文案達人唐崇達老師帶你看廣告

   
▲賣的產品既叫「鬼塢」，又號稱是全球唯一的4D電影院鬼屋，若不裝神弄鬼，驚聲尖叫，那如何叫恐怖？
 
但問題在於影片從以冷面笑匠的風格，為人解壓的健生中醫診所版，變成了以聳動誇張為能事，心悸駭人的鬼屋版。tone調像雲宵飛車般的大翻轉，反而會讓原本闔家愛看劍湖山樂園廣告的家庭，有些適應不良，對劍湖山廣告向來適合闔家觀賞的形象，也會有所損傷！

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在大家熱情支持下，
北部八月的品牌一班，在一週內就滿班了，
為讓向隅及候補學員，
能不落人後，儘快學到靈活出招，點品成金的品牌魔法，
九月中追加開班的品牌二班，自即日起開放接受報名，

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▲波蜜一日蔬果汁，殺氣騰騰，左劈右砍，打著「不純砍頭」訴求的電視廣告，乍看像是可清楚區隔敵我，又一刀見骨的猛招，只是自憑蔬果原汁百趴的鋒利，而以激烈攻擊性的手法，對著一堆不純的果菜汁刀劍無眼，殺到紅眼，也會殺敵一千，自損八百，劍走偏鋒，揮刀自宮，而殺到波蜜自家原汁含有率只有40趴的波蜜果菜汁，並殺傷波蜜一日蔬果長久以來所建立的自然健康形象。最後只是突顯自己在廣告策略上的腦充血門，殺雞取卵，有勇無謀而已。
 
欲觀賞波蜜一日蔬果汁（砍殺篇）TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=_4XpW-SxZlc

 

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▲台啤黑麥運用一堆年輕素人說苦惱的短秒數片子，以喝一口台啤黑麥，再配一句一吐為快的旁白。藉著「喝苦說苦，以苦攻苦」的苦情宣言策略，一面試圖來贏得年輕人的「苦味相投」，一面深植台啤黑麥先苦後甘的口味。但並未在年輕族群中激起太大的共鳴與漣漪。牢騷滿腹的嘗試，雖是迎戰海尼根另闢蹊徑的一條路，但對於年輕人來說，仍不如海尼根的驚聲尖叫，歡樂滿室，哈哈大笑，更能讓他們樂而忘憂！

 

欲欣賞台啤黑麥Mine「喝了，再說」素人系列篇TVC，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=GIn7MPvxa1o&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=vqHlYcWCf4U&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=QS6HWZCfB-A&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=lSKlJFQ_IJw&feature=related

 
    行銷學上有句話說：「再強的巨人，都有弱點！」這句話蠻適合用來形容台啤心中的苦。

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    文案達人北部的「全方位文案創意先修演練班」第六梯次學員的畢業照出爐了。
 

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▲從頭到尾，藉著似有若無的電梯曖昧情挑，把產品名給唸了六次的「純萃。喝」咖啡，情節雖單調，卻不難看！只是當純粹的極致，到了近乎簡約，也會變得沉悶而無聊，甚至有些自命清高。這樣的演出，在冷藏咖啡的市場上，初期雖可能對於產品的區隔和知名都有幫助，但如戴上假面具般的冷調調性，對於產品的推廣，卻可能是劃地自限，深鎖自己的致命傷。
 
欲欣賞「純萃。喝」咖啡（電梯篇）TVC，請點選
http://www.youtube.com/watch?v=PoAaTTxMyMg

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▲拍廣告找老板，來薦證自家產品的好，雖是天經地義，在一般廣告中也很常見，但想要發揮一言九鼎的效果，至少要是這行的行家！不過台灣金牌啤酒廣告，找的卻是一個官派空降，非對煙酒產業術業有專攻，以前只是管財金的黨政帳房，對愛喝啤酒的酒客既無說服力及吸引力，也讓人感覺只是為了拍馬屁，讓出錢的台灣煙酒公司董座，獲得上鏡頭的爽度而已！
 
更何況，片裏一群自家人，關在房裏，自飲自誇，說產品的口味已沒啥可改了，讓人看了只會感覺從做酒的人、當老闆的人，到想腳本的人，一群老男人都有嚴重的「自戀」情結!

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建構品牌、自創品牌或行銷品牌，
想為品牌注入迷人的魔力，
看別人談笑用兵，信手捻來很簡單，

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▲回憶與情感，是老牌的大同最與眾不同的品牌資產，大同運用台灣人「念舊」的心理，想用一個堅守崗位的老職員，來勾起消費大眾，大同曾陪伴大家走過成長歲月的寄情，進而把選購的情感給投射到大同冷氣上，在品牌策略的運用上，雖是昭然若揭！問題是，對於大同電鍋、大同電視、大同電風扇的「懷舊」，並不完全等同於大同冷氣可以用到很舊！在冷氣幾近普遍同質的現代，光用老員工的故事去兜去套，意圖雖在先講先贏的搶佔消費者腦海中耐用位置，但並不足以證明大同冷氣耐用度，真的大不相同。
 
欲欣賞大同冷氣「公司老人篇」TVC，請點選

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▲波蜜果菜汁，用獅子來呼籲愛吃大魚大肉的「肉食主義者」要多吃青菜，比用人來演有趣。但天生萬物，肉食、草食、雜食各有不同，拿獅子不吃菜，所以有遺憾，不健康，卻又讓人感覺啼笑皆非，引喻失當！而且把「不常吃得到青菜」和「不愛吃青菜」兩個不同區塊的人，混為一談，更看不出這支廣告到底要主打誰！把波蜜果菜汁二十年前導入期的「均衡一下」再重新拿出來舊菜新炒，在健康民智已開，且果菜汁品牌林立的現代，也令人覺得有些在走回頭路。

 

欲收看波蜜果菜汁「獅兄兔妹篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=Z3BTDqYIL4Q

 

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