力，是增進多少？
（這都與商品不先拆解，就隨興所至下筆所導致）以致講了好像也沒講，最後就淪為空包彈。
 
更重要的是這樣寫，也不過是讓你淪為做生意的商人，
讓人ㄧ看，反而產生你在跟我推銷的心防，而缺少寓教於樂的戲劇性和吸睛的捲入性。
 
日前，在捷運中正紀念堂站等車時，看到月台門貼著這則廣告，就是「化形容詞句為戲劇」很好的文案例句。
 

 
福爾摩斯意喻著看清，字句中的「放大鏡」，有趣明指老花族擔心的問題，
「3倍葉黃素」更以數字點出自家優於競品的優勢。
雖然同為葉黃素保健品，但文案訴求的新鮮性與商品區隔，卻有別於同業，而ㄧ眼就吸引注意，也加深了記憶。
 
文案要在眾裏千百度中，脫穎而出，捲入消費者，不是你想講什麼，而是講什麼目標消費者會想看，
否則縱然寫了一堆，最後也難免就像你在路邊拿到的傳單，最後還是進了垃圾堆。

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暑假，
是歡樂假期也是許多父母的頭痛假期，

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【將不景氣的嘆氣，翻轉為變現力】

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【文案達人唐崇達老師2018七月份全方位文案 ~ 中部班開班訊息】
不景氣加上fb修改演算法，
讓許多人大嘆今年生意難做，
此時與其哀怨嘆息，不如進修學習，找出翻轉良機。
而文案撰寫，正是您可以信手捻來、「話」解難關、厚植行銷的必殺技。

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自從我十年前，在台北開始教文案以來，
北部全方位文案寫作演練班，如今已開到 43班，有上千學員學成結業。

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【文案學員劇集－文案被下屬超車的石斑魚老板】
「老師，你知道我為何來上你的文案課嗎？」搭上學員主動送我一程的便車，趁著等紅綠燈時，他跟我打開了話匣子。

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一個有打動力的銷售頁，
會在4分鐘內讓人忍不住按下購買鍵。
但難的是寫出不叫賣，
而經由環環相扣的導引佈局，打動買家的心動文字。

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【助「微品牌」變「人氣品牌」的文案金磚課】
 

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【行銷大陸的競爭配備，台灣第一堂解開對岸寫作心法的文案課】
為了開疆闢土，台灣有許許多多台商與台幹長期在大陸打拼。
這幾年，逐鹿對岸求學、求職、工作、開業的年輕人也有增無減。
不只一次，有人請我解析：「到了對岸，文案該怎麼寫？」、「台灣與大陸文案的寫法，有無顯著不同？」

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幫產品曝光，讓品牌發光 ——
3月13日(週二)【用8大報點+關鍵字，寫出被報導、被熱搜的新聞稿】台南班熱烈招生中。

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【兩岸廣告文案同與異】講座花絮
 

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