文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　人為什麼要多喝水？

　　乍看這多喝水的「抬頭喝水保命篇」廣告，會讓人覺得理由有點瞎掰！甚至有點荒謬！

　　不過，對年輕人做廣告，若跟他們講正經八百的大道理，那就輸了！

　　年輕人愛的就是「『事』是而非」–跟他們講正常事，要用非正常的啟示！

　　既然意不在說教，而在Kuso搞笑，「多喝水，無百害」的概念，要想的切入點，就只能朝向言之成理，卻又讓人想不太到的理由發想！

　　在這個思考下，抬頭喝水，就成了擠出笑點的肥沃養份。

　　就如同所有誇張式廣告之目的，喝水抬頭，是否真能防範天外飛來之災？觀眾相不相信，不重要。策略重點，只求落在能否誇張到讓人留下深刻印象。

　　在堆疊手法下，接二連三，從天而降的意外，從花盆到人造衛星，雖一件比一件嚴重，但講的煞有介事，面不改色的主角，卻都能不慌不忙，蓮步輕移的躲過，其實在意喻天有不測風雲，人何時會生病也很難料，但只要平時多喝水，有健康做靠山，或許就能閃過冥冥之中的無妄病災。

　　後頭的英雄救美片段，看似也很誇張，但除了有隱然延續之前多喝水「Waterman水超人」濟世救人的俠義精神外，也意在滿足宅男們的異性幻想，也有著多喝水能讓人保持美色當前，也能坐懷不亂的冷靜。

　　片尾把「找個理由多喝水」的字幕，蓋在女生的身上，也有再美卻不喝水，就可能屎運當頭的冷諷。

　　雖然就像之前「多喝水」的廣告，很多人，特別是大人，都常搞不清搞怪的多喝水影片，到底想傳達些甚麼名堂，不過產品鎖定年輕學生族群為T.A的多喝水，了解冷漠自我的年輕人，內心其實是潛藏著熾熱，終日雖寡言的宅在電腦前，卻熱衷跳躍式的思考，所以廣告始終維持著冷中帶熱，有點像廣告，又有點不像廣告的異類族群語言模式。

　　如果說多喝水的廣告，對這個社會去跟年輕人溝通，有甚麼啟發，就是不要老覺得年輕人的想法是在唱反調或做怪，就像這支廣告中，從天上不正常掉下來的冰箱及衛星，如果年輕人看事情的角度，和大人一樣平行，那就不叫年輕人了！

　　多喝水，無百害！也不視年輕人的天開異想為公害！這也是水質平凡的多喝水，為何能在若水三千中，成為年輕人選水的最愛。

↑今年台灣夏天，最火紅的啤酒產品，當屬台啤的芒果及鳳梨啤酒，上市一個多月來，不只狂銷50萬打，在各論壇上也掀起大推的熱度，惟獨未見台啤芒果與鳳梨啤酒廣告的討論人氣，以致形成「產品發燒，廣告冷感」的熱冷不對稱現象…，對照芒啤及鳳啤的爆紅熱賣，斯人獨憔悴的保守廣告，在臉紅之餘，也實在有很大的改進空間。

　　由台灣道地愛文芒果及金鑽鳳梨，所調配出的微甜口感，沒有一般啤酒的苦澀，加上只有2.8趴的低酒精度，不只啤酒族愛喝，也意外吸引許多原本不喝啤酒的年輕及女性族群熱飲的興趣。上市一個多月來，狂銷50萬打，在假日的量販店，估計一天可熱賣出一萬瓶。

　　只是，如此熱銷的產品，雖有電視廣告，卻似乎和芒果及鳳梨啤酒令人驚艷的口感，所掀起的網路發燒話題，完全不成正比。形成「產品發燒，廣告冷感」的熱冷不對稱現象。

　　找藍正龍來代言的廣告，演的是夏日陽光下，於台南玉井的芒果園與鮮採芒果的邂逅，雖很平實告知，啤酒是台灣在地新鮮水果加台灣啤酒的新組合，但創意看起來卻是平淡無奇，既看不到有什麼梗，也談不上有甚麼感染力。

　　從好的面向來說，水果啤酒的特色既是好喝順口，那平順自然的劇情，至少還蠻符合產品的調性。

　　但若以嚴格角度來說，影片似僅流於交代（有做廣告）與行禮如儀（交代芒果出處及好喝感），而欠缺創意企圖心。以水果啤酒的新鮮屬性來說，雖有帶出新鮮芒果，但影片從手法到內容看起來卻一點也不新鮮。

　　論原因，有可能初判水果啤酒，是啤酒中的小眾市場，不會激起太大漣漪，所以原本就不想小「啤」大做。

　　也有可能在市場飲用對象與接受度未明之下，先採投石問路，且播且走的保守策略，再觀後效。

　　以致於產品推出後，在網路各論壇，天天雖都有人放上照片，大推芒果與鳳梨啤酒口味的好喝感。在超商與賣場通路貨架上，也常被一拿而空。惟獨就是未見這支廣告的討論人氣。

　　換句話說，在產品新上市期，電視廣告的製作及露出，其實並未達到顯著助攻的「攻」效。而是靠著芒果與鳳梨啤酒自身口味的魅力，衝鋒陷陣，才在市場上衝出一片天。

　　「做廣告是為了銷售商品，廣告要協助賣出商品，就必須清楚點出消費利益！」這支乏人聞問的廣告的最大缺點，說穿了就是飲用利益不明，只是把電視廣告當產品說明廣告拍，沒演出「讓喝啤酒的人，更愛喝啤酒。讓不會喝啤酒的人，也敢喝啤酒」，讓原本喝不在一起的人，在歡聚場合，也能如台灣啤酒與台灣水果般，混然天成，水乳交融。

　　難怪衝出銷量來的芒啤火紅了（芒果口味啤酒最受歡迎），冷感的廣告卻只能晾在一邊臉紅。

▲砂石車司機，是橫行霸道的「公路殺手」?

