▲廣告人想搭時下的流行元素，來做為廣告表現的素材，這固可理解，但不該因為見獵心喜，避免創意表現空間被綁手綁腳，而故意對品牌的定位、價值視而不見，做出和原有品牌精神格格不入的廣告。像"麥當勞24小時外送，6萬元天天送"的SP，以最近當紅的電影「艋舺」做為素材，故意去模仿幫派兄弟的角色、動作及說話語氣的「猛呷篇」廣告，除了不見麥當勞向所強調的「友善與童心」，更讓許多家長擔心教壞囡仔大小，就算「艋舺」再紅再夯，幫派也不該是你麥當勞叔叔的派吧！?
- 5月 09 週日 201011:02
幫派，是麥當勞叔叔的派?-談「麥當勞外送，6萬元天天送」(猛呷篇)TVC
▲廣告人想搭時下的流行元素，來做為廣告表現的素材，這固可理解，但不該因為見獵心喜，避免創意表現空間被綁手綁腳，而故意對品牌的定位、價值視而不見，做出和原有品牌精神格格不入的廣告。像"麥當勞24小時外送，6萬元天天送"的SP，以最近當紅的電影「艋舺」做為素材，故意去模仿幫派兄弟的角色、動作及說話語氣的「猛呷篇」廣告，除了不見麥當勞向所強調的「友善與童心」，更讓許多家長擔心教壞囡仔大小，就算「艋舺」再紅再夯，幫派也不該是你麥當勞叔叔的派吧！?
- 5月 03 週一 201010:34
哈腰順服，就是好客服？–談信義房屋（彈孔篇）TVC
▲做客服，啥時變成跟艋舺裏的角頭老大一樣，在比誰衣服上的彈孔比較多了？信義房屋用西裝佈滿被無理客戶轟滿彈孔也打死不退的比喻，來象徵碰到霸道不合理客戶的要求，還是會抱著"三從四得"的順服精神全力做到好。
但遇事只是頭戴鋼盔，卑躬屈膝，逆來順受，連聲稱是，卻不求明辨思索討論，又讓人覺得過於把做服務當成唯唯諾諾的奴才，加上這支廣告表面上是把「嗆」火四射的「惡客」當「好客」，可是卻又用「槍擊要犯」的角色來戲謔暗諷不合理要求的客戶，也反而讓人覺得有些弄巧反拙，「六月芥菜假有心」！
欲欣賞信義房屋（彈孔篇）TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=-A8id8AD7-Q
文案達人六月北部「全方位文案創意先修演練班」（第六屆）課程表
本課效益：
Ø 以實務有效的系統性方法，32小時全方位學會各式廣告文案撰寫基本功。
Ø 讓品牌及產品文案，更具吸睛力、穿透力、感染力及銷售力。
Ø 讓文案、企劃案及提案文字表述，下筆為文更精準，更充滿魅力。
Ø 讓不會寫文案的人，都會寫文案。讓文案基礎工作者，更精於寫文案。
本課適合：
Ø 想強化文案寫作功力的文案、企畫、品牌、行銷、廣宣、創意、設計、出版、網路尖兵。
Ø 想投身廣告界，以流暢的文筆當廣告敲門磚的職場新兵。
Ø 想從事文案企劃工作的跨行轉業者。
Ø 上過別的文案企劃課，仍覺一知半解，或覺得老師有留兩手者。
Ø 想提昇文案接案功力的文案兼職人員或網路寫手。
Ø 大傳或廣告科系畢，在書本理論之外，想進補實務文案寫作經驗，與職場無縫接軌者。
本課特色：
Ø 課程講授、雙向互動加實作演練的三角教學法，有效激發學員腦力細胞升級。
Ø 授課不藏私，課課有方法，堂堂有步驟，配合清楚圖文及最新案例解說，輕鬆心領神會，有效打通各式文案撰寫的任督二脈，上完可立即活用在工作及求職上 。
Ø 在紙上談兵外還附加實作演練，透過老師現寫現修的指導，快速去除病灶，獲得真刀實槍的文案發想、撰寫及修正要領傳輸，以利職場運用。
Ø 集唐老師22年實戰經驗及作品蒐集，耗時兩年編寫，多達500頁以上的文案講義，完整紮實，上課可清楚對照，課後可做為隨身工具書使用。
Ø 廣告文案達人唐崇達老師專職傳授，授課風趣，上過學員滿意度高達95％以上。
第一天（6/20週日）課程
第1堂
文案寫作的十八般兵器
課程1.5小時
第2堂
文案思考的十八個重點
課程1.5小時
午休用餐一小時
第3堂
文案策略單寫作分組演練與現寫現修
課程1.5小時
第4堂
一個燈、兩個燈、三個燈、四個燈、五個燈~
點亮概念發想（Concept）的五個燈？
課程1.5小時
第5堂
概念發想撰寫之分組演練與現寫現修
