文案達人唐崇達老師帶你看廣告

圖文說明：雖然只是小成本製作的短秒數廣告，雖然片裏也只有單一場景，但中信卡搭上敗犬姐弟戀戲劇熱潮，在類似偶像劇的亮眼男女主角、不打不相識的邂逅劇情及一語雙關對白的三合一營造下，卻發揮了小兵立大功的吸睛功能。片中輕熟女女主角李維維串起第一話及第二話劇情的＂幹嘛假裝店員？＂的對白伏筆，下得不錯。

欲欣賞中信卡（第一話－錯認篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=0XnkdTY5ulM&feature=related

圖文說明：能把刷卡的優惠訊息及「你有中信卡嗎？」的廣告口號，給自然潛移「置入」到「示好篇」的短劇對話中，既生活又逗趣，值得誇讚，但到台灣優力加油，每公升天天可省1.9元的優惠，車主能加的據點也不多，把限縮的小福利拿出來大作文章，基本上只是象徵刷卡福利大於實質享受利益！

欲欣賞中信卡（第二話－示好篇）請點選http://www.youtube.com/watch?v=VMUQqabyuwQ&feature=related

　　在不景氣的寒冬，許多人的信用卡，也跟著在皮夾裡冬眠。

         對於發卡銀行來說，卡友辦了卡，卻卡著不刷卡，就算卡發的再多，也是呆卡。

        特別是現在的持卡人，都已被之前的發卡銀行，給寵到變成有優惠活動才刷，沒優惠寧可不刷的「A」咖，更是讓發卡銀行覺得一個頭兩個大。

       更別說曾因「片」面取消紅利積點，及不想繳年費就冷面叫卡友剪卡，而得罪一缸子卡友的「中信卡」，更被眾多卡友處以「打入冷宮，冷凍消費」的消極處罰。

       所以推出藥妝店及加油站的刷卡折扣活動，讓「凍卡」動起來，就成了中信卡掩護「動卡率」及「刷卡金額」推進的戰術短打！

       不過原本一般只是上上字幕卡，就可虛應故事的SP廣告，在中國信託刻意找來33歲的輕熟女李維維與25歲的帥哥沈志明，搭上仿「敗犬女王」姐弟戀的包裝下，廣告注目力及話題，顯然獲得有效的加乘放大。

        兩支連續劇型的短秒數廣告，雖然都是屬於只有單一場景的小成本製作，不過卻因有著類似偶像劇的亮眼男女主角及不打不相識的邂逅劇情，加上一語雙關的對白，反成小兵立大功的強打。

   　難能可貴的是，還能把刷卡的優惠訊息及「你有中信卡嗎？」的廣告口號，給分別潛移「置入」到「錯認篇」與「示好篇」的短劇對話中，既轉得不會很硬，又能不講得「落落長」，還能運用「少假裝了」的鬥嘴古對白，去順暢銜接前後兩支影片的故事，文案設計的巧思是值得讓人誇。

　　不過屈臣氏的刷888打九折優惠，只限定在每周三，就顯得有點誠意不足。到台灣優力加油，每公升天天雖號稱可省1.9元，但車主能加的據點也不多，把設限的小福利拿出來大作文章，對大多數人來說，感覺仍是福利多的象徵意義大於實質享受利益，能因此真正吸引多少人辦卡或去刷卡，說實在仍有待觀察。

        片尾打出「待續」的字眼，不難想見後面的續集，八成又是兩人又到了刷中信卡可打折的店家，再用"你有中信卡嗎?"的對話繼續演下去，當劇情已開始落入觀眾的意料當中，當然也就不會再像如看第一集般的引人入勝，像這幾天剛播出的書店「救美篇」，對話及劇情就讓人感覺轉得有點硬了。衡諸以往國內的連續劇式廣告，從剛開始很好看，到最後都幾乎變成師老兵疲，新鮮感一集不如一集的拖戲，這系列的中信卡能拉到幾集，也蠻令人好奇。

       不過若問我「你有中信卡嗎？」，我的答案是：「曾經有，現在沒有，也不想再有！」因為之前持有中信卡時，曾辛苦積存多年的紅利點數，一夕之間，就被說變就變，說砍就砍的中國信託給片面一筆勾銷，對於這種獨行其事，不尊重卡戶權益的銀行，就算找來帥哥美女略施店頭與加油刷卡小惠，我也是沒有興趣再回頭與之打交道！

        但無論「勸敗」或「勸buy」成不成，這支以「敗犬」為包裝的中信卡廣告，創意人以「不短視短片」的態度，用心讓這兩支短秒數的促刷廣告，發揮出「極短篇」式的「精（緻）」「短（句）」「簡（潔）」「單（純）」特色，至少是蠻值得有心做好短秒數廣告的人練習效法！