文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
▲肯德基爆漿卡士達蛋撻廣告大張旗鼓號稱找來「新宅男第一女神」豆花妹–蔡黃汝來飾演「爆料女郎」，以帶出蛋撻的「爆漿」賣點，不過片中的她千呼萬喚始出來，卻眼戴大墨鏡，嘴矇大口罩，把可愛少女給演成了「受虐少女」，反而是可惜了豆花妹的廣告處女作。也難怪會讓許多宅男失望高喊「還我豆花妹來」!
 

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▲竹大全方位文案班十二週的文案課程，結業在聖誕夜，也希望是給每位同學最好的聖誕禮物
 

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▲台北縣消防局防範一氧化碳中毒的宣導廣告，以白色殺手摀住洗澡正妹的口鼻，雖意在製造懸疑，也在呈現淺顯易懂的缺氧窒息比喻，及烙上白色送葬者的印象，但有點可惜的是敗在於掩口封鼻的動作太過寫實，而惹來示範犯罪手法的質疑和非議！一氧化碳既稱為奪命於無形的「隱形殺手」，在男殺手奪魂之後，若能化為一縷青煙，應會更為切題。另外，為了避免孩童效尤模仿，也應負責任的在右下角打上「危險動作，請勿模仿」的警語才對！
 

欲欣賞北縣消防局「隨手打開生命之窗」冬季防範一氧化碳中毒廣告，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=9oYfJGVPr1c&feature=related

 

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▲AKISHIMA 廣告的女主角，找上33歲的輕熟女VIVI李維維飾演片中的「復仇熟女」，老實說，有點過於「年輕」，在歲月無痕，駐顏有術的美麗熟女說服力上，「純度」不是很足，但卻比她在中信卡廣告裏姐弟戀的老氣橫秋扮相，亮眼多了。還蠻能傳達AKISHIMA保養品A-Akarui明亮，K-Klrei漂亮，SHI-SHIroi白淨，MA-MAbushii耀眼的產品特色。
 
 
▲導演在AKISHIMA片中的鏡位處理，蠻令人激賞，如 : 落地長廊的場景，蠻能勾起觀眾似曾相識的情傷回憶，三人的三角站位，不只隱喻著舊愛新歡三角關係，也能讓觀眾自然欣賞到女主角露背的白皙美肌。加上節奏明快，長鏡特寫，內景外景交叉的運鏡，與美女帥哥，豪邸名車的運用，也讓觀眾有著彷彿在收看日式連續劇的錯覺。
 
欲欣賞AKISHIMA保養品"讓前男友後悔篇"，請點選http://www.youtube.com/watch?v=UBRWQHnIs_c
 
    《史記．刺客列傳》中有句名言：「女為悅己者容」，翻成白話文，意即「女人是為了欣賞自己的人而裝扮」。若從廣告來看，這也是廣告人常用來刺激消費者去購買及使用產品的重要手段之一–「自我滿足」。
 
    而「從男人欣賞的眼光中得到滿足」，也就常被中外許多女性的化粧保養品，拿來當作產品使用的消費利益及演出創意–無論這個心儀她的男人，是來自於熟人、路人、情人乃至於仇人…。
 
    所以我們看到以前P&G的歐蕾化妝保養品，廣告就曾演過由名模琦琦所飾的熟女高中老師用了之後，讓她高中所教過的男學生，在路上把她誤當高中女同學來把。
 
    日本花王針對五十歲以上的熟齡世代所推出的Grace Sofina保養美妝系列，經「日本最美麗的歐巴桑」黑木瞳使用後，在廣告中，也是讓小她年齡一輪的飯店服務生，看到兩眼發直，呆若木雞。
 
    以此來看，AKISHIMA保養品廣告的策略及創意，其實跟前兩者並無二致，作用都是在激發熟女T.A心中飄飄如仙的「自我滿足」。只不過是把目眩神迷的男生，換成是曾拋棄她的前男友而已。
 
    但即使手法早已是複製再複製，AKISHIMA「讓前男友後悔」的廣告一出，還是激起許多女性觀眾同仇敵愾的「激賞」，因為有啥能比用美麗來教訓見異思遷，喜新厭舊的負心漢，更大快人心的事呢？
 
