2012，若用一句話來總括，就是「從年頭忙到年尾」。
- 12月 31 週一 201217:46
滿檔的2012，滿格的12月–文案達人唐崇達老師12月文案授課速記與圖輯
2012，若用一句話來總括，就是「從年頭忙到年尾」。
- 12月 25 週二 201208:19
月台旅人的咖啡分「想」？–談City Cafe「月台等車篇」TVC
冷颼颼的年底，是聖誕，跨年，返鄉，出遊等戶外活動的熱季。
也是眾多跟「溫暖」有關的商品，如：暖暖包、發熱衣、高粱、關東煮、熱咖啡，在寒風中創造長紅佳績的時機。
7-eleven有項資料就曾統計，從跨年夜到元旦當天，全台光是咖啡就可賣出250萬杯，超商咖啡怎會不把握這個黃金商機，對寒天冷地喝咖啡的動機，進行刺激呢？
這也是City Cafe「月台等車篇」這支簡單的影片，想藉由寒冷冬夜、陌生旅人、月台候車、鄰座結識、咖啡遞暖的視覺，在年底大規模戶外群體流動朝聖熱潮中，所想進行的一種似曾相識的潛印象溝通－無論識與不識，我們摩肩擦踵所分享的，其實不只是活動熱度，也在於外冷內熱的心情，共同交織的暖度。
雖然與之前的「電話亭躲雨篇」(註一)，同樣是藉由不期而遇，來詮釋「一杯咖啡的遞送分享，就是萍水相逢最暖心的回憶」，但與「電話亭篇」中，兩人欲拒還迎的邂逅獨處相比。「月台篇」不只多了許多路人甲乙，在對位互動的演出上，也顯得沒前者鼻息可聞那般的緊密。
還好，在月台上，分坐兩邊的男女旅人，因所買的咖啡一模一樣，而分不清那杯咖啡，誰是誰「啡」的梗，對咖啡族來說是並不陌生的咖啡語言。不約而同，起身為己，也為對方順手帶杯咖啡，也是面冷心熱的現代人，最常見的送暖行為。不言而喻的氣味相熟感，在在都強化了對於City Café的人文與印記認同。
若說分享是從分「想」的觸動開始，這支片子比起「電話亭躲雨篇」，更能觸發人心的地方就是，動身起念的單純化–從想做到分享，只是彼此從椅子上起身那麼簡單。不像在一個電話亭裏，還要冒著大雨衝出去買，並忐忑接受陌生人咖啡般的奇怪，雖然斗室的默然相對，意在象徵現代人似遠又近的人際距離，但也反讓咖啡分享，好像變成沉重的負擔。
不過這兩支片子，倒是照映出廣告影片戲劇化與現實化兼顧的兩難。太過戲劇，反而遠離生活。過於生活，又失之平淡。City Café「電話亭躲雨篇」有點像前者。「月台等車篇」則又有點像後者。就像片中手裏都拿著City Café的兩人，雖然都想到了對方，但咖啡最後還是都沒交到對方手上。
生活中，喝咖啡的傳遞分享看似簡單，但影片的咖啡分享發想，要做到有戲味又自然，還真是有它味道恰到好處的難。
(註一)
- 11月 30 週五 201223:58
從南滿到北--文案達人唐崇達老師主講「熱銷百萬商品文案煉金術｣高雄、台中、台北滿場紀實
▲「熱銷百萬商品文案煉金術」全台巡迴講座，從南到北，每場都吸引了滿座的人士前來聽講，即使已上過我課的學員們，也大家告訴大家的報名前來溫故知新。到最後一場的台北場，為了容納爆場的報名人數，場地也從只能坐一百人的文化大學大新館數位講演廳，移往能容納三百多人聽講的師範大學綜合大樓國際會議廳。演講當天雖然天公不作美，外頭又濕又冷，但也沒澆熄許多人前來聽講的熱情，來聽講人數高達近三百人，從台上往下望去，會場人頭黑壓壓一片，也為「熱銷百萬商品文案煉金術」全台巡迴演講，掀起高潮，也畫下了最圓滿的句點。
- 11月 29 週四 201223:56
用心聽講，珍心分享---「全方位文案寫作十六班」學員Sophia的課後千言心得分享–
教文案課，看過很多用心的學生。但會用心到在上完課後， 寫成一篇一千六百多字，鉅細的課後心得，貼在我的部落格 上為我打氣，也鼓勵還沒上過的人來上這堂課，這位Sophia 學員還 是第一位，特此貼上與大家共享，因為這應是所有學員的心 聲...