課程2小時
第二天（6/27週日）課程
第6堂
如何讓標題（Catch）具有 「殺很大」的吸睛力？
課程1.5小時
第7堂
標題發想與撰寫分組演練＋老師現寫現修
課程1.5小時
午休用餐一小時
第8堂
頭過身就過的導言（First Paragraph ）七式起手式
課程1小時
第9堂
讀你千遍也不厭倦的內文（Body copy）攻略及六式撰寫法
課程1.5小時
第10堂
長句變短句的「短句100」發想寫作演練＋老師現寫現修
課程1.5小時
第11堂
擦亮廣告及商品金句的十一式Slogan設計法
課程1小時
第三天（7/4週日）課程
第12堂
Slogan發想撰寫演練＋老師現寫現修
課程1小時
第13堂
為產品打造名利雙收的十種命名（Naming）切入法
課程1小時
第14堂
活動主題（Theme）命名發想訣竅四「訣」招
課程1小時
午休用餐一小時
第15堂
主題命名撰寫演練＋老師現寫現改
課程1小時
第16堂
新聞稿很好搞， 只要你會用「倒三角」加「菱角」！
課程1.5小時
第17堂
新聞稿標題與5WIH導言撰寫演練＋老師現寫現修
課程1小時
第18堂
廣播（Radio）文案並非乾麵，它有生動的畫面！
課程1.5小時
第四天（7/11週日）課程
第19堂
讓人一「網」情深，
讓商品無「網」不利的網路標題及文案怎麼寫?有效搜尋關鍵字如何設計?
課程2小時
第20堂
Banner的設計與標題寫作演練＋老師現寫現修
課程1小時
午休用餐一小時
第21堂
如何讓電視腳本（Story Board）名揚四海，而非石沉大海?課程2小時
第22堂
如何讓DM不被丟進垃圾筒？
課程1小時
第23堂
如何用海報（Poster）帶來集客捷報？
課程1小時
第24堂
海報主題、標題與活動規劃撰寫演練＋老師現寫現修
課程1小時
結語 與 授證
合計四天24堂32小時
文案達人「六月全方位文案創意先修演練班」
「月付兩千九，文案輕鬆學」優惠方案
◎ 15堂文案創意寫作Know-how傳授+ 9堂文案寫作演練課+ 500頁講義+9樣作品+4天午餐，原價 $11,200元，超優特惠價只要5,800元，並可分兩期月付。〈文案教授課程最完整，學費比市「授」價實惠五千元以上，上完擁有色稿作品更是絕無僅有。〉
◎ 開班人數15人。
◎ 上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。
◎ 以上費用均不含稅。
授課地點：
中國文化大學推廣教育部大新館401教室〈地址：台北市延平南路127號。捷運板南線西門站3號出口出站，經遠東百貨於寶慶路及延平南路口右轉，走路僅要5分鐘〉
報名方式：
◎電話報名–請撥（02）8866-1410，向本事務所林小姐報名。
◎e-mail報名–請複製本部落格「文案企劃招生開課版」內或點選文案達人創意事務所網頁之報名表http://www.copywriter-study.twmail.cc/yellowpage/hot.html，以e-mail傳至tangcd2002@hotmail.com 或tangcd2002@yahoo.com.tw信箱。
繳費方式：
1. 以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。
2. 完成繳款後，請將繳費的ATM交易明細表影印傳真至〈02〉8866-1410確認，或打電話通知，或以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、存摺帳號後 四碼 〉。在完成銀行入帳確認後，我們會再以電話通知您，並告訴您梯次及座次編號。
3. 聯絡人：文案達人管理顧問有限公司招生服務組 林小姐，服務專線〈02〉8866-1410，公司地址：台北市中山北路六段274號2樓
- 4月 26 週一 201015:05
使出檳榔西施招，就能救每朝?–談每朝健康綠茶「復仇魔女篇」TVC