    廣告女主角，找上33歲的輕熟女VIVI李維維飾演片中的「復仇熟女」，老實說，有點過於年輕，在歲月無痕，駐顏有術的美麗熟女說服力上，「純度」不是很足，但卻比她在中信卡廣告裏姐弟戀的老氣橫秋扮相，亮眼多了。白皙耀眼、亮麗四射的妝扮，不只傳達了AKISHIMA保養品的品牌特色–A-Akarui明亮，K-Klrei漂亮，SHI-SHIroi白淨，MA-MAbushii耀眼，也當場把前男友身旁濃妝艷抹的現任女友，給比了下去。在我來看，也有著呼應莎士比亞名言：「美麗不需塗繪」的妙趣。
 
    場景的選擇，頗讓人擊節讚賞！與前男友擦身重逢，選在拾級而上，往來穿梭的落地長廊中，不只引人入勝，也情牽著觀眾似曾相識的思緒，也有師法「走廊」在電影中，常被用來演出時空回憶場景的味道（如：電影「綠色奇蹟」的監牢走廊及「鐵達尼號」的宴會廳階梯長廊…）。
 
    三人的三角站位，不只隱喻著舊愛新歡的三角關係，也能讓觀眾欣賞到女主角露背的白皙美肌。節奏明快，長鏡特寫，內景外景交叉的運鏡，加上美女帥哥，豪邸名車的運用，也讓觀眾有著彷彿在收看日式連續劇的錯覺。
 
   令人激賞的還有片中犀利簡潔，又意在言外的對話旁白，「妳都沒變…」，「你變了！」，「她是誰？」，句句都蠻能撞進男女深埋往日情傷的心田。而最後把現任女友給從車中氣跑的勝利，與化妝時接獲震動來電的得意，也蠻能談笑用兵，一語雙關的演出AKISHIMA「美麗，贏得毫不費力」的利益。
 
    不過當復仇的激情壓過了產品，與歐蕾「我是你高中老師」的廣告，觀者皆能清晰道出歐蕾的產品名相比，這支廣告，觀眾雖大都能娓娓說出「讓前男友後悔」的劇情，但看完能正確無誤說出產品名者，卻寥寥無幾！雖談不上是敗筆，但卻是一個有待亡羊補牢的課題。
 
    最後，演歸演，戲歸戲，我倒覺得「熟女美姬」真正想讓容貌不留歲月痕跡，與其念念不忘的把「給前男友『好看』」當美顏的動力，倒不如珍惜當下，快樂做自己，還更能相由心生的散發雍容成熟的魅力！
 
    畢竟為了一個以貌「娶」人的薄情牛郎，去做一個外「貌」協會的「復仇女郎」，這樣的美麗，就算真能不費力讓花花公子的男友回心轉意，又多有意義？也難保那天不會再遭受三心二意男友的二度遺棄。看看自命風流，換妻如換書，拿投資人的錢擺闊的孫道存，現在在他枕邊的，是風韻猶存的徐娘們，還是嫩妻，不就很透悉嗎?

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▲三位演員站位的空房搭景內，從桌子到吊燈的陳設，可明顯看出是Key上去的鑿痕！演員都是憑著想像，對著空景在做戲，也可以看出演員的視線不是很自然，還好金鐘影帝吳朋奉所飾的工頭，以台灣國語的繞口令旁白，唸到「卡哇伊『轟』」時，神來一"比"，連說帶演所擺出的裝可愛Pose，還頗具畫龍點睛又讓人莞爾之效。可惜前半部「繞口令」所想形塑的一派輕鬆，卻因後頭「急急如律令」的趕場搶白，而未竟全功。
 
欲欣賞永慶房屋House Fun裝璜篇TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=MWlU_rsS2L8
 

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▲揮別剛開課時的青澀，開課進入第九週的竹大全方位文案技巧班，同學們文稿愈寫愈流暢，上台也愈來愈放得開，臉上也多了快樂笑容！唸起自己所改寫的「陶子空中舌戰達『噁』文」新聞稿，架勢可不輸給一般記者喔！
 
　

