文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲AKISHIMA 廣告的女主角，找上33歲的輕熟女VIVI李維維飾演片中的「復仇熟女」，老實說，有點過於「年輕」，在歲月無痕，駐顏有術的美麗熟女說服力上，「純度」不是很足，但卻比她在中信卡廣告裏姐弟戀的老氣橫秋扮相，亮眼多了。還蠻能傳達AKISHIMA保養品A-Akarui明亮，K-Klrei漂亮，SHI-SHIroi白淨，MA-MAbushii耀眼的產品特色。

▲導演在AKISHIMA片中的鏡位處理，蠻令人激賞，如 : 落地長廊的場景，蠻能勾起觀眾似曾相識的情傷回憶，三人的三角站位，不只隱喻著舊愛新歡三角關係，也能讓觀眾自然欣賞到女主角露背的白皙美肌。加上節奏明快，長鏡特寫，內景外景交叉的運鏡，與美女帥哥，豪邸名車的運用，也讓觀眾有著彷彿在收看日式連續劇的錯覺。

欲欣賞AKISHIMA保養品"讓前男友後悔篇"，請點選http://www.youtube.com/watch?v=UBRWQHnIs_c

    《史記．刺客列傳》中有句名言：「女為悅己者容」，翻成白話文，意即「女人是為了欣賞自己的人而裝扮」。若從廣告來看，這也是廣告人常用來刺激消費者去購買及使用產品的重要手段之一–「自我滿足」。

    而「從男人欣賞的眼光中得到滿足」，也就常被中外許多女性的化粧保養品，拿來當作產品使用的消費利益及演出創意–無論這個心儀她的男人，是來自於熟人、路人、情人乃至於仇人…。

    所以我們看到以前P&G的歐蕾化妝保養品，廣告就曾演過由名模琦琦所飾的熟女高中老師用了之後，讓她高中所教過的男學生，在路上把她誤當高中女同學來把。

    日本花王針對五十歲以上的熟齡世代所推出的Grace Sofina保養美妝系列，經「日本最美麗的歐巴桑」黑木瞳使用後，在廣告中，也是讓小她年齡一輪的飯店服務生，看到兩眼發直，呆若木雞。

    以此來看，AKISHIMA保養品廣告的策略及創意，其實跟前兩者並無二致，作用都是在激發熟女T.A心中飄飄如仙的「自我滿足」。只不過是把目眩神迷的男生，換成是曾拋棄她的前男友而已。

    但即使手法早已是複製再複製，AKISHIMA「讓前男友後悔」的廣告一出，還是激起許多女性觀眾同仇敵愾的「激賞」，因為有啥能比用美麗來教訓見異思遷，喜新厭舊的負心漢，更大快人心的事呢？

    廣告女主角，找上33歲的輕熟女VIVI李維維飾演片中的「復仇熟女」，老實說，有點過於年輕，在歲月無痕，駐顏有術的美麗熟女說服力上，「純度」不是很足，但卻比她在中信卡廣告裏姐弟戀的老氣橫秋扮相，亮眼多了。白皙耀眼、亮麗四射的妝扮，不只傳達了AKISHIMA保養品的品牌特色–A-Akarui明亮，K-Klrei漂亮，SHI-SHIroi白淨，MA-MAbushii耀眼，也當場把前男友身旁濃妝艷抹的現任女友，給比了下去。在我來看，也有著呼應莎士比亞名言：「美麗不需塗繪」的妙趣。

    場景的選擇，頗讓人擊節讚賞！與前男友擦身重逢，選在拾級而上，往來穿梭的落地長廊中，不只引人入勝，也情牽著觀眾似曾相識的思緒，也有師法「走廊」在電影中，常被用來演出時空回憶場景的味道（如：電影「綠色奇蹟」的監牢走廊及「鐵達尼號」的宴會廳階梯長廊…）。

    三人的三角站位，不只隱喻著舊愛新歡的三角關係，也能讓觀眾欣賞到女主角露背的白皙美肌。節奏明快，長鏡特寫，內景外景交叉的運鏡，加上美女帥哥，豪邸名車的運用，也讓觀眾有著彷彿在收看日式連續劇的錯覺。

   令人激賞的還有片中犀利簡潔，又意在言外的對話旁白，「妳都沒變…」，「你變了！」，「她是誰？」，句句都蠻能撞進男女深埋往日情傷的心田。而最後把現任女友給從車中氣跑的勝利，與化妝時接獲震動來電的得意，也蠻能談笑用兵，一語雙關的演出AKISHIMA「美麗，贏得毫不費力」的利益。

    不過當復仇的激情壓過了產品，與歐蕾「我是你高中老師」的廣告，觀者皆能清晰道出歐蕾的產品名相比，這支廣告，觀眾雖大都能娓娓說出「讓前男友後悔」的劇情，但看完能正確無誤說出產品名者，卻寥寥無幾！雖談不上是敗筆，但卻是一個有待亡羊補牢的課題。

    最後，演歸演，戲歸戲，我倒覺得「熟女美姬」真正想讓容貌不留歲月痕跡，與其念念不忘的把「給前男友『好看』」當美顏的動力，倒不如珍惜當下，快樂做自己，還更能相由心生的散發雍容成熟的魅力！

    畢竟為了一個以貌「娶」人的薄情牛郎，去做一個外「貌」協會的「復仇女郎」，這樣的美麗，就算真能不費力讓花花公子的男友回心轉意，又多有意義？也難保那天不會再遭受三心二意男友的二度遺棄。看看自命風流，換妻如換書，拿投資人的錢擺闊的孫道存，現在在他枕邊的，是風韻猶存的徐娘們，還是嫩妻，不就很透悉嗎?