▲每朝健康綠茶用瘦身辣妹上門報復薄情郎的廣告，固然很癢眼也很搞笑，但其實是許多瘦身及減肥產品常在用的老招。而且廣告承諾、調性、演法、說法，一路變來變去，更顯示出每朝綠茶在品牌及廣告作戰上的「朝」三暮四及六神無主。況且如果廣告一路左右搖擺到最後需要靠檳榔西施的寬衣解帶招，來讓銷售回春救每朝，反而讓人覺得你每朝已快沒招了!欲收看每朝健康綠茶「復仇魔女篇」TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=UFHk6nARDcM
「有一天，我一定要用魔鬼身材，去報復你這個有眼無珠，拋棄我的無情男，讓你後悔!」，這個許多在情場上被甩的胖妹，常掛在嘴邊的笑話，每朝健康綠茶很誇張的把它拍成笑「畫」！茶餘飯後，看來很好笑，也蠻能藉此提振精神並幫助消化！
- 4月 25 週日 201023:31
滿意的動力-東海大學推廣部人力加值計劃「廣告文案寫作人才育成班」及文案達人北部第五梯次「全方位廣告文案先修演練班」結業有感
▲台中東海大學推廣部人力加值計劃「廣告寫作人才育成班」的學員，經過六週三十六小時的研習，終於苦盡甘來、脫胎換骨、如願以償的踏上了文案寫作人才之階。
- 4月 19 週一 201022:43
山寨卡卡，低卡也卡卡？- 談波蜜「SO低卡果菜汁」（女神卡卡篇）TVC
▲跟隨最近廣告一窩「瘋」流行的山寨模仿風，新近上市的波蜜SO低卡果菜汁，也祭出了山寨的女神卡卡版，固然Kuso有趣，但一面要大家相信產品標榜的熱量低卡，一面用的卻又是冒牌的「山寨卡卡」，就品牌信任度而言，也猶如自己打出一張前後不一，自相抵牾的「矛盾卡」！
- 4月 13 週二 201009:18
反浪漫而行的婚後旅行箱-談禮坊喜餅TVC「婚後連體嬰」篇
▲在每三對新人就有一對分手的高離婚時代，當許多喜餅廣告還在避重就輕，報喜不報憂的大談訂婚的浪漫時，禮坊喜餅卻大膽採用連體嬰的視覺及比喻手法，反向提出，當婚後兩人沒了婚前的偽裝及包裝，一切都成了赤裸的看穿，只有包容另一半，才會得到真正的婚姻幸福，儘管有些嚴肅，但提醒新人在訂婚時要想清楚的態度，不只創造不流於俗的品牌印象度，也讓人覺得禮坊是一家敢講真話的真誠品牌。欲欣賞禮坊喜餅（夫妻連體嬰篇）請點選
http://www.youtube.com/watch?v=pPvOnYFGJsw&feature=related
記得有幾個「婚前」與「婚後」的笑話是這麼說的。
- 4月 04 週日 201010:51
你我有愛，身障無礙！談7-Eleven僱用身心障礙者公益TVC（高志綱與身障店員篇）
▲7-Eleven找來統一獅的補手高志綱與身障店員合演的支持身心障礙者公益廣告影片，雖有著多年前金城武與聽障女店員合拍的易利信廣告–「心靈聲音傳遞篇」之「影子」，但片中的關懷者與被關懷者，易地而處時，同樣都有著一顆古道熱腸，真情流露的赤誠之心，不用說教就達到了沁人心脾的目的！
- 4月 01 週四 201023:58
下課也捨不得走的課-北部三月文案達人「第五梯次全方位文案班」開課有感
▲在上過學員有口皆碑的口耳相傳下，無論是台北台中，無論是教室大小，無論是學校、協會或文案達人的自行開課，乃至企業內訓，文案課已幾近都是座無虛席，像北部文案達人剛開的第五梯次全方位文案先修演練班，也不例外。
▲三月從台北到台中，從開課到內訓，共有100多個學員來上過文案課，創下了單月紀錄。但無論是在那邊開的課，大家最沉浸享受的時光，都還是臨場出題，上台即席寫滿一整個白板或黑板，看自己寫，看同學寫，再看老師改，看到自己成長，也看到別人巧思，橫看成嶺側成峰，巧妙變化各不同的文案演練課，常讓大家樂不思蜀，玩到下課也還不願離席下課！圖為台中東海大學廣告文案寫作班的分組臨場Slogan習作演練，大家所寫的佳言絕句，都已"身"具文案人員的功力。
- 3月 30 週二 201013:31
眾目睽睽，性致勃勃，行？不行？–談台灣男性學醫學會「三法六保」（重拾性福篇）TVC
