▲在每三對新人就有一對分手的高離婚時代，當許多喜餅廣告還在避重就輕，報喜不報憂的大談訂婚的浪漫時，禮坊喜餅卻大膽採用連體嬰的視覺及比喻手法，反向提出，當婚後兩人沒了婚前的偽裝及包裝，一切都成了赤裸的看穿，只有包容另一半，才會得到真正的婚姻幸福，儘管有些嚴肅，但提醒新人在訂婚時要想清楚的態度，不只創造不流於俗的品牌印象度，也讓人覺得禮坊是一家敢講真話的真誠品牌。欲欣賞禮坊喜餅（夫妻連體嬰篇）請點選
http://www.youtube.com/watch?v=pPvOnYFGJsw&feature=related
記得有幾個「婚前」與「婚後」的笑話是這麼說的。
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▲7-Eleven找來統一獅的補手高志綱與身障店員合演的支持身心障礙者公益廣告影片，雖有著多年前金城武與聽障女店員合拍的易利信廣告–「心靈聲音傳遞篇」之「影子」，但片中的關懷者與被關懷者，易地而處時，同樣都有著一顆古道熱腸，真情流露的赤誠之心，不用說教就達到了沁人心脾的目的！
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▲在上過學員有口皆碑的口耳相傳下，無論是台北台中，無論是教室大小，無論是學校、協會或文案達人的自行開課，乃至企業內訓，文案課已幾近都是座無虛席，像北部文案達人剛開的第五梯次全方位文案先修演練班，也不例外。 ▲三月從台北到台中，從開課到內訓，共有100多個學員來上過文案課，創下了單月紀錄。但無論是在那邊開的課，大家最沉浸享受的時光，都還是臨場出題，上台即席寫滿一整個白板或黑板，看自己寫，看同學寫，再看老師改，看到自己成長，也看到別人巧思，橫看成嶺側成峰，巧妙變化各不同的文案演練課，常讓大家樂不思蜀，玩到下課也還不願離席下課！圖為台中東海大學廣告文案寫作班的分組臨場Slogan習作演練，大家所寫的佳言絕句，都已"身"具文案人員的功力。
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▲與「性」有關的產品及衛教廣告，尺度多一分嫌黃，少一分又會隔靴搔癢，手法與演出都必需拿捏得當。才不會旁敲側擊淡而無味，太直接又「情色」到讓電視機前闔家觀賞的觀眾看了臉紅心跳，尷尬萬分，台灣男性學醫學會「重拾性福篇」的廣告，雖想呼籲有輕度至中度性功能「起」動障礙的男性就醫，而重拾「性福春天」，用意及出發點皆好，但因表現手法過於直接，畫面演得也過於露骨，旁白字幕又寫得過於赤裸，在大庭廣眾，眾目睽睽下播出，反造成觀眾眼睛不知該往那兒看的尷尬!也值得發想性產品及性衛教廣告者為鑒！
欲欣賞台灣男性學醫學會三法六保「重拾幸福篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=jZ5XP376oiU
舉家坐在電視前有說有笑，看到這支四目交纏，進而關燈上床的廣告，是不是曾讓你臉紅害臊，尷尬的不知該把眼珠往那瞧比較好？
不知您看到這則廣告時，臉部的發燙指數為何？像已逾不惑之齡，如老僧入定的我，每回看到，都有些臉頰臊熱到想跑去灌冰開水。更不用說，很多家有小小兵或迷你彬的家長觀眾，會被這支衛教廣告所困擾。特別是當被孩子問及片中，大剌剌也毫不避諱的敏感字眼時，更是會令許多父母難以啟齒，不知如何是好！
也就是說，這雖是一件對的「成人」醫療衛教電視廣告，但卻出現在不是很對的時間！加上訴求手法太過露骨，用字遣詞也太過赤裸，因此還未雄心「勃勃」的達成效果，自己就先砸了鍋！
不過，與「性」有關的產品及衛教廣告，如：保險套、床、胸罩、內衣褲、男性壯陽補充品、女性私密保養品、AIDS、乳房檢查等，如何適當拿捏令人會心一笑的分寸，又不至於「情色」到讓電視機前闔家觀賞的觀眾看了臉紅心跳，尷尬萬分，向來就是創意最大的挑戰！
因為畢竟，這種性事廣告的尺度，是多一分嫌黃，少一分又像隔靴搔癢！要踩在「黃線」邊緣，又要讓觀眾拍案叫絕，就像是要性感藝人穿上超短迷你裙吸睛，在正襟「危坐」之間，卻又不能走光一樣困難！
所以除了在歐洲的性開放及性知識開放國家，會直截了當用寫實的方式來呈現之外，為了降低煽情惹火的視覺衝擊，比較高竿的做法，大多數都是用暗喻、幽默及動畫的手法來演出（註一），讓大眾在莞爾之間去心領神會。
這也是為何看起來很「俗」，同樣有著陽「剛」性暗示，號稱能讓四十歲軟趴趴的男人，服用後變成「硬」漢的鳥頭牌愛福好「貨車篇」廣告（註二），同樣是在光天化日，眾目睽睽下播出，卻沒引來觀眾抗議之聲的原因，因為它用的是，讓觀眾看來比較不會礙眼的比喻式的手法。
相對於此，在民風保守的台灣，台灣男性學醫學會雖然想藉由電視廣告，來測試（也就是想讓廣告目標受眾，藉由看完廣告，看有無生理反應）並告知有性功能「起」動障礙的熟男們（註三），95％以上有法可治，有藥可醫。但在電視廣告藥方太過於直演無諱，也沒考慮到閱聽者收看的時間、處所及感受，在大庭廣眾下就無預警的熊熊冒出，就反倒變成了一支讓人望而生赧，又傷到自己的猛藥！
雖然這支片子，在中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會，啟動自律機制後，廣告主台灣男性學醫學會，已從善如流的將此片移至晚上九點後的深夜時段播出，但因手法當初考慮的未盡周詳，而讓一支本來可以具有「普遍級」教育功能的衛教廣告片，被打入「社會觀感及兒童不宜」的「限制級」，不只是損失，也是可惜。