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▲企業發生消費者的信心危機時，從最忠實支持自己的族群中，去展現對企業的向心力，以領頭羊的力量先穩住陣腳，是對的!但南山人壽李伯伯篇以一家人及親朋好友的各式保單及託付，全都「優」然「獻」南山的交給南山人壽，加上「家裏的保單比身份證還多張」的喊話，雖有「我們全都撩下去了，你在怕什麼」的壯膽意味，也頗有動之以情的感染力，但對新保戶卻未必有周延的說服力。

 

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▲桂冠火鍋料的迷你連續劇創意，想藉由像火鍋加料般，把家裡的弟弟、姐姐、哥哥、先生每一個人的鮮事或心事，都一件件加進來，老實說，雖有挑戰高難度的企圖心，可惜心有餘力不足，腳本設計及編寫的料理火侯似乎不太夠！
 
如：第一話的「有心最好篇」演到半途，為了要刻意秀出火鍋料，跟兒子話還沒講完，觀眾也還未完全融入，就急著囫圇吞棗似的把黃金魚蛋，就往小兒子嘴裏塞，過場不只轉得很硬，也讓這個段子，顯得有些像「半生不熟的火鍋料」。
 

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▲上課時間雖只有短短兩個下午，但白板上大家運用所學方法，現學現寫的文案佳句，就是凡上過，凡寫過必得收獲的最佳成長足跡！
 
    時隔兩月，再度踏入東海課堂，熟悉中又有著擁抱新知舊雨的快樂。

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這是以前我們從一個小配角

蛻變為躍上舞台，獨當一面的主角

必上也必修的成長課程，

從衣著包裝，舉手投足到談吐溝通，

它曾深深改造了我，

我相信它也能從頭到腳，由外而內，徹底改變你…

 

文案達人提案技巧成長演練班課程表

第一天12/13課程

第一堂

提案服儀學–

提案贏在第一印象的衣裝與禮儀

 

授課時間

13:00~14:50

（兩小時）

※提案個人形象管理三範疇

  ‧衣著管理–髮型、衣服、配件、鞋子。

  ‧風範管理–優雅、從容、專業、自信。

  ‧表達管理–介紹、開場、講演、結論。

 

※進門提案，衣著如何讓人眼睛一亮？

 ‧提案衣著的重要性–讓你有自信，讓評審相信。

 ‧「提案衣櫃學–男人與女人的『提案衣櫃』裏，該建立的清單與配備。」

  ‧「提案穿著演練–假如你是個要在法官及陪審團前侃侃而談的洛城律師–擬出色彩、款式 、風格、搭配的個人穿著計劃」

  ‧男士及女士提案衣著要訣–如何穿出搶眼丰采，卻又不搶去提案光采？

  ‧出門提案前的衣著檢查表

  ‧提案穿著常見十問

 

※如何做好得體又有禮的第一次接觸？

‧「進場該如何打招呼？」（點頭、微笑、眼神＋打招呼練習、看的練習）

  ‧「見面該如何交換名片及握手？」（交換名片練習＋握手練習）

  ‧「就坐後如何介紹自己、介紹團隊？」（就坐順序、介紹順序、介紹內容）

 

講 師

文案達人創意事務所

執行創意總監

唐崇達  老師

中場休息

14:50~15:00

Coffee Break

 

第二堂

提案色彩學–

如何用顏色為個人及提案增色？

 

授課時間

15:00~16:50

（兩小時）

※色彩會說話  

‧色彩的功能：色彩如何影響人類對事物的認知

‧色彩心理學：認識個人的色彩喜好與個性之間的關係

‧提案色彩學：討好顧客 vs. 自己爽

 

※找出你的最佳個人色彩

‧運用MAWC色彩診斷工具，為學員找出個人最佳色彩

 

※我的提案色彩形象 

‧認識權勢色：專業說服力的來源

‧認識識別色：建立個人專業特色形象

講 師

洪瑞璘個人工作室

色彩總監

洪瑞璘  老師

第三堂

提案肢體學–

上場如何掌控全場？一開口一舉手一投足如何讓自己更顯自信魅力？

 

授課時間

12/13

17:00~18:00

＋

12/20

17:00~18:00

 

※如何將講台變成魅力伸展台

‧講台、螢幕、站位的三角關係

‧你是台上的歐巴馬嗎？Change你自己！

 