▲與「性」有關的產品及衛教廣告，尺度多一分嫌黃，少一分又會隔靴搔癢，手法與演出都必需拿捏得當。才不會旁敲側擊淡而無味，太直接又「情色」到讓電視機前闔家觀賞的觀眾看了臉紅心跳，尷尬萬分，台灣男性學醫學會「重拾性福篇」的廣告，雖想呼籲有輕度至中度性功能「起」動障礙的男性就醫，而重拾「性福春天」，用意及出發點皆好，但因表現手法過於直接，畫面演得也過於露骨，旁白字幕又寫得過於赤裸，在大庭廣眾，眾目睽睽下播出，反造成觀眾眼睛不知該往那兒看的尷尬!也值得發想性產品及性衛教廣告者為鑒！
欲欣賞台灣男性學醫學會三法六保「重拾幸福篇」TVC，請點選http://www.youtube.com/watch?v=jZ5XP376oiU
舉家坐在電視前有說有笑，看到這支四目交纏，進而關燈上床的廣告，是不是曾讓你臉紅害臊，尷尬的不知該把眼珠往那瞧比較好？
不知您看到這則廣告時，臉部的發燙指數為何？像已逾不惑之齡，如老僧入定的我，每回看到，都有些臉頰臊熱到想跑去灌冰開水。更不用說，很多家有小小兵或迷你彬的家長觀眾，會被這支衛教廣告所困擾。特別是當被孩子問及片中，大剌剌也毫不避諱的敏感字眼時，更是會令許多父母難以啟齒，不知如何是好！
也就是說，這雖是一件對的「成人」醫療衛教電視廣告，但卻出現在不是很對的時間！加上訴求手法太過露骨，用字遣詞也太過赤裸，因此還未雄心「勃勃」的達成效果，自己就先砸了鍋！
不過，與「性」有關的產品及衛教廣告，如：保險套、床、胸罩、內衣褲、男性壯陽補充品、女性私密保養品、AIDS、乳房檢查等，如何適當拿捏令人會心一笑的分寸，又不至於「情色」到讓電視機前闔家觀賞的觀眾看了臉紅心跳，尷尬萬分，向來就是創意最大的挑戰！
因為畢竟，這種性事廣告的尺度，是多一分嫌黃，少一分又像隔靴搔癢！要踩在「黃線」邊緣，又要讓觀眾拍案叫絕，就像是要性感藝人穿上超短迷你裙吸睛，在正襟「危坐」之間，卻又不能走光一樣困難！
所以除了在歐洲的性開放及性知識開放國家，會直截了當用寫實的方式來呈現之外，為了降低煽情惹火的視覺衝擊，比較高竿的做法，大多數都是用暗喻、幽默及動畫的手法來演出（註一），讓大眾在莞爾之間去心領神會。
這也是為何看起來很「俗」，同樣有著陽「剛」性暗示，號稱能讓四十歲軟趴趴的男人，服用後變成「硬」漢的鳥頭牌愛福好「貨車篇」廣告（註二），同樣是在光天化日，眾目睽睽下播出，卻沒引來觀眾抗議之聲的原因，因為它用的是，讓觀眾看來比較不會礙眼的比喻式的手法。
相對於此，在民風保守的台灣，台灣男性學醫學會雖然想藉由電視廣告，來測試（也就是想讓廣告目標受眾，藉由看完廣告，看有無生理反應）並告知有性功能「起」動障礙的熟男們（註三），95％以上有法可治，有藥可醫。但在電視廣告藥方太過於直演無諱，也沒考慮到閱聽者收看的時間、處所及感受，在大庭廣眾下就無預警的熊熊冒出，就反倒變成了一支讓人望而生赧，又傷到自己的猛藥！
雖然這支片子，在中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會，啟動自律機制後，廣告主台灣男性學醫學會，已從善如流的將此片移至晚上九點後的深夜時段播出，但因手法當初考慮的未盡周詳，而讓一支本來可以具有「普遍級」教育功能的衛教廣告片，被打入「社會觀感及兒童不宜」的「限制級」，不只是損失，也是可惜。
「術業有專攻」，男性學醫生們或許很擅長診療醫病，但有關於性產品或性議題的廣宣包裝，往後還是儘量交給，知道創意切入如何下刀，較不會有副作用的廣告達人，才不會半件衣服都沒脫，卻陪了夫人又折兵！
（註一）請點選Lifestyles保險套廣告〈呻吟看屋篇〉http://www.youtube.com/watch?v=cGHiiddoKOw&feature=related
（註二）請點選鳥頭牌愛福好「貨車篇」http://www.youtube.com/watch?v=qSy-TNNHtvg
（註三）根據調查，全台30歲以上的男性中，有超過四分之一，約170萬人，有輕度至中度性功能「起」動障礙的問題，並隨著年齡的增加，比例而愈高！40歲男性有此障礙者約佔5％，60歲有10％，到80歲時就高達40％。
