文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
    電影及印象中的創意人，常看起來上班是很輕鬆的！
 

▲伊莎貝爾喜餅「分開篇」，為了在結婚率日益下滑的今天，運用催婚，而試圖以「不婚」就可能會永遠失去對方的驚悚＋恐嚇，來燃起疑婚者及拒婚者的激情冷灶！看似感人，但對於認為結婚不會比單身更快樂的「敗犬族」或「一人族」來說，這種「一哭、二鬧、三出事」的灑狗血演出，恐怕更會趕走一票害怕結婚的人！
欲欣賞依莎貝爾喜餅「分開篇」TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=QIVwZPNkGUQ
 
    「我們結婚吧！」

 
文案，是廣告、傳播、行銷、企劃之精鑰及靈魂！
從命名、定位、策略、概念、創意到
各種媒體及促銷、公關、廣宣、活動等戰術的操作執行，

▲依莎貝爾的消失篇廣告，用寫實中又看似不是很真實的畫面，去達到暗喻及讓懸而未婚的情侶各自投射想像的功能！草地上的坑洞，意謂情侶大吵後，慣常在氣頭上都會經歷的「必」不見面或避不見面的冷戰。女方歇斯底里的哭嚎，象徵著「刀子嘴，豆腐心」的後悔與在乎。拿吵架後的消失與孤獨，才發現不能沒有對方，去圓自己「我們結婚吧」的理由、訴求與結局，以刺激喜餅銷售。但卻全然不去深究三天一小吵，五天一大吵的情侶，究竟真的適不適合結婚？是不是真的就此會天長地久?並無助於去營造幸福婚姻，或提升日益下滑的結婚率，反而映證依莎貝爾在「我們結婚吧」品牌主張上的淺層與急躁。
 
欲欣賞依莎貝爾喜餅「消失篇」TVC，請點選
http://www.youtube.com/watch?v=tMs5zIDckqU

 

文案達人十月北部「全方位文案創意寫作演練七班」課程表

本課效益：

Ø  以實務有效的系統性方法，32小時全方位學會各媒體平台廣告文案撰寫基本功。

Ø  讓您撰寫品牌及產品文案，更具吸睛力、穿透力、感染力及銷售力。

Ø  讓文案、企劃案、提案文字表述，下筆切入更為犀利精準，更有效運用每分預算。

Ø  讓初學文案者，都會寫文案。讓已有文案基礎的工作者，更精於寫文案。

本課適合：

Ø   想強化文案寫作功力的文案、企畫、品牌、行銷、廣宣、創意、設計尖兵。

Ø   想投身廣告界，以流暢的文筆當廣告敲門磚的職場新兵。

Ø   想從事文案企劃工作的跨行轉業者，或自有品牌的廣宣文案撰寫者。

Ø   上過別的文案企劃課，仍覺一知半解，或覺得老師有留兩手者。

Ø   想提昇文案接案功力的文案兼職人員或網路寫手。

Ø   大傳或廣告科系畢，在書本理論之外，想進補實務文案寫作經驗，與職場接軌者。

本課特色：

Ø  課程講授、雙向互動加實作演練的三角教學法，有效激發學員腦力細胞升級。

Ø  授課不藏私，課課有方法，堂堂有步驟，配合對照性的圖文及最新案例解說，輕鬆心領神會，有效打通各式文案撰寫的任督二脈，上完可立即活用在工作及求職上 。

Ø  在紙上談兵外還附加實作演練，透過老師現寫現修的指導，快速去除寫作病灶，獲得真刀實槍的文案發想、撰寫及修正要領傳輸，以利職場運用。

Ø  集唐老師22年實戰經驗及作品蒐集，耗時兩年編寫，多達500頁以上的文案講義，完整紮實，上課可清楚對照，課後可做為隨身工具書使用。

Ø  文案達人唐崇達老師專職傳授，授課風趣，上過學員滿意度高達95％以上。

第一天（10/24週日）課程

第1堂

文案寫作的十八般兵器

課程1.5小時

第2堂

文案思考的十八個重點

課程1.5小時

午休用餐一小時

第3堂

文案策略單寫作分組演練與現寫現修

課程1.5小時

第4堂

一個燈、兩個燈、三個燈、四個燈、五個燈~

點亮概念發想（Concept）的五個燈？

課程1.5小時

 

第5堂

概念發想撰寫之分組演練與現寫現修

課程2小時

第二天（10/31週日）課程

第6堂

如何讓標題（Catch）具有 「殺很大」的吸睛力？

課程1.5小時

第7堂

標題發想與撰寫分組演練

課程1.5小時

 

午休用餐一小時

 

第8堂

頭過身就過的導言（First Paragraph ）七式起手式

課程1小時

第9堂

讀你千遍也不厭倦的內文（Body copy）攻略及六式撰寫法

課程1.5小時

第10堂

長句變短句的「短句100」發想與寫作演練

課程1.5小時

第11堂

擦亮廣告及商品金句的十一式Slogan設計法

課程1小時

第三天（11/07週日）課程

第12堂

Slogan發想撰寫演練＋老師現寫現修

課程1小時

第13堂

為產品打造名利雙收的十種命名（Naming）切入法

課程1小時

第14堂

活動主題（Theme）命名發想訣竅四「訣」招

課程1小時

午休用餐一小時

第15堂

主題命名撰寫演練

課程1小時

第16堂

新聞稿很好搞， 只要你會用「倒三角」加「菱角」！

課程1.5小時

第17堂

新聞稿標題與5WIH導言撰寫演練

課程1小時

第18堂

廣播（Radio）文案並非乾麵，它有生動的畫面！

課程1.5小時

第四天（11/14週日）課程

第19堂

「五網」皆捷，狂吸點選的Banner+按鈕、關鍵字、e-DM主旨、部落格命名及文章、FB臉書等文案設計兵法

課程2小時

第20堂

Banner的設計與標題寫作演練＋老師現寫現修

課程1小時

午休用餐一小時

第21堂

如何讓電視腳本（Story Board）名揚四海，而非石沉大海?

