文案達人唐崇達老師帶你看廣告

即使你決定創意或文案要大膽走險棋，在險中求勝！
 
也不要跟產品經理或品牌經理說：
 

切記你上台，是來做提案〝演出〞，不是來對大家〝讀稿〞！
 
你的溝通對象是眼前的客戶，不是稿子，也不是背後螢幕上的簡報，
 

提案最糟糕的事，莫過於還沒進行說明前，
 
就急如星火的把案子遞到客戶手上，
 

客戶時間很寶貴，既然對你提案有以待之
 
哈個啦，講個笑話暖場後，就趕快切入主題
 

身經百戰的天王巨星，開個唱前都要彩排，以確保每次演出，都是一場完美的秀！
這是對觀眾的重視，也是對過程的精準掌握。
所以，不要認為提案不排練，敢拼現場很酷，或認為案子寫得夠好，事前不熱身隨時都可上場！

〈本圖片引用自聯合電子報〉
   
    前兩天，有雜誌社打電話問我，「同為創意總監，你看范可欽為反貪腐倒扁活動所提出的幾個想法，倒底有沒有創意呢？」
 
    「我覺得想法是蠻有感染力的，活動有主張〈百萬人反貪腐倒扁站出來〉，有Slogan〈阿扁下台〉，有標準色〈紅色〉，有Key Visual〈姆指向下的倒扁手勢〉，有噱頭〈繞行納斯卡線〉，有戶外POP〈樹繫紅絲帶〉等，以一個Event的角度來看，架構既豐富又完整，比起過去的抗議活動，更活潑，也更有力量了！」

景名：鼻頭夜暮─東北角海岸
主標：台灣好
副標：台灣好山好水，一如台灣啤酒令人醉
    一輛台啤運送卡車，行經氣象萬千的東北角海岸，好在華燈初上時刻，能讓台灣各角落的酒客及老饕，喝到最生鮮的台啤。

你常收到DM後，才看了一眼封面，就把它丟到垃圾桶裏嗎？
 
這不能怪你！因為多數創意人，都不太願意花太多時間在DM的設計上。原因無他，過程瑣碎，耗時費工，看到的人不多，成就感相對也低，所以在廣告公司，如有DM的工作，十之有九，都是會被丟給創意新人去練功。
 

景名：山城拾級─九份金瓜石
主標：台灣好！
副標：台灣好山好水，一如台灣啤酒令人醉！
 

 
   「為什麼你們提的台啤平面稿要用阿妹？」
 
    我耳朵沒聽錯吧！我眼前的台啤評審看起來應該也沒喝醉，怎麼一劈頭就提出令人匪夷所思的問題。