文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 

▲從對品牌不知是什麼牌，經過八週的洗禮，對於品牌建構方法、策略的發想及應用戰法的操作，不只能把環環相扣的嚴謹想法化成井井有序的文字，還能上台侃侃而談，把品牌變成自身工作的「精」牌與「贏」牌，這就是收獲與成長。

 
「廣告品牌企劃文案實戰班」是什麼？跟一般企劃班有何不一樣？為何要學品牌？學前跟學後，有什麼差別？對品牌、產品、企劃、行銷、廣告、文案、設計從業人員，建構品牌的幫助是什麼？且來聽聽上過這八週課程學員們的「品牌心聲」–

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    在台中東海大學，教了一年半的課，這是我第一次開「廣告品牌文案企劃實戰班」，也是第一次嘗試為一套課程連教八個週末。

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▲這支廣告最觸動我心的，是這個畫面！望之儼然又寡言的父親，看到害羞又內向的兒子工作受挫返家，其實是看在眼底，疼在心裏，但又不好在大庭廣眾前，說些什麼安慰兒子，但在那不經意的眼角一瞄當中，又透露著天下為人父者，對於子女，有時又不知該說什麼，或不太好說出口的關心！

 

看時是很感動，只是當中國信託最後說出「守護，永遠都在」Slogan，接著唱出「We are family」的Jingle時，我的感動，就瞬間變成了感「凍」！

 

欲欣賞中國信託形象TVC廣告「父與子篇」，請點選http://www.youtube.com/watch?v=kYjbEC5QBeY&feature=pyv&ad=5308557108&kw=%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E4%BF%A1%E8%A8%97

   

 
       最近電視上，情感式的廣告不少！

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▲在最近一片肉慾橫流，淫聲浪語，鹹溼當道的電視及廣告中，看到大眾銀行這支「馬校長的合唱團」的故事時，感覺就像在汙泥中看到一朵清新蓮花般的令人動容。
 

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▲受到去年瑤瑤的「殺很大」及舒舒的「預言」On line，快速吸睛，引起話題的激勵，「齊天大聖Online」也不落同業之後的大玩起「性暗示」的廣告，一句自認高明卻畫虎不成反類犬的「師父，我們去取經（精）吧」的性雙關語，引來了輿論及網友的撻伐，看似是達到運用爭議，引發話題，也誘使媒體報導的目的，其實最後只是把自己給玩Low而已！
性感跟低俗只有一線之隔，若只是為了露而故意暴露，為裸而故意赤裸，為俗而故意低俗，為黃而故意開黃腔，那電玩科技跟電玩科「妓」，又有啥兩樣？
 

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▲廣告人想搭時下的流行元素，來做為廣告表現的素材，這固可理解，但不該因為見獵心喜，避免創意表現空間被綁手綁腳，而故意對品牌的定位、價值視而不見，做出和原有品牌精神格格不入的廣告。像"麥當勞24小時外送，6萬元天天送"的SP，以最近當紅的電影「艋舺」做為素材，故意去模仿幫派兄弟的角色、動作及說話語氣的「猛呷篇」廣告，除了不見麥當勞向所強調的「友善與童心」，更讓許多家長擔心教壞囡仔大小，就算「艋舺」再紅再夯，幫派也不該是你麥當勞叔叔的派吧！?
 

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▲做客服，啥時變成跟艋舺裏的角頭老大一樣，在比誰衣服上的彈孔比較多了？信義房屋用西裝佈滿被無理客戶轟滿彈孔也打死不退的比喻，來象徵碰到霸道不合理客戶的要求，還是會抱著"三從四得"的順服精神全力做到好。
但遇事只是頭戴鋼盔，卑躬屈膝，逆來順受，連聲稱是，卻不求明辨思索討論，又讓人覺得過於把做服務當成唯唯諾諾的奴才，加上這支廣告表面上是把「嗆」火四射的「惡客」當「好客」，可是卻又用「槍擊要犯」的角色來戲謔暗諷不合理要求的客戶，也反而讓人覺得有些弄巧反拙，「六月芥菜假有心」！
欲欣賞信義房屋（彈孔篇）TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=-A8id8AD7-Q
 

