文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲賣的產品既叫「鬼塢」，又號稱是全球唯一的4D電影院鬼屋，若不裝神弄鬼，驚聲尖叫，那如何叫恐怖？

但問題在於影片從以冷面笑匠的風格，為人解壓的健生中醫診所版，變成了以聳動誇張為能事，心悸駭人的鬼屋版。tone調像雲宵飛車般的大翻轉，反而會讓原本闔家愛看劍湖山樂園廣告的家庭，有些適應不良，對劍湖山廣告向來適合闔家觀賞的形象，也會有所損傷！

欲欣賞劍湖山鬼塢廣告「家家有本難唸的『驚』」篇TVC(註：本影片不適合幼兒或有心臟疾病者收看)，請點選http://www.youtube.com/watch?v=HPZ6uX6ypn0&feature=related

    劍湖山鬼塢的廣告，有些像希區考克與卓別林影片的綜合體，在驚悚中又帶著搞笑。

    雖然播出後引起很大爭議，但賣的產品既叫「鬼塢」，又號稱是全球唯一的4D電影院鬼屋，若不裝神弄鬼，驚聲尖叫，那如何叫恐怖？

    若以大英百科全書，對恐怖片所下的定義–「恐怖片是一種氣氛陰森、題材可怖、通常包含一些暴力事件並立意使觀眾毛骨悚然的影片。表現類型有可怕的妖魔鬼怪故事，有用畸形或邪惡的性格進行心理探討，也有利用環境製造驚險懸疑的氣氛。」劍湖山的鬼塢廣告，可說完全像個通過恐怖片考試的好學生。甚至讓我想起恐怖片名導狄帕馬（De Palma）所拍的「剃刀邊緣」（Dressed to kill ）。

    只是恐怖片，若在電影院內播放，或出現在有線台的電影頻道裏，給以被嚇為樂，熱愛恐怖片的影迷看，那是歡喜看，甘願受，無人能置喙！

    但問題是，恐怖並非人人愛，若三不五時，熊熊無預警的出沒在一般家庭客廳電影院的廣告時段裏，害許多毫無防備的小朋友們看到挫青屎，連吃三天的「小兒驚風散」也止不住，或讓許多膽小的觀眾，嚇到睡不安寧，夜裏做惡夢，連到行天宮收驚，口裏都還在唸「驚」，那就算逼真，也是罪過。

    若在廣告播出前，能先打個三秒的字卡，提醒觀眾「以下廣告，恐怖到家，家有幼兒，若怕被嚇，敬請轉台」，不只能顯現劍湖山樂園的貼心，至少也能讓心膽功能不佳的人，好有個緩衝防備。

    另外，我覺得這支廣告，最大問題不是在鬼魅，是在於系列影片的「調性」，從納豆、阿Ken以冷面笑匠的風格，為人解壓的健生中醫診所版，變成了以聳動誇張為能事，心悸駭人的鬼屋版。縱然說被嚇也是樂，演什麼，本就該像什麼，但tone調像雲宵飛車般的大翻轉，反而會讓原本喜歡闔家愛看劍湖山樂園廣告的家庭，有些適應不良！

    一支廣告真正的重點，除了在於顯現商品增添了何種新的設備或配備，更重要的是，也要讓人看到你在品牌思考及照顧上的周延，不只是因為你劍湖山是讓人闔家同歡，開開心心的樂園，也在於你的品牌，不是嚇人就算，而還要打的久久遠遠…。

    光樂在創意，卻對播放不注意。只想到搞鬼，卻讓品牌脫了軌。就算紅了鬼塢，可能也會害劍湖山樂園的品牌形象，蒙上了「心慮不整」（心思的考慮不夠完整）的後遺症。