文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲跟隨最近廣告一窩「瘋」流行的山寨模仿風，新近上市的波蜜SO低卡果菜汁，也祭出了山寨的女神卡卡版，固然Kuso有趣，但一面要大家相信產品標榜的熱量低卡，一面用的卻又是冒牌的「山寨卡卡」，就品牌信任度而言，也猶如自己打出一張前後不一，自相抵牾的「矛盾卡」！

▲與鹹酥雞的600大卡，及珍奶的350大卡，波蜜SO低卡所顯示的76大卡低卡，在明眼人來看，其實是在玩偷「低」取巧，瞞天過海的障眼法！若真的要靠打高賣低，五十步笑百步的卡洛里比較，來達到瘦身目的，恐怕是緣木求魚！

    隨著瘦身風潮的興起，在瘦＝美的炒作下，近幾年以「油切」、「3比8」、「茶花」（註）為名所推出的機能茶飲料，只要廣告演出能跟瘦搭上邊，在市場上的吸金之勢，幾乎都可用「瘦」寵若「金」來形容！

     在「美金」（打美麗瘦身就能吸金）效應之下，波蜜新品「SO低卡果菜汁」的推出，想用低卡來躋身瘦身飲料的淘金列車，其用意當然是不言可喻。

    而既然品名中有「卡」，創意人會用垂直思考法，去跟最近當紅的「女神卡卡」搭上邊，不只具有好玩的聯結性，也相當的具有趣點！

    而片中「Lady卡卡」的任務沒別的，就是專門在年輕男女吃喝高卡高熱量的食物及飲料時，揚鞭喊卡，然後藉由前後對比，順勢帶出波蜜的So低卡果菜汁，「只有」76大卡！

    只不過這個數字對照組，若從真正斤斤計較熱量攝取的明眼人來看，其實是是在玩偷「低」取巧，瞞天過海的障眼法，因為跟600大卡的鹽酥雞及350大卡的珍奶相較，「SO低卡果菜汁」看似很低，但號稱「史上最低76大卡」的熱量，若跟真正貨真價實的低卡飲料相比（如健怡可樂350毫升只有4卡，無糖綠茶0卡），其實還是高的嚇人，甚至比起一般性的飲料，如黑松沙士350毫升的47大卡，甚至果汁類中的可果美蕃茄汁350毫升的64大卡都還要高！

    若真的要靠打高賣低，五十步笑百步的卡洛里比較，來達到瘦身目的，恐怕是緣木求魚！充其量來說，波蜜「SO低卡」只是果菜汁中，熱量低一點的選擇罷了，而這也是波蜜為何只敢用「SO低卡」的諧音來魚目混珠，而不敢名正言順地用「瘦低卡」的原因！

    另外一個卡卡反被卡卡誤的地方是，片中去模仿Lady gaga初看固然有趣，但一面想用數字去營造信任，一面用的卻又是「山寨卡卡」，就品牌信任度而言，這豈不是自己打出一張前後不一，自相抵牾的「矛盾卡」嗎？

    不過，就像衣不驚人死不休的「Lady gaga」一樣，不靠著顛覆規則，讓人無法捉摸的怪異作風，又怎能引領流行並引起舉世的側目呢？波蜜「SO低卡果菜汁」的「低卡」數字雖然有些「蓋很大」，演出也有些瞎，但從新品上市，要讓大家記憶的目的來看，它的kuso搞怪，也的確很難不讓年輕人不注意它！

   支持這廣告的人，甚至可以振振有詞的說，反正最近廣告都流行山寨跟風一窩蜂嘛！黑松的花太郎可以去仿木村，劍湖山裏的阿ken可以去翻健生中醫，那波蜜的兇卡卡又怎不能有樣學樣，如法泡製的去攀gaga呢？

    是啦！但別忘了，正牌的創意一姐Lady gaga可是不屑去跟風，只有冒牌的卡卡才會東施效顰又沾沾自喜！波密SO低卡既有雄心打出史上最低，又何苦去畫虎類犬，拾人牙慧呢?