- 11月 27 週二 201208:53
「翼」於常人的「對」待–談國泰金融集團形象廣告（天使之翼篇）TVC
▲當我們面對一個「翼」於常人，非我族類，背上長著「翅膀」的人，是該排斥他的翅膀或給他倚靠的肩膀，國泰金融集團「天使之翼篇」的影片，確實給了這個以貌取人的社會很好的省思。
只是出自一家同樣為大眾銀行拍攝廣告的廣告公司，難免又讓人覺得創意與表現手法的同質性太高，不知是食髓知味？還是金融機構的形象影片，怎麼拍都離不開這個路數？
雖說人性本善，但在這個以貌取人的世界與社會，有沒有歧視？答案其實不理自明。
還記得盲人歌手張玉霞嗎？
這位歌聲酷似鄧麗君，以一曲「獨上西樓」，在「中國好聲音」中技驚評審，讓中國觀眾驚為天人的街頭賣唱歌手。殘而不廢的精神，雖然讓人熱淚盈眶，深受感動。但還是遭一位惡意攻訐的大陸球員在微博辱罵她「醜死了，影響地球轉動」。倒是張玉霞雍容大度，一笑置之的說：「外表是天生，謝謝他的指教…」
若說連張玉霞如此高知名度的視障藝人，都不免遭人訕笑羞辱，那更何況是許多外表異於常人之殘疾人士呢？
這也是這支廣告想給觀者的省思，人是父母生，每個人的長相、外貌、身材、肢體，都非自己所能決定。那我們誰有資格，眼高看低的去瞧不起誰呢？即使有些人看來與常人相異，那我們又怎能持強凌弱去竊笑相嘲，甚至霸凌對方呢？
片中背上長著「翅膀」的小孩，當然是虛構的。他只是所有「翼」於常人的縮影。思考應也在於不想把異樣眼光，特別集中到某個殘障族群的身上。雖然芒「翅」在背的畫面，看了會讓人有些不忍甚至不太舒服，易地而處的用意卻是用心良苦，畢竟我們只是看到影片難受四分鐘，但他們可是從出生，就必須適應週邊冷眼斜視的帶刺目光到現在。
片中苦口婆心的老師，以男孩背上突起的肉瘤，為天使下凡尚未退化的翅膀，來「話解」眾人對男孩「非我族類」的排斥，並鼓勵男孩化缺陷為長處，把眾人如眼中刺之「翅」，化為在泳池中，如飛魚般翻江破浪的魚翅。除了有「對」待，就是用正面對等，視障如親的胸懷，去包容看待每一個人的啟示，也有著「天生我才必有用」的鼓勵。
更讓常以相貌取人的我們省思，當我們同樣面對一個背上長著翅膀的「翼」類，是該再去笑他落入凡間的翅膀，還是該給他振翅起飛的肩膀。
縱然拍這支廣告的國泰金融集團，是否真心關懷弱勢，不得而知。也有人說，這不過是素來冷淡無情的銀行，藉由刻意編造一個感人催淚的故事，來洗刷財大氣粗的印象，塑造親和關懷的形象。但起碼在對立、霸凌、冷漠的現代社會中，有企業願意一擲千金的去扮演暮鼓晨鐘的角色，這都該值得鼓勵。
只是較令人玩味，也稍有可議之處就是，這形象影片與大眾銀行的形象廣告，就表現概念與調性，同質性都太高了，讓人看到最後，還以為結尾會出現「不平凡的平凡大眾」的Slogan呢！特別兩者都出自同一家為大眾銀行拍攝形象廣告的廣告代理商，這到底是廣告公司食髓知味？還是廣告主見賢思齊，有樣學樣？還是金融機構的形象影片，怎麼拍都離不開「銀行無情，廣告就煽之以情」這個路數呢？
- 11月 26 週一 201223:50
用文案，贏在一年的「元」頭–文案達人2013年元月北部「全方位文案寫作演練17班」，將於12/30、1/6、1/13、1/20四個周日開課，超值學習價5,800，可分兩次付款，兩人聯報可享優惠。
自從全方位文案寫作演練班開班以來，
- 11月 25 週日 201223:48
從生到熟，從熟到巧--文案達人北部全方位文案創意寫作演練十六班結業有感