※提案D咖變A咖的EMBHF五體合一學

‧眼–電眼練習

‧口–揚嘴練習

‧身–轉體練習

‧手－手勢練習

‧移–移位練習

講 師

文案達人創意事務所

執行創意總監

唐崇達  老師

 

第二天12/20課程

第四堂

提案溝通學–

如何讓客戶對案子的疑慮變成支持率？

 

授課時間

13:00~14:50

（兩小時）

※客戶及評審的心情氣象站

‧晴空萬里型

‧陰情不定型

‧雷電交加型

‧掃颱風尾型

 

※誰對你友善？誰與你為敵？

‧特別注意首先發問的那個人

‧把握好意做球給你的那個人

‧關注在意纏鬥不休的那個人

‧小心留意悶聲不問的那個人

 

※分辨客戶及評審為何而問？

‧為權威而問？為問而問？為搞清楚而問？為難倒你而問？為車馬費而問？

 

※逆轉反對意見的八寶招

1.微笑。2.讚美。3.數字。4.案例。

5.辦法。6.成效。7.研究。8.採納。

講師–

允想廣告

總經理暨

策略執行創意總監

曲培棻  老師

中場休息

14:50~15:00

Coffee Break

 

第五堂

提案簡報學–

如何做出客戶眼中最有吸引力及說服力的簡報及提案

 

授課時間

15:00~16:50

（兩小時）

※透視簡報的精義–「簡（單）」「要（點）」「報（導）」「表（達）」

  簡報啟示錄–

．麥克阿瑟的要求。

．不光你一家在提案。

．坐在台下的人若是你。

‧我要你睡，還是捨不得睡。

．為何比稿時間愈來愈短–眼睛的疲勞轟炸。

 

※出色提案簡報四重奏

1.內容。2.演秀。3.談吐。4.帶動。

 

※最吸引客戶的十塊簡報磁鐵

1.做過功課。2.章節清楚，段落分明3.一目了然，看來輕鬆。4.結構嚴密，環環相叩。5.比客戶還瞭解產品。6.能搔中癢處，一語點出問題所在。7.能想到客戶沒想到的事情。8.有解決問題的步驟、方法及解答。9.在客戶預算內達到超乎客戶預期成效的安排。10.有清楚可供檢測的支持數據。

 

※如何製作五秒一目了然的簡報

1.概念GPS。2.一頁一標題（簡報標題撰寫要訣）。3.A牌到Z牌電腦通用的字體。4.老年人視力也看得清的級數。5.化「文」為簡的圖形色塊。6.七字短句。7.圖表不要是太平公主。8.白雪公主與七矮人。9.數字寫法唸法不要一樣。10.圖案畫龍點睛。

 

※如何撰寫比稿文字腳本？

‧比稿光碟化時代的來臨

‧比稿文字腳本的撰寫技巧

講 師–

文案達人創意事務所

執行創意總監

唐崇達  老師

 

第三天12/27課程

第六堂

提案評審學–

第一名只有一家，提案的加分「提」與扣分「提」

 

授課時間

13:00~14:50

（兩小時）

※比稿評審給分筆下的玄機

‧評審如何打分﹖

‧第一名與第二名，為何經常只差一分？

‧獨角戲和團隊演，分數孰優﹖

‧評審筆下，第一名的共同特色！

 

※提案比稿的搶分計劃

‧解讀評分表‧幾家比‧判讀你的優勢和劣勢‧誰來給分‧算算看你能拿幾分‧你要怎麼演怎麼拿分‧上半場還下半場，第一家還是最後一家‧提案的角色分工與扮演‧時間如何分配掌握‧提案彩排–練到順為止‧危機演習–臨場會出那些狀況‧Q&A演練–猜題、設題與答題

 

※提案比稿的十鑰

‧評審筆下的提案加分

 

※提案比稿的十誡

‧評審眼中的提案負分

講  師

文案達人創意事務所

執行創意總監

唐崇達  老師

 

中場休息

Coffee Break

 

第七堂

個人講演驗收

‧個人上台演說演練（每人三分鐘）

‧老師講評

 

第八堂

分組提案驗收

‧團隊上台提案演練（每組五分鐘）

‧老師講評

‧頒獎

 

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