文案達人唐崇達老師帶你看廣告

      今天有個新人女業務問我：「你喜歡當那一家廣告公司的創意總監？」
 
   「說實在，我比較喜歡當電視劇裏的創意總監！」我半開玩笑的跟她說。
 
    「有差別嗎？」她不解的問。

以卡通角色當演出主角、以輕鬆詼諧的演出與對話，拉近與消費者距離，通常用於SP、兒童食品、企業形象廣告等。廣告吸引人的關鍵，除了在卡通主角夠不夠「卡哇伊」之外，卡通的動畫製作與真人間的動作是不是夠自然逼真，也很重要。
 

      火災發生時，你知道在現場，誰希望這把火燒的愈久愈好嗎？
 
      答案是台灣的媒體記者！
 
      因為火燒得愈久，他們每五分鐘就可以做一次現場的SNG連線！

         在倒扁風潮風起雲湧之際，報載昔日幫阿扁做「鐵漢柔情」廣告的范可欽，也跳出來跟媒體懺悔說：「他後悔了！他後悔當初因幫阿扁做廣告，而讓他選上總統！」
 
        說實在，我覺得范可欽這話說得很奇怪，甚至有點矯情！
 
        先不必說阿扁是總統好了！就從做創意的觀點來看， 我們所做每個廣告都是一件「商品」， 凡做過廣告的創意人都知道，你有可能會做到一個領導品牌，也有可能會做到一個後發品牌，甚至你有可能會做到一個問題品牌，無論等東窗事發，發現他是騙人的、成份不實的、問題叢生的或是變質的---。如果做商品不是創意人能選擇的，就像醫生無法選擇病人，就算阿扁現在變成一個十惡不赦的劣品，就算你當時身不由己幫他做過，又何必後悔呢？

　　最近陳純甄簽賭的事件鬧得沸沸揚揚,老實說，她會有這一天，並不令人意外！
 
　　因為凡是台灣一個美麗的球星，被國內少見多怪，又缺乏創意的新聞記者給取外號叫做「漂亮寶貝」後，就可以註定這個球星就要開始球技一落千丈了！
 
　　因為既然臉蛋比球技更受歡迎，幹嘛還要流汗苦練球技呢？既然這個外號只見對美貌的垂涎，不見一絲對她對九號球打得好的讚賞，那她球打得再好有何用？打扮得漂漂亮亮的去拍封面、拍廣告、當主持人或上綜藝節目、不是既輕鬆，錢又多嗎？

        在公司，每次要比稿，最常聽到業務掛在嘴上的一句話就是：「客戶要比價，也要比文案！」
        每回聽到這句讓我不思其解的話，我的第一個反應通常就是：「那請問客戶到底是要比價格，還是比創意？」
     「這個嘛！就是價格要低，檔次要多，創意文案也要夠ㄅ一ㄤ、嘛！」業務扳著手指，一派輕鬆的回答我。
       「你們想有可能嗎？」「貪俗〈便宜〉的客戶，真的重視創意？」「就像有某個『柴契爾夫人』，愛到菜市場揀便宜，又說她要買的是Sogo商品，你們覺得合乎邏輯嗎？」雖然站在公司立場，不景氣嘛，有生意就應來者不拒，做創意的我們，應該竭力Support業務人員，可是我總不忘當起壞人提醒業務，這種說話自相矛盾的客戶，就算比，也不過是拿比創意，來當他們喜歡貪便宜的煙幕彈而已！就算你挖空心思，掏心掏肺給他們好創意，也不見吃得到他們拿著釣竿，在你眼前晃的那塊肥肉！
        就像上週有個汽油一公升降五塊錢，電視廣告做很大的客戶，就來找我們比廣播廣告！客戶說的就是我上面那句，老到鬍子都快垂到地上的比稿台詞：「我們要比價，也要比文案---」

      「老師又來啦！」「老師在說，你有沒有在聽呀？」「你沒在聽嘛....」
 
        自從全民大悶鍋的張國治走紅以來，打開收音機，我大概已經聽過五到六種版本的「老師又來啦！」廣播稿了！
 
       這些冒牌老師有賣書的、有賣手機的、有賣房子的...只差沒聽到有賣春的而已！

        小曼〈化名〉是我們公司之前一位很優的女業務，靠著肯跑的一雙腿、不吝讚美別人的一張嘴和靈活的回饋手腕，在和我的創意聯手下，跑進了許多客戶，進公司才一年，就拿到了公司最佳年度業務新人的獎項。
        可是在一個與公司水火不容的事件中，她被迫離開公司，自立門戶當起了女老闆。加上她背後還有一個跟她很麻吉的化妝品客戶副總，也一直在力挺她，所以儘管她離職時，氣氛鬧的有點僵，許多人還是蠻看好她能闖出一片天空來。
        剛開始，也的確如此，有次跟她相約喝咖啡，中間就有雜誌業務不斷拿稿來給她看，打斷我們的談話，表面看起來，真是"錢"途一片美好。可是因著這次下午茶，隱約中也讓我看到了她的危機。
    「妳這個化妝品客戶量不小喔？」我問。「那，妳其他客戶呢？」
    「每天光處理這客戶的事，我都沒時間了，其他客戶等我有空再說吧！」她忙著在稿上簽名，頭也來不及抬起的說。

        XX部會四樓的會議室外的狹窄走道上，充斥著黑壓壓的人群和吵雜的人聲，有點像菜市場，也活脫有點像醫院裏的掛號門診！
        大家你看我，我看你！懸疑中又帶點尷尬，特別是在人群中看到以前的同事、戰友或曾合作的公司時，明明聽起來很假，卻又要假裝很意外的假客套旁白，就像播帶一樣，又開始重覆播放了：「啊！你也來比喔！」「是呀！你也來喔！」
        不過最尷尬的是，今天預算也不過才350萬的比稿，居然一口氣來了十二家，比以往的公家比稿，幾乎多出了一倍，如果按照原來的簡報及評審提問時間，各十五分鐘來算，這次比稿可能要費時六小時，才能整個報告完！
        對參加的公司來說，頂多是到外頭的咖啡廳坐著去等，但對向來當評審只想領車馬費，隨便問兩個問題，就拿錢走人的老學者及官員來說，那可是比酷刑還難過。
        一見苗頭不對，評審便藉著他們無上的權威，把參加公司先給全部叫進了會議室「唉！今天參加的公司實在是破紀錄的多呀，我看這樣好不好？一家公司的提案時間就縮短成八分鐘好了，時間一到，就停止發言，換下一家進來！」說完，只見各家公司，抱著筆記型電腦沒命的奪門而出---不是放棄喔！而是各據一方，臨場緊急把原來十五分鐘長度的簡報修改成八分鐘。