文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲7-Eleven找來統一獅的補手高志綱與身障店員合演的支持身心障礙者公益廣告影片，雖有著多年前金城武與聽障女店員合拍的易利信廣告–「心靈聲音傳遞篇」之「影子」，但片中的關懷者與被關懷者，易地而處時，同樣都有著一顆古道熱腸，真情流露的赤誠之心，不用說教就達到了沁人心脾的目的！

欲收看7-Eleven僱用身心障礙者公益TVC（高志綱篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=EfR4hkcqjRE&feature=topvideos

    能增進企業及品牌好感度的公益廣告，看起來很討好，也很好拍。但能拍到好看又膾炙人口，並不多見。

     特別是找來名人擔任公益大使，或為弱勢族群發聲帶言，或與弱勢者在片中一起演出，雖很常見，但火候並不好拿捏！若只是找個名目，虛應故事，裝裝樣子，很難喚醒人心。若拍的太過正經八百，嚴詞以告，又很容易流於在訓話說教。

    在這其中，至今最讓我記憶深刻也深烙腦海的公益廣告，就莫過於金城武在多年前，為易利信Ericsson所演出的「心靈聲音傳遞篇」（註一）。看到在唱片行裏，那位美麗又善體人意的聽障女店員者，雖然耳聽不見，還是吃力咬字，呀呀嗚嗚的使出全力；表達她對金城武的感謝(每回看到這裏，我就有些眼眶微溼)。及金城武後來打到美軍電台點了老牌歌星Andy Williams動聽的「Dear Heart」給她（就像我現在在週日早晨，一邊聽著News 98的「Ever green」，一邊寫這篇文章）…，雖然片中旁白，不曾出現過半句冠冕堂皇的大道理，金城武也沒侃侃而談的對大家曉以大義，但那感動的歌聲，卻早已犀利的穿透了你我的心田。

    而7-Eleven藉由己身響應企業僱用身心障礙者的例子，找來統一獅的捕手高志綱(有藉由他，象徵心靈捕手之意吧)與身障店員合演的公益廣告影片，也讓人耳熟能詳的想起金城武與聽障女店員那支廣告的「影子」。

    當然這不是因為，這支片子能把高志綱拍的跟金城武一樣帥！也不是片中，依樣畫葫蘆有著一位溝通障礙，仍吃力咬字唸著「歡迎光臨」，熱誠友善招呼客人的盡責店員。

    而是片中的關懷者與被關懷者，易地而處時，同樣都有著一顆古道熱腸，真情流露為他人著想的赤誠之心！用的是起而行的生活演出，而非只是蜻蜓點水的喊喊口號，這樣的公益廣告，對於公眾，才會真正有「身」入人心的感染力。

   尤讓我激賞的是，片中所那句「我每天練習，想成為更好的球員。他每天練習，只想成為更好的店員」旁白(高志綱不是演員，卻能唸的充滿感情，不容易)，除了有著從事公益，每個人每一天都可認真從己身做起的隱喻外，也意在言外的輕點，企業品牌及社會公眾要真正支持弱勢族群，就不能只有光說不練。

    雖然這支片子在情感演出及編劇運鏡的細膩度上，並不及易利信Ericsson的「心靈聲音傳遞篇」，但試圖用演出，不言而喻的去沁人心脾的感動指數卻都是一樣強的！

    畢竟，他們都演活了，許多想勇敢站起來，融入這個社會的身心障礙者，心中共同的吶喊–與其同情他們，不如像正常人般，給他們一個機會，給他們一個開口，更能溫暖鼓舞他們含羞帶怯，又很想向你伸出雙手的心。

（註一）請點選金城武主演的易利信「心靈聲音傳遞篇」http://www.youtube.com/watch?v=PSsyjAPNmUc&feature=related