文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
▲台北市長郝龍斌選舉廣告（我相信篇），是「廣告教父」孫大偉生前最後的一支告別作…，把台北市長郝龍斌選台北市長以來，一直講不太清楚的政績，給有條有理的演出來。
欲欣賞「廣告教父」孫大偉生前最後一支作品–台北市長郝龍斌選舉廣告（我希望篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=EaM4rLDXpCM&feature=related

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   網路在現代溝通與宣傳上，愈來愈趨重要！
 
   在青少年生活的媒體重要性排行第一。在媒體信賴度上，已超越報紙，躍居第二（僅次電視）。至2010年止，全台上網人口高達1622萬，比去年又增加40萬，當中有近六成曾用過網購，有近半數人使用社群網路，有800萬人造訪過Facebook，平均每人每月使用網路搜尋引擎70次。

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您是資「元」不多，又想賺大錢的微小型企業嗎？
您是白手起家，正打算自行創業的個人工作室嗎？

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▲信義房屋「夢遊篇」廣告，雖希望運用有趣的劇情＋促銷贈品來帶動「線上真人秀屋」，但在這支片子中，真正最令人印象深刻的片段，倒不是廣告主處心積慮想推銷，及男主角費心排練的「線上真人秀屋」與看屋贈品，而是片尾柔情似水的嬌妻，如虞姬般含情脈脈的望著項羽，用嬌嗲又略帶崇拜的酥骨嗓音，讚揚老公的那一聲：「哇喔~」…
 
欲欣賞信義房屋「夢遊篇」廣告TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=UqlNi3PmmkQ&feature=related

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▲這支廣告片，是用相機拍的，您相信嗎?日本火紅女星北川景子和兩名女性友人來台北旅遊玩樂，用相機所拍攝的Sony Cyber-shot WX5相機廣告片，採取「隨機」又不假修飾的「觀光客拍法」(如：Sony相機片中和北川景子合拍的那隻可愛的獅子狗，也不是狗演員，而是恰巧路過，被抓公差來插一「角」的「路狗甲」)，播出後，不只引發日本網友的熱烈討論，連台灣網友看完之後也不禁讚嘆，北川的相機廣告片，簡直比觀光局花費鉅資拍攝的台灣旅遊宣導片還美!

 

欲欣賞本片15秒版本請點選

 http://www.youtube.com/watch?v=he3zt0ty7A0&feature=related

 

30秒版本及120秒拍片花絮，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=yfqH1It9tA0&feature=related

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▲聯邦銀行最近密集大打賴青松擇善固執的形象廣告，除了想藉著「有所為有所不為」的大智若愚，與爭先恐後搶進對岸的大銀行，及可能被大陸銀行買走而鹹魚翻身的中小型銀行，做出根留台灣的對比區隔，也順便洗刷在銀行評比中，對聯邦銀「體質不佳，經營獲利能力不善」的負評標籤。

 

影片雖拍得不錯，惟在旁白上所暗自顯露的較勁機鋒，卻與傻子精神的與世無爭，默然無語，似又顯得有點格格不入。不自覺的露餡顯出，聯邦銀行並不是真的自甘於做個默默耕耘的傻瓜。

 

欲收看聯邦銀行「賴青松篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=PVFp4eU9W64

 

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▲跟台灣房屋之前搭世博台灣館便車，配上蔡依林「台灣的心跳聲」主題曲的廣告，成功所建立的「為台灣心願圓夢」恢弘感人品牌印象相比，台灣房屋這支利用小小彬不太可能再喚回的母子天倫夢，去烘托台灣房屋所訴求的「為大家圓一個家的夢」，不只讓人覺得只是為廣告而做戲，在炒短線中，也顯得有些諷刺。
 

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▲由於恩愛夫妻形象塑造得很成功，李李仁與陶子，最近成了許多廣告爭相邀約的代言人。初看雖讓人只羨鴛鴦不羨仙，但千篇一律的恩愛閨房戲演多了，就反而因為屢見而不是很新鮮了。也因為彼此的恩愛戲，只是「換衣不換藥」，沒有太大區隔，看起來都一樣，反而容易形成記憶與辨識上的混淆，像以上這三支都是李李仁與陶子在螢光幕上，或摟或抱或牽的「曬恩愛」廣告，但若把銀幕上的品牌名拿掉，您會分得清這是他們的那一支廣告嗎？
 

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▲從一個人見人躲的野豬妹，因使用了EPSON印表機，而麻雀變鳳凰的變成美豔漂亮的正妹，翁滋蔓在EPSON第一集「搶救野豬妹」片中把這兩個角色演得活靈活現。
 

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    步出高鐵左營站，天氣很陽光，教課十天前狂風暴雨狂淹所造成的水傷，在寬敞街道上，早已了 無痕跡。同樣是上班的早晨，但站外過往的稀疏人車，卻好像比快板的台北多了一分不疾不徐的慢調悠閒。

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▲為了去除外界對客家人的誤解，客委會的「客家好親近」「戲」列廣告，藉由一閩南，一客家的男女戀人相識相戀，進而兩家通婚往來的過程，實際帶領觀眾進入客家庄的家去認識客家，也生活化的去認識客家文化，進而打破外界對於客家人（小氣難搞）的成見。不僅是導正品牌負面觀感的正確步驟，比起政府部會過去八股又硬梆梆的宣導廣告，也的確予人有一新耳目之感。
 
特別是第三集的「拜訪篇」，以生活中最令大家耳熟能詳的客家話-客語捷運報站名，在十集中，算是最引起大家會心一笑的一個梗。
 

 

▲客委會客家好親近中，有幾集玩的都是諧音誤會，如第四集中，男主角把客語食物的「蒸新」聽成感情的「真心」，或許在客家朋友聽來很有趣，但因橋段轉得有些硬，卻讓不懂客語的觀眾如鴨子聽雷般，有些難以意會。算是較為美中不足的缺點。

 

 

▲片尾用客家話的「恁久好無(最近好嗎)？」作收尾，除了有著客家鄉親熱誠好客的親切問候，也有藉著客家招呼語的簡單學習，使有心到客家做客的人，能更一家親的與客家人話家常，算是很善意也很貼心的Ending設計。

 
欲收看客委會「客家好親近」十篇系列廣告，請點選–
http://www.youtube.com/watch?v=FqR-bqsd5Jo&feature=related
 

 

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▲櫻花牌「刺青篇」TVC，雖以「引君入甕」的刺青舖陳為餌，讓急於想知最後答案的觀眾，全神貫注的跟著看下「趣」！並運用相聲笑料中的「抖包袱」技巧，在刺青的字，像包袱般抖落出現時，成功的讓出乎意料之外的觀眾，因而拍案大笑！但不免還是讓人覺得最後揭曉的「買櫻花，送油網」那六個字–轉得有點硬！且也因為玩笑開太大，而反會讓櫻花本來看似真誠的承諾，顯得有些輕浮！甚至因「真扯，誰會在手臂上刺這六個字？」的一笑置之，而有了記憶，卻反去失去了深度的信任！
欲搶先收看櫻花牌抽油煙機（刺青篇）TVC，請點選
http://www.facebook.com/secure.com.tw?v=app_2392950137#!/video/video.php?v=150897751608149&ref=mf

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