文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲跟台灣房屋之前搭世博台灣館便車，配上蔡依林「台灣的心跳聲」主題曲的廣告，成功所建立的「為台灣心願圓夢」恢弘感人品牌印象相比，台灣房屋這支利用小小彬不太可能再喚回的母子天倫夢，去烘托台灣房屋所訴求的「為大家圓一個家的夢」，不只讓人覺得只是為廣告而做戲，在炒短線中，也顯得有些諷刺。

欲收看談台灣房屋聽見家的心願「許願篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=do9BPvhvRiM

   什麼時候最想回家？離家的時候！

   什麼時候最想有個家？沒家的時候！

   過去看過許多跟家的素材有關的廣告，都因成功散發出對家鄉及父母的濃濃思念及情感，而成為感動人心又膾炙人口的經典之作，如：中華汽車十幾年前的形象廣告「回家之路之爸爸背影篇」（註一），敘述一個長大後離鄉背井到台北上班的女兒，買車後第一次開車返鄉探望老爸，發現鬢髮斑白的老爸，仍如以往載她上下學般，騎著鐵馬在火車站前守候，等著載她回家，開車的她既無法給老爸載，只好開著車，緩緩跟在老爸的鐵馬後回家，一邊開，一邊看著老爸不時頻頻回頭的熟悉背影，不禁灒然淚下，當時這支片子在美國鄉村歌手Willie Nelson翻唱的「You are always on my mind」(原唱者為貓王)當做背景主題曲（註二）之下，不知曾讓多少人看到為之熱淚盈眶。

    而照理說，台灣房屋用「想要有個家」來當表現的切入概念，本該是個很討好又能打動人心的題材，只是這支「許願篇」的片子，在小小彬母子演來，怎麼看都有些奇怪又不自在！

    怪的地方在於，小小彬的媽，不是不要小小彬和迷你彬了嗎？怎麼在這支片子中，突然熊熊現身，和渴望母愛的小小彬共處一室，又抱又吻？是小小彬的媽，與小彬彬言歸於好，再續前緣，重回這個家了嗎？也沒聽說！

    那母子連體的畫面，是曇花一現？還是只是為了做戲而配合的廣告表現？若是前者，小小彬希望與媽媽同在一個屋簷下生活的夢，就算圓夢了嗎？若是後者，就算是為了詮釋「聽見家的心願」，那也只是應戲之需，而勉強擠出的歡顏。

    雖說台灣房屋，一直是個擅於運用搭便車，而創造話題的品牌，像前不久用搭世博台灣館便車，配上蔡依林「台灣的心跳聲」主題曲的廣告（註三），就賺到了不錯的知名度與感動度。

    只是這次把機會主義，用在於消費小小彬的思母之情上，做法就顯得有些投機。跟台灣房屋之前贊助世博廣告，所建立的「為台灣心願圓夢」恢弘感人品牌印象相比，不只格局小多了，也顯得有些在炒短線。

    縱然普天下的母愛都是偉大的，母子連心也是難以割捨的天性，而小小彬毅然下堂求去的母親，也有權去追尋她的第二春，但利用小小彬不太可能再喚回的母子天倫夢，去烘托台灣房屋所訴求的「為大家圓一個家的夢」，這就有些諷刺，也有些殘忍。

    畢竟存錢買個新家，雖然不易，起碼還能實現！但勞燕分飛的家，一旦父母離異，卻多半很難再破鏡重圓…

    或許台灣房屋想的是，藉著炒做小小彬的母子會來創造記憶及話題，但親情戲中若加入了太明顯的商業心機，反而會被觀眾視破，而視為玩弄大家同情淚水的技倆及把戲，對品牌好感反而沒有任何增益。

    惟一可往好的地方想的是，跟媽媽打完枕頭仗，回到現實生活中的小小彬，或許再也找不回原來那個完整的家，但在廣告中，媽媽有抱有親的那短暫安慰，或許會成為他一輩子對家最難忘的回味吧！

（註一）http://www.youtube.com/watch?v=AvnMaJwqmHw&feature=fvw

（註二）http://www.youtube.com/watch?v=s-Xl17B-Z0A

（註三）http://www.youtube.com/watch?v=do9BPvhvRiM&feature=related