文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
圖文說明 :  應國立新竹教育大學「教與學中心」之邀所開設的「文案設計班」，起初預定一班只招收20~25位學員，但隨著竹教大同學們的踴躍報名及熱烈支持，又擴增為30位，最後為避免讓同學因抽籤而向隅，索性讓報名的34位同學全額錄取，皆大歡喜的來汲取其他大學系所絕無僅有的12週文案課程。
 
    入秋時節，來到風城，有名的「九降風」，在新竹市內呼呼的吹著，直到我踏入國立新竹教育大學的教室，都還無孔不入的從窗縫間灌進來，似乎是要為我洗去僕僕的風塵。

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圖文說明:身為一個領導品牌，面對老二品牌任何的崛起之勢，就要隨時找出對策予以壓制，才能固守江山，保持領先優勢，也避免緊追在後的挑戰者，成為威脅自己市場寶座的心腹大患。 面對全家異軍突起的好神公仔，7-eleven之所以祭出「台灣特產」的霹靂布袋戲及「黃俊雄布袋戲」，並不是真的為了賣太陽餅、花生糖、貢糖等「台灣土產」，真正目的是以與台灣次文化的連結，彰顯7-eleven重視台灣在地文化，並以此反制全家「神」氣活現的好神公仔，以迎回在地神主牌的image。不過也付出了讓整支片子灰灰朦朦，跳離了7-eleven慣常與人的陽光明亮調性的代價!   
 

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圖文說明:面對信義房屋花前月下的「幸福牌」廣告，中信房屋的對應策略則是運用「熊貓女」篇，搭配「問題解藥型（Problem & Solution）」的手法，以看房子累到兩眼發黑，引起看屋者「找房子所託非人，愈找愈累」的共鳴，再順水推舟帶出商品利益。同時為了怕被誤認為是「你累了嗎?」的提神飲料廣告，片子一開場，就採用「找房子，累?」的破題處理。
 

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圖文說明：想用試婚及適婚女性觸景生情而想婚的心情當素材，來觸動買房結婚的買氣，卻無視於現在年輕人無論買房、買屋、買樓、買宅，都得要不吃不喝餓九年的事實，那可能一夕幡然醒悟，就像闊綽的"孫道存們"一樣，變出一棟房子的鑰匙交給女朋友呢？想貼近現代年輕人的情感脈動，卻又不合理的情節設計，反讓這支片子變成了不食人間煙火，看似實際卻很不實際的煙花片。
 
欲收看信義房屋(嬰兒房篇)請點選http://www.youtube.com/watch?v=PCWv-Y_DoHg

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　圖文說明：當企業擇才轉向"實戰經驗"，而非以高學歷為惟一考量時，運用進修快速去習得職場達人傳授的實戰know-how與訣竅，充實優「戰」力，保有自己強力的競爭力與晉升力就很重要!（圖為電腦公會授課，力爭上游的職場學員們，利用晚上下班時間進修聽課，趣味盎然的吸收文案達人的文案發想及寫作實戰技巧。）
 

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    圖文說明:在現代都會女性結婚意識大幅退潮之下，依莎貝爾大手筆拍了十二星座女的求婚廣告，想讓各星座的女性對片入「座」，但並不是每支影片都座座皆精采，其中比較讓人意想不到的水瓶座篇，及平實中見真情的魔羯座，算是其中段子還編得不錯的兩支!其餘就有點流於為「座」而做(像龜毛處女座那支，雖是在搭三菱Fortis廣告便車，感覺上卻拍得像是兩人開貨車在鬥嘴。優雅的天秤座會在法院走廊那種無味又無趣環境下，失態接受求婚，也讓人啼笑皆非)。這也是這系列片子的反智之處，每個女人都有自己的求婚故事，何必一定為了要附合星座，而學別的廣告「依」樣綁星座，把它窄化變成這世上只有十二種女人的求婚公式?
   更何況領導品牌該做的事，是提出前瞻觀點讓人跟隨，而不是老菜新炒，去抄別人老是在用或已經用爛的招式。
 

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暑期過後，
打來垂詢「全方位文案寫作演練班」何時於北部再開的電話不斷！
於是秋高氣爽，蟹膏吮指的十月天，
就成了我們第三次開「全方位文案創意演練班」的時候，
課的特色是堂堂有方法，課課有演練，