課程2小時

第22堂

如何讓DM不被丟進垃圾筒？

課程1小時

第23堂

如何用海報（Poster）帶來集客捷報？

課程1小時

第24堂

海報主題、標題與活動規劃撰寫演練＋老師現寫現修

課程1小時

結語 與 授證

合計四天24堂32小時

文案達人「十月全方位文案創意寫作演練七班」

「月付兩千八，文案輕鬆學」優惠方案

◎  15堂文案創意寫作Know-how傳授+ 9堂文案寫作演練課+ 500頁講義+4天午餐，原價 $11,200元，超優特惠價只要5,600元，並可分兩期月付。〈文案教授課程最完整，學費比市「授」價省五千元以上。〉

◎  開班人數15人。

◎  上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎  以上費用均不含稅。

授課地點：

中國文化大學推廣教育部大新館401教室〈地址：台北市延平南路127號。捷運板南線西門站3號出口出站，經遠東百貨於寶慶路及延平南路口右轉，走路僅要5分鐘〉

報名方式：

◎電話報名–請撥（02）8866-1410，向本事務所林小姐報名。

◎e-mail報名–請扁選本部落格左下角之"文案達人課程報名表"欄位 或 點選文案達人創意事務所網頁之報名表http://www.copywriter-study.twmail.cc/yellowpage/hot.html，複製填寫後以e-mail傳至

tangcd2002@hotmail.com 信箱。

 繳費方式：

1.        以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。

2.        完成繳款後，請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認，或打電話通知，或以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。在完成銀行入帳確認後，我們會再以電話通知您，並告訴您梯次及座次編號。

3.        聯絡人：文案達人管理顧問有限公司招生服務組 林小姐，服務專線〈02〉8866-1410，公司地址：台北市中山北路六段274

 
▲酷酷又包得緊緊的林辰唏，在光陽Racing系列廣告的「眼睛吃冰淇淋篇」中，雖難得小露一腿，但離冰淇淋的標準還差很遠！而且用大燈來做為你來我往，打情罵俏的暗號，可能只有海軍信號兵才看得懂吧!
 
▲在Racing的系列廣告「渡輪篇」中，為了怕被罵，林辰唏雖不再亂丟包包了，但只是換個新地點，把「彎道情人」的第一集的劇情，搬到了淡水與八里渡船頭，舊菜新炒，換湯不換藥再搬出來演一遍，只能算蕭規曹隨的照抄一遍，雖能再次累積對Racing品牌的記憶，但算不上有新意！

 
▲在"嘗嘗酒酒，杯從中來"的香檳趴中，文案達人品牌文案策略魔法班，像杯中的氣泡般，昇華出最High的句點!

 
▲敗筆一：銀行向來就予人急功近利，冷面無情的現實印象，銀行廣告裏的鐵算盤及生意經，就算不能做到先隱後顯，點到為止，起碼也不要演的太粗糙赤裸。但在中信卡第八話承諾的婚禮中，連新娘都還沒以身相許的唸完「我願意。」，男主角就迫不及待的起身搶話，當場唸起優惠文告，不只讓人感覺中信卡的猴急，也令人覺得在中信卡的廣告裏，利還是永遠大於戲。
 
▲敗筆二：男主角搶完詞，鬧完場，一屁股坐下來，也沒先安慰身旁不知所措的女伴，就又旁若無人，自言自語的說：「我願意了，那妳願意嗎？」讓人覺得坐在他身旁的李維維既尷尬又可憐。

 
▲在全聯福利卡的全聯省錢教室的兩支影片中，「牙膏篇」的設計，明顯比「蛋捲篇」好！因為用卡擠牙膏的動作，視覺上蠻能單刀「植」入「辦卡能『擠』出錢」的利益聯想。
欲觀賞全聯福利卡全聯省錢教室「牙膏篇」請點選http://www.youtube.com/watch?v=TUaIFUNDzfk

   

▲有別於一般叫賣式的保肝廣告，震達「維力康」利用父親與心肝寶貝與世訣別的恐懼，來演出催淚保肝劇，不可否認是厲害一擊，但也可看出藥廠為了賣藥的無所不用其極–表面是軟性關懷，動之以情，實際還是為了促使命苦的爸爸心「肝」情願掏錢來買，而拿天真無邪，望眼欲穿的女兒來當一粒棋。只是當煽情操作過了頭，拿別人的創意眼藥水，想要讓人一掬同情之淚，往往換來的可能反而是，讓人冷眼以對。震達「維力康」就有這樣適得其反的感覺。

 

欲觀賞本片，請點選http://www.youtube.com/watch?v=0V7ypWukd14

  
  「樹已靜而風未止，子在等而父不在」。