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文案達人六月北部「全方位文案創意先修演練班」（第六屆）課程表

本課效益：

Ø  以實務有效的系統性方法，32小時全方位學會各式廣告文案撰寫基本功。

Ø  讓品牌及產品文案，更具吸睛力、穿透力、感染力及銷售力。

Ø  讓文案、企劃案及提案文字表述，下筆為文更精準，更充滿魅力。

Ø  讓不會寫文案的人，都會寫文案。讓文案基礎工作者，更精於寫文案。

本課適合：

Ø   想強化文案寫作功力的文案、企畫、品牌、行銷、廣宣、創意、設計、出版、網路尖兵。

Ø   想投身廣告界，以流暢的文筆當廣告敲門磚的職場新兵。

Ø   想從事文案企劃工作的跨行轉業者。

Ø   上過別的文案企劃課，仍覺一知半解，或覺得老師有留兩手者。

Ø   想提昇文案接案功力的文案兼職人員或網路寫手。

Ø   大傳或廣告科系畢，在書本理論之外，想進補實務文案寫作經驗，與職場無縫接軌者。

本課特色：

Ø  課程講授、雙向互動加實作演練的三角教學法，有效激發學員腦力細胞升級。

Ø  授課不藏私，課課有方法，堂堂有步驟，配合清楚圖文及最新案例解說，輕鬆心領神會，有效打通各式文案撰寫的任督二脈，上完可立即活用在工作及求職上 。

Ø  在紙上談兵外還附加實作演練，透過老師現寫現修的指導，快速去除病灶，獲得真刀實槍的文案發想、撰寫及修正要領傳輸，以利職場運用。

Ø  集唐老師22年實戰經驗及作品蒐集，耗時兩年編寫，多達500頁以上的文案講義，完整紮實，上課可清楚對照，課後可做為隨身工具書使用。

Ø  廣告文案達人唐崇達老師專職傳授，授課風趣，上過學員滿意度高達95％以上。

第一天（6/20週日）課程

第1堂

文案寫作的十八般兵器

課程1.5小時

第2堂

文案思考的十八個重點

課程1.5小時

午休用餐一小時

第3堂

文案策略單寫作分組演練與現寫現修

課程1.5小時

第4堂

一個燈、兩個燈、三個燈、四個燈、五個燈~

點亮概念發想（Concept）的五個燈？

課程1.5小時

 

第5堂

概念發想撰寫之分組演練與現寫現修

課程2小時

第二天（6/27週日）課程

第6堂

如何讓標題（Catch）具有 「殺很大」的吸睛力？

課程1.5小時

第7堂

標題發想與撰寫分組演練＋老師現寫現修

課程1.5小時

 

午休用餐一小時

 

第8堂

頭過身就過的導言（First Paragraph ）七式起手式

課程1小時

第9堂

讀你千遍也不厭倦的內文（Body copy）攻略及六式撰寫法

課程1.5小時

第10堂

長句變短句的「短句100」發想寫作演練＋老師現寫現修

課程1.5小時

第11堂

擦亮廣告及商品金句的十一式Slogan設計法

課程1小時

第三天（7/4週日）課程

第12堂

Slogan發想撰寫演練＋老師現寫現修

課程1小時

第13堂

為產品打造名利雙收的十種命名（Naming）切入法

課程1小時

第14堂

活動主題（Theme）命名發想訣竅四「訣」招

課程1小時

午休用餐一小時

第15堂

主題命名撰寫演練＋老師現寫現改

課程1小時

第16堂

新聞稿很好搞， 只要你會用「倒三角」加「菱角」！

課程1.5小時

第17堂

新聞稿標題與5WIH導言撰寫演練＋老師現寫現修

課程1小時

第18堂

廣播（Radio）文案並非乾麵，它有生動的畫面！

課程1.5小時

第四天（7/11週日）課程

第19堂

讓人一「網」情深，

讓商品無「網」不利的網路標題及文案怎麼寫?有效搜尋關鍵字如何設計?