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圖文說明：一般系列式或續集型的廣告，通常因為襲前故智，被首集的梗給框住，以致第二集通常都會落入再而衰，很難後來居上，超越前集的窘境。但黑松茶花綠茶花太郎的廣告續集「型男麻豆」篇，卻找到了拿木村的Gatsby廣告來搞笑的有趣新梗，加上花太郎演員學的有「模」有樣，唯妙唯肖，讓人忍俊不禁，在笑點上，別出心裁又更上層樓的做到了更勝首集的「笑」果。
 
欲欣賞黑松茶花綠茶「花太郎型男麻豆」篇，請點選http://www.youtube.com/watch?v=SpiG2EY15Bs

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圖文說明：康軒文教內訓，滿座的高階主管學員，個個是用心聽講，態度專注。分組上台提案，也都使出渾身解數，有精彩的「One man秀」，有饒富趣味的「對口相聲」，也有讓全場快笑到飆淚的「團體舞台劇」。　
　

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每到年底，又屆年度提案的熱季!

案子要寫得言之有物，鏗鏘有力，

除了要有生花妙筆，

策略想法要精準，結構舖陳也要夠精密，

最重要的是，在會議桌上對戰討論時，

還能在笑談中，拿得出信手捻來的錦囊妙計，

才能讓老闆及客戶信賴有加的把預算交給你!

 

若您想讓品牌、產品、行銷、廣告、創意、媒體的策略思考，

成為射中消費靶心及命中客戶內心的利器，

有方法、有案例的

文案達人「文案策略實戰演練班」

將是您不可錯過的策略實戰秘笈!

 

 

文案達人北部十一月「文案策略實戰演練班」課程表

 

開課目的：

讓文宣、創意、企劃、行銷、公關、出版、媒體人員，具備精準出招的策略思考力。

在瞬息萬變的品牌及市場對戰中，贏得致勝先機。

並為明年度的廣告計劃提案，做好準備。
應用範圍：
品牌構成，市場分析，產品定位、策略擬定、企劃撰寫、創意發想、提案討論。

第一堂

「策略方程式」

航向藍海的商品分析思考步驟與戰略、策略、戰術藍圖

課程

1小時

第二堂

分組習作演練

1.5小時

第三堂

「賣點搜尋」

如何找出商品U.S.P，並轉化為文案用語的方法及案例

1小時.

第四堂

分組習作演練

1.5小時

第五堂

「定位『字』述」

如何確立商品的定位？

如何發展落點準確，言簡意賅的文字定位敘述？

成功定位的「六問」與「十二要」。

1小時

第六堂

分組習作演練

1.5小時

第七堂

「品牌攻防」

品牌所處五種競爭態勢下的文案攻防對應方略與操作案例、圖稿及影片

2.5小時

第八堂

分組習作演練

1.5小時

第九堂

「產品兵法」

產品四大生命週期之對應戰略與戰術與操作案例

1.5小時

第十堂

分組習作演練

1.5小時

第十一堂

「利益列陣」

如何運用「利益矩陣」找出最有力的文案訴求切入點與利益？

1小時

第十二堂

分組習作演練

1.5小時

第十三堂

「多策錦囊」

A案、B案、C案的商品概念如何信手捻來？

商品概念的「十八宮格陣列式評量法」

如何選出最有市場力的商品概念

1小時

第十四堂

分組習作演練

1.5小時

第十五堂

「橫直發想」

文案創意發想的橫向與直向發想法與表現延伸及創意影片與圖稿

1小時

第十六堂

分組習作演練

1.5小時

第十七堂

「兩極對戰」

「強與弱」、「多與少」、「情與理」、「人與神」、「近與遠」、「優與劣」、「貴與廉」的品牌對戰策略與案例

1.5小時

 

結語與授證

0.5小時

共計三天，十七堂課(九堂授課　﹢八堂演練課)，二十四小時

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圖文說明:   以「True Ford」為名的真實福特系列廣告，原本想針對網路及坊間，長期以來的負面駕乘評價，勇敢提出品牌及產品技術優良的事實，以真實、務實、平實調性，來做溝通，以挽回遭致誤解導致銷售下滑的品牌形象，只是光以本位角度做出發的片子，創意也不夠精彩，以致播出後反應冷淡，無法引起觀眾共鳴!
 

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