文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　

↑好學、好玩、好上手，是文案達人「全方位文案創意實務演練班」的三大特色。

　

       「老師，快來南部開課啦！這麼實用又好玩的文案課程，我們也好想上！」
          南部學員的熱情邀課，讓我決定跨過濁水溪，首次南下教授深受台北及台中學員好評的「全方位文案創意演練班」。

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圖說:經過四周修練，七月份全方位文案班的我們，終於畢業拿到證書囉!大家扮個鬼臉慶祝一下吧!
 

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圖文說明:臨機應變的速度加上黑白的素描筆觸，台灣人壽在88水災後三天，快速所推出的公益廣告，讓大眾及災民感受到"台灣人壽關心台灣水災"的真實企業溫度，及台灣人有錢出錢，有力出力，賑濟88水災災民的愛心熱度!是企業品牌在災害發生後，快速透過賑災公益廣告，主動關懷社會及民眾，贏得品牌好感度及向心力的正確操作範本!
 
欲收看台灣人壽88水災公益廣告請點選http://www.youtube.com/watch?v=v8nj2XjdAvo

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圖文說明：雖然只是小成本製作的短秒數廣告，雖然片裏也只有單一場景，但中信卡搭上敗犬姐弟戀戲劇熱潮，在類似偶像劇的亮眼男女主角、不打不相識的邂逅劇情及一語雙關對白的三合一營造下，卻發揮了小兵立大功的吸睛功能。片中輕熟女女主角李維維串起第一話及第二話劇情的＂幹嘛假裝店員？＂的對白伏筆，下得不錯。
欲欣賞中信卡（第一話－錯認篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=0XnkdTY5ulM&feature=related
 

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圖文說明：經濟部以ECFA的諧音的動漫代言人「一哥」與「發嫂」，以輕鬆、活潑、淺顯的手法，做為向民眾溝通的說帖，從廣告傳播的策略觀點來看，其實並無不當。但敗就敗就在於承辦官員，在人物背景說明上對於地域人物及學識上的偏見，與缺乏政治敏感度，引發了渲然大波！讓「一哥」及「發嫂」出師未捷，就胎死腹中。
 
　　(接上篇)
       對領導品牌來說，運用卡通漫畫人物來做行銷，除了可形成品牌差異化，增進品牌辨識及指名，為品牌及產品代言，軟化企業品牌高不可攀的印象，拉近消費者距離，形成偏好，提高消費購買意願之外，如果所形塑設計的卡通漫畫人物夠討喜，也夠有群眾魅力，甚至也可把它當作一個獨立的品牌來經營。如：台灣7-Eleven超商自從推出代言吉祥物玩偶–「Open小將」–(宇宙小狗)擔任形象大使以來，如今不只已廣泛運用在7-Eleven所推出的自有商品、生活用品及經典限量收藏品上，成為7-Eleven的專有品牌之一。在對外形象上，也成功連結7-Eleven的店頭CI傳達並傳遞「Always Open」的印象，並進一步強化7-Eleven店頭的差異化，讓消費者走入7-Eleven店內消費時，感受更輕鬆、更親切也更深刻。

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圖文說明:企業品牌運用卡通人物包裝行銷，可建構清楚的品牌識別記憶，構築品牌好感度、忠實度、提升品牌產品價格、拉近企業與消費者距離、增加企業能量、達成品牌年輕化及活化的工程，如:統一運用Open將的卡通人物的設計，所發展而出令人愛不釋手的Open將娃娃布偶及Open將抱枕(單價高達$2,000元)，不僅可用來發行各項單品銷售獲利，也可用來舉辦各項行銷專案及活動，並為品牌加分，就是企業發展自創型動漫代言人物最好的例子!
 

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圖片說明:很多人把全聯購物體操篇誤認為"懸疑式廣告"，其實它是不折不扣的前導式廣告(Teaser)，而前導式廣告的作用，本來就在於用欲語還休的懸疑特色，去吸引目光，炒熱話題，再帶出後面的完整版廣告!
 

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夜深人靜的午夜，把大家寫給我的一疊上課心得及感想，拿出來細細咀嚼，也整理了一下，貼出來與大家分享。感謝各位學員這四個辛苦的週日，對我及全方位文案創意先修演練班的支持，每次中午休息時間，看大家累趴在桌上沉睡，我雖感覺不忍，但看到大家，在四週的課程中都能深有所獲，羽化蛻變，我又為大家的辛苦及付出沒有白費而深感欣慰。你們的金玉建言及期許鞭策，老師都聽到了，也會銘記在心，我會朝著大家力爭上游的需求，再去規劃相關課程。也深信落幕不是結束，而是相見的再開始，我想很快我們就會在課堂上再度重逢！謝謝大家！
 

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每次拍結業大合照，
雖然總是充滿不捨又依依的離情，

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圖文說明：原本是炸醬與沙茶醬各據一方、相安無事的調味醬市場，在維力於今年四月推出「炸醬沙茶」並配合「沙茶變好吃的秘醬」廣告，「沙」入原屬牛頭牌獨大的沙茶醬市場後，便揭開了兩醬的廣告攻擊大戰序幕。基本上用的還是後發品牌最慣用，也最能快速拉抬知名的攻擊領導品牌戰法。
欲欣賞維力「炸醬沙茶」廣告「暗爽秘醬篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=agojc78k3d0&feature=related
 

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