文案達人唐崇達老師帶你看廣告

    「注意！」

    各位看倌，聽到這兩個字，可別誤以為我要跟各位談每朝健康廣告裏的那個瘦皮猴教官。

    而是不管任何廣告，想要有效，所要做到的第一件事–就是要引起注意（Attention）。

    因為若連注目都做不到，當然就更別奢談後續的引起關注，燃起話題，勾起興趣！

     而同樣是製播政令宣導廣告，台北縣消防局這支「隨手打開生命之窗」的冬季防範一氧化碳中毒廣告，就蠻能掌握住這個前提–「宣導欲善其事，廣告就必先引起注意！」

     而什麼最能引起大家共同的注意呢？那就莫過於公然「偷窺」了！

    特別窺伺的若又是「正妹更衣」加「美女洗澡」，那更會讓吸睛指數達到破表！

    在這兩點的設計上，台北縣消防局這支宣導廣告，就大膽運用「食色性也」的心理，從辣妹在客廳輕解羅衫開始，層層又名正言順勾引挑逗著觀眾的目光。

    只不過影片為了擔心觀眾誤解，不待最後答案揭曉，就半途自廢武功的加入了字幕，先行自我點破，不只讓人感覺有些畫蛇添足又煞風景，也讓人再度看到公務員保守行事的個性。

     白色燕尾服殺手，從登堂入室，亦步亦趨，到摀住洗澡辣妹的口鼻，雖意在製造懸疑，也在呈現淺顯易懂的缺氧窒息比喻，及烙上一氧化碳外洩，猶如引狼入室的引來白色送葬者的印象，但也敗在於掩口封鼻的動作太過寫實，難怪會惹來示範犯罪手法的質疑和非議！

     一氧化碳既稱為奪命於無形的「隱形殺手」，在男殺手奪魂之後，若能化為一縷青煙，應會更為切題，也會比用字幕去輔助解釋，更為簡潔有力！

    同時，為了避免孩童效尤模仿，也應負責任的在右下角打上「危險動作，請勿模仿」的警語才對！

    不過，即使有這些美中不足的缺憾，看完這支廣告，我還是很想給台北縣消防局一個掌聲鼓勵！不只在於他們的確比台灣任何一個縣市，都更該去做這項宣導！

    因為在衛生署的冬季一氧化碳中毒個案統計數字中，有高達35.62％的比例是發生在公寓住宅林立又密集的台北縣，比第二名台北市的9.59％，幾乎要遙遙高出四倍之多。

    也在於做為一支以警醒為目的的政令宣導片，這支片子，不只在有限預算內，玩到了演出創意，也達到了看過一次，就讓人印象揮之不去的強度效果！

    也證明在廣告公司眼中，製作預算少得可憐，又「比」之無味的公家機關宣導片，在「教條八股」、「食古不化」之外，還是有可以「玩」的空間！

    只要主事者單位不官僚，廣告人也不視之為無聊，即使是政令宣導，還是可以做到讓觀眾看起來深刻又明瞭。