▲文案達人十一月北部「全方位文案創意寫作演練十六班｣11/4第一天開班，教室裏坐著滿滿的學員。
- 11月 06 週二 201211:36
運用微故事，創造大感動--台北市電腦公會「極短篇故事文案寫作班」，11/03,11/08,11/15 開課，三晚共9小時，傳授您撰寫從極短篇變身微電影廣告的堂奧，歡迎報名。
資訊爆炸時代，為文章穿上吸睛迷你裙–
- 11月 04 週日 201205:07
有滿意，才有滿班。滿班，更要創造滿意--文案達人「滿班滿員文案包裝術」11/03 滿班開課有感
- 10月 30 週二 201208:40
微電影要「戲」膩，才能好看不膩！–談櫻花瓦斯爐微電影（媽媽的記憶體已滿篇）
近來網路上的微電影廣告相當多，多到有些泛濫成災。但老實說，能讓人有耐心看完的並不多。
除了劇情鬆散，不夠緊湊，流於拖戲。
雖名曰微電影廣告，但藉由情境、故事，所點出的人際及生活投影，往往欠缺細膩，也不夠觀察入微，意涵也不夠豐富，以致空有長秒數，卻未能打動人心或發人深省。甚至看到一半，就讓人想按停離開。
不過最近有支刻畫入「微」的微電影廣告，倒是令人眼睛為之一亮。
故事由一個在上海工作，休假返台探望年邁雙親的眷村遊子展開，藉著媽媽「年老失憶」當做串接的素材，來點出父母對孩子的惦記和掛念，無所不在。藉此提醒常把工作與事業擺在第一位的年輕人，再忙也不要忘記溫熱對父母的愛。
在台灣邁入高齡化與少子化社會的時代背景下，藉此探討離鄉背井與侍奉雙親的價值衝突，與兩全之道。
還蠻符合微電影從時下生活與社會現象中的啟示性故事中取材，再藉「由小見大」的點火，在短時間內有感而發的激起「病毒式」的散播與熱論，藉由參與的拉近和認同的共鳴，以「開後門」的策略（商品廣告是正門式的強攻），強化對品牌的好感與認同。
有別於一般微電影流水帳式的平鋪直敘，這支「媽媽的記憶體」篇，運用很多「線索式」的片段，一面舖梗，一面不言而喻的製造觀眾在觀看影片時，如偵探式的「觀察樂趣」。如：用老爸煮菜忘了關瓦斯爐火，讓觀者發現老爸的忘東忘西，其實比記憶力嚴重衰退的老媽好不到那去。用經常失憶的老媽看到兒子小時候照片，連小學時兒子遠足忘帶水壺的情節，都能清楚的如數家珍，來顯示媽媽把兒子放在心中的念念不忘，比早已遺忘此事的兒子，還記得一清二楚。也讓許多為人子女者，愧疚自省，我們是否都把父母為我們所做的一切，當成理所當然？在失憶的媽媽能強記，沒失憶的兒子卻忘記的對比中，讓人會心一笑的領略，記憶力好不好，其實不在於用腦，而在於用心。
不過此片安排的最出色的埋伏，還是失憶嚴重的老媽，在家裡各處都散放著兒子照片的梗–原來那並非年邁老媽的隨手亂丟亂放，而是深怕自己腦中的記憶體失效後認不出兒子，而在每個工作的地方，想用照片提醒自己想起兒子是誰的「開機開關」。讓人看了都有些動容。只是兒子最後決心留在台灣陪伴兩老的結局，在
「養兒未必養老」的今天，又讓人慨歎，只是個皆大歡喜，告慰大家的廣告劇。
即使如此，這支片子的引人入片，片中三位演員的生動演技，可說是功不可沒，特別是飾演失憶老媽的「永慶阿嬤」，更是演活了片中記憶患得患失，心情時憂時喜的老媽。跟片尾為全片下註腳的文案，都是活化這支片子的綠葉紅花。
更重要的是，這支片子也見微知著的說明，微電影要好看的「微」，除了在於人生與生活，觀察入微的入戲。鋪陳、演出也要微顯「戲」膩，才能好看不膩！