「術業有專攻」，男性學醫生們或許很擅長診療醫病，但有關於性產品或性議題的廣宣包裝，往後還是儘量交給，知道創意切入如何下刀，較不會有副作用的廣告達人，才不會半件衣服都沒脫，卻陪了夫人又折兵！
（註一）請點選Lifestyles保險套廣告〈呻吟看屋篇〉http://www.youtube.com/watch?v=cGHiiddoKOw&feature=related
（註二）請點選鳥頭牌愛福好「貨車篇」http://www.youtube.com/watch?v=qSy-TNNHtvg
（註三）根據調查，全台30歲以上的男性中，有超過四分之一，約170萬人，有輕度至中度性功能「起」動障礙的問題，並隨著年齡的增加，比例而愈高！40歲男性有此障礙者約佔5％，60歲有10％，到80歲時就高達40％。
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▲台北市電腦公會四十餘位學員，手上的證書，就是四個晚上，十堂課，十二個小時，走過扣人心弦的文案寫作班，並獲得成長最好的印記! 
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做廣告，唐先生平常在部落格裏，卻很少替別人打廣告（因唐先生對於背書，既挑又慎重）。
但今天在這裏，唐先生想為大家推薦一本心書！
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▲中信卡廣告在第四話的「電燈炮」裏，為吸引辦卡，打出以中信白金卡的紅利點術，可升等商務車廂，卻刻意隱瞞每班高鐵只限量提供2~20個商務車廂的升等座位的事實，雖號稱吸了八萬人去辦卡，但也造成很多卡友變成了有卡，也坐不上商務艙的「男女卡卡」，而被公平會以廣告不實處以五十萬元罰鍰。也讓人看到，國內的促銷廣告，長期以來以文字障眼法的陷阱，讓消費者上勾且上當的拐騙亂象。 好的商品，應該是用創意話術去包裝，而不是用不實的詐術去假裝。
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▲很多產品在有獨特利基時，往往會見獵心喜的就直接把它變成廣告狂想曲，卻忘了要去深思解決使用過程中最大的問題，使用障礙不打通，石頭不搬開，銷售當然就會碰上阻力，導致自己在架上的出局，黑松的「零度暢飲」就是一例。 欲欣賞黑松「零度暢飲」TVC（警察酒測篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=KSzI64_TDao
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▲為了凸顯「沒人罩，就要有證照」的重要，聯成電腦以非黑即白的「二分法」去諷刺公司企業的裙帶關係，除了一竿子打翻一"裙"人（其實裙帶關係的工作者，有很多人也是有能力的）。認為有證照就可比下有關係的人，思維不只過於簡單，看到樹影就開槍的莫名攻擊，為己樹敵，也是暴虎憑河的不智，還沒學成下山，就先得罪公司裏的關係派及當權派，跟廣告片裏所冷嘲熱諷的「有body沒大腦」穿著迷你短裙之裙帶族相比，品牌智商好像也高明不到那裏去。 (動腦主編文奇，上週就聯成電腦的"靠山篇"廣告，來請我及幾位資深廣告人發表看法，這篇訪談已於日前在動腦新聞的"即時新聞"刊出，特此轉載與格友們分享!)
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台上三分鐘，台下十年功！
一次完美的上台提案，要累積十年的上場經驗，
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▲名人代言臍帶血廣告，雖打響了生寶臍帶血的品牌知名度，但在廣告不能講療效的限制下，許多觀眾對臍帶血的認識，仍猶如霧裡看花般的說不出個所以然來。為此，生寶臍帶血遂改弦易轍，改走軟調的「溫情廣告」路線，對「準父母」動之以情。新近所推出的「十戒十愛篇」，運用媽媽懷胎十月開始，爸爸的生活開始以女兒為軸心，所做的種種轉變。如同一般「溫情廣告」般，堆疊著許多熟悉感人，如同在演觀眾自己，令人感同身受的片段，就像在看兒女成長的紀錄片般，轉動也觸動了許多好爸爸的回憶！但片子內從出生到出國的「子女成長燒錢清單」，也相對加深台灣想婚不婚，想生不生年輕族群的恐婚症及懼生症，進而加劇台灣的「少子化」危機。同時也避重就輕的不去提及，花大錢為兒女儲存臍帶血後，未來真正能使用的機率，只有幾萬分之幾的問題。 欲收看生寶臍帶血銀行「十戒十愛篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Fli4H73WgB0
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▲在有如文案尋夢園的東海大學「廣告文案寫作人才育成班」教室裏，報名來上的滿班學員都奮筆疾書的在做筆記，看得出對這系列課程的興趣及珍惜。 
▲上課的所在，位於東海大學校園內春風和旬，景色清幽的省政大樓教室，上起課來更是心曠神怡。
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