文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲由於恩愛夫妻形象塑造得很成功，李李仁與陶子，最近成了許多廣告爭相邀約的代言人。初看雖讓人只羨鴛鴦不羨仙，但千篇一律的恩愛閨房戲演多了，就反而因為屢見而不是很新鮮了。也因為彼此的恩愛戲，只是「換衣不換藥」，沒有太大區隔，看起來都一樣，反而容易形成記憶與辨識上的混淆，像以上這三支都是李李仁與陶子在螢光幕上，或摟或抱或牽的「曬恩愛」廣告，但若把銀幕上的品牌名拿掉，您會分得清這是他們的那一支廣告嗎？

欲收看中華三菱All New Outlander休旅車「陶子與李李仁篇」TVC，請點選

http://www.youtube.com/watch?v=F8IoLnJCPrY

    拜甜蜜夫妻形象塑造成功所賜，最近蠻常看到陶子與李李仁，在MV及電視廣告上曬恩愛！

    從頂級保養品、名錶到維他命，靠著兩人鶼鰈情深的濃情蜜意，在螢光幕前搶了不少錢！

    也在銀色夫妻離異頻傳，甚至因而撕破臉對簿公堂之際，讓人感覺高知名的藝人夫婦裏，至少還有幸福美滿，婚姻經營成功的一對！

    而這也是中華三菱All New Outlander休旅車，找陶子夫婦來代言的原因–這麼一部大車的購買動機，需要有小家庭的幸福來支撐，需要有模範伉儷來做投射，也好讓這部車的出錢者（老公）、購買者（夫妻）、決策者（老婆）、享受者（子女），在商議購買的過程中，都能同時得到滿足。

    由於兩人既是真實夫妻，又都是老鳥演員，所以在鏡頭前的互動，不只真情流露，也蠻生動自然，這點真是沒人比他們放得開。

   同時也藉由陶子故意對車子的「爭『鋒』吃醋，酸言酸語」，來傳承堆疊中華三菱All New Outlander休旅車，從之前到現在的「大老婆與小老婆，我都『秀秀』（都疼與都值得帶出秀給大家看）」之表現概念，及「好男人，赤子心」的品牌印象，也好降低這部車所予人的陽剛味。

    只不過「甜蜜牽手情，耳鬢斯磨戲」，初看雖讓人覺得只羨鴛鴦不羨仙，但兩人在鏡頭前的卿卿我我演多了，就有些不再那麼新鮮！甚至像每餐都在吃提拉米蘇，再甜都會厭！

    這也是廠商及廣告商，趨之若騖去找他們，而又有志一同，換湯不換藥，要他們在廣告裏大演恩愛戲的問題所在–上支環抱，下支擁抱，那支親嘴，這支親臉…，雖然大家都知道他們很相愛，但總不免會嘀咕-又來曬恩愛了，拜託，能不能換些別的菜？

    更何況，從演出內容來說，千篇一律的劇情演多了，就算代言產品不同，不過都等於在重覆演出兩人的「閨房戲」，差別只是場景在客廳、廚房、室內、戶外交換輪替而已，對觀眾來說，其實並無太大新意。

    也就是說，很多廣告主總誤以為，把炙手可熱的熱名人請來，廣告就自然會油然散發吸睛力；但問題是，這時不只你在用，也會有一堆廣告在用，若內容沒做好區隔，其實不過等於和大家在同一個旋轉的鍋裏，共拌共攪這一夫一妻的巧克力！且反而會因彼此內容太像了，而糊掉對品牌的辨識與記憶!

     這也是在這支廣告裏頭，陶子雖說李李仁「整個人都變了」，但跟兩人其他「陶李滿天下」的婦「倡」夫隨廣告相比，嚴格來說，並未讓人看到耳目一新的改變。

    縱然恩愛是每天不斷在交織的進行式，但在鏡頭前若成為一成不變的廣告恩愛公式，煮菜黏在一起，化妝貼在一起，吃個維他命又抱在一起，開車也交纏在一起，不只看來反而像做戲，也真的有點太膩了！