課程2小時

第20堂

Banner的設計與標題寫作演練＋老師現寫現修

課程1小時

午休用餐一小時

第21堂

如何讓電視腳本（Story Board）名揚四海，而非石沉大海?

課程2小時

第22堂

如何讓DM不被丟進垃圾筒？

課程1小時

第23堂

如何用海報（Poster）帶來集客捷報？

課程1小時

第24堂

海報主題、標題與活動規劃撰寫演練＋老師現寫現修

課程1小時

結語 與 授證

合計四天24堂32小時

文案達人「六月全方位文案創意先修演練班」

「月付兩千九，文案輕鬆學」優惠方案

◎  15堂文案創意寫作Know-how傳授+ 9堂文案寫作演練課+ 500頁講義+9樣作品+4天午餐，原價 $11,200元，超優特惠價只要5,800元，並可分兩期月付。〈文案教授課程最完整，學費比市「授」價實惠五千元以上，上完擁有色稿作品更是絕無僅有。〉

◎  開班人數15人。

◎  上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎  以上費用均不含稅。

授課地點：

中國文化大學推廣教育部大新館401教室〈地址：台北市延平南路127號。捷運板南線西門站3號出口出站，經遠東百貨於寶慶路及延平南路口右轉，走路僅要5分鐘〉

報名方式：

◎電話報名–請撥（02）8866-1410，向本事務所林小姐報名。

◎e-mail報名–請複製本部落格「文案企劃招生開課版」內或點選文案達人創意事務所網頁之報名表http://www.copywriter-study.twmail.cc/yellowpage/hot.html，以e-mail傳至tangcd2002@hotmail.com 或tangcd2002@yahoo.com.tw信箱。

 繳費方式：

1.        以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。

2.        完成繳款後，請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認，或打電話通知，或以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。在完成銀行入帳確認後，我們會再以電話通知您，並告訴您梯次及座次編號。

3.        聯絡人：文案達人管理顧問有限公司招生服務組 林小姐，服務專線〈02〉8866-1410，公司地址：台北市中山北路六段274號2樓

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▲每朝健康綠茶用瘦身辣妹上門報復薄情郎的廣告，固然很癢眼也很搞笑，但其實是許多瘦身及減肥產品常在用的老招。而且廣告承諾、調性、演法、說法，一路變來變去，更顯示出每朝綠茶在品牌及廣告作戰上的「朝」三暮四及六神無主。況且如果廣告一路左右搖擺到最後需要靠檳榔西施的寬衣解帶招，來讓銷售回春救每朝，反而讓人覺得你每朝已快沒招了!欲收看每朝健康綠茶「復仇魔女篇」TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=UFHk6nARDcM

 
    「有一天，我一定要用魔鬼身材，去報復你這個有眼無珠，拋棄我的無情男，讓你後悔!」，這個許多在情場上被甩的胖妹，常掛在嘴邊的笑話，每朝健康綠茶很誇張的把它拍成笑「畫」！茶餘飯後，看來很好笑，也蠻能藉此提振精神並幫助消化！

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▲台中東海大學推廣部人力加值計劃「廣告寫作人才育成班」的學員，經過六週三十六小時的研習，終於苦盡甘來、脫胎換骨、如願以償的踏上了文案寫作人才之階。
 

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▲跟隨最近廣告一窩「瘋」流行的山寨模仿風，新近上市的波蜜SO低卡果菜汁，也祭出了山寨的女神卡卡版，固然Kuso有趣，但一面要大家相信產品標榜的熱量低卡，一面用的卻又是冒牌的「山寨卡卡」，就品牌信任度而言，也猶如自己打出一張前後不一，自相抵牾的「矛盾卡」！
 

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