　駐唱歌手，是四處賣唱走江湖的「高級流浪漢」?

　要改變社會大眾，積非成是，深「職」人心的「百業皆下品，惟有白領高」業別尊卑之見，雖不容易，但104卻很聰明的運用親情力量，來告訴每位求職者與工作者，正當工作，自食其力，無論做甚麼行業，無論別人怎麼看你，你都「職」得喝采與驕傲。

　藉以在求職者單身打拼，力爭上游的過程中，與他們交心，贏得職場工作者對104人力銀行的品牌向心力。

　　雖說職業無貴賤，行行出狀元，但老實說，並非每個行業，都會被人正眼看待！

　　根據讀者文摘在2010年所做的「最受信賴行業」調查排行就顯示，最受信賴的前十大行業分別為消防員、司法官、護士、老師、氣象員、藥師、教授、廚師、獸醫(幾乎是白領族)。至於排名後面，信賴度偏低的行業，則包括了攤販、殯葬業者、專櫃銷售員、外勞等(等於是勞力族)。可見行業別的受尊重及信賴程度，的確會受形象與階層影響，而形成歧視和偏見！

　　104這兩支廣告中的「砂石車司機」與「駐唱歌手」，雖然沒名列在前述的調查中，但砂石車司機，長期因為超速、超車、超載，闖紅燈造成人命傷亡，所形成的「公路殺手」負面印象，揮之不去，而導致社會地位低落。後者則因需四處流浪走江湖，在餐廳、樂園、戲台或街頭賣唱討賞，生活有一頓沒一頓，也常招來「吃不飽，也餓不死的高級流浪漢」之冷視眼光。

　　雖說每個人的工作都是自己挑的，但既是正當工作，自食其力，無論做甚麼行業，都有他的社會貢獻與汗水價值，誰都不該被人從門縫裏給瞧扁。

　　只是話雖如此，要改變社會大眾，積非成是，深「職」人心的「百業皆下品，惟有白領高」業別尊卑之見，又談何容易？去選擇去除一個先入為主的成見，更有如去捧著不討好的燙手山竽！但104人力銀行卻不閃躲的面對它，毋寧讓人看到領導品牌堅持價值，千山我獨行的開創勇氣。

　　親情「實境劇」手法的拍攝，是只有一次成功機會的賭博式冒險，事後證明，卻是讓不眠不休、離鄉背井的工作者與家屬眼眶濕潤的出色「設計」–為了讓廣告中的「砂石車司機」與「駐唱歌手」，在自然無心理防備下，顯露出喜出望外，甚至感動落淚的表情，兩位主角顯然是被設計，而被蒙在鼓裏！但也因為就像電視實境節目般，在沒人能預料情節會如何發展之下，反而更能引人目不轉睛的往下看下去！

　　就品牌主張的延伸性來說，實境廣告的運用，也能延展104之前「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」的深度刻劃，使感染力更加平易近人，也更深入人心。

　　從「即使全世界都看不起你，至少還有家人挺你！」的演出，來詮釋「Proud of you以你為榮」的訴求，雖然既感人又催淚，但看完後是否能就此換得家人與觀眾，對「超時職務」、「血汗工作」、「不穩保障」與「低薪待遇」的認同，就現實面，還是有很大的問號，若有的話，大部分也是為了生活的溫飽而無奈接受吧！

　　縱然做砂石車司機與駐唱歌手沒啥不好，工作也都有各自的貢獻與價值，影片的字幕也自圓其說的說：「你懷疑的他們從不懷疑」，但若問他們，希不希望兒女再走相同的路？這是不是Proud，答案就很明白了！

　　只不過路既是自己所選，就算名片上印的不是高高在上的總裁或董事長，也不是冷氣房裏打扮光鮮亮麗的白領或粉領上班族，但只要在工作崗位上，能勤奮認份，甘之如飴，全力以赴，縱使是個職場無名小卒，也是「職」得令人喝采的價值。

　　而這也是104人力銀行，在眾家數字人力銀行欲分杯羹的激烈挑戰中，為何能拋開對手死纏爛打與指名叫戰，成為前瞻龍頭之處--當別家還在招式用老，在找人才找工作及24小時回覆履歷上打轉時，104已經更上層樓，深入內心，藉著為各行各業揮汗打拼，力爭上游的Nobody之鼓舞打氣，成為求職者與工作者心靈上的麻吉!

　　工作不是只有找到就好，更多的是適才、適所與適應的問題。點出安於其位，就是自我工作價值展現的104銀行，會成為人力銀行的領導品牌，真不是沒有道理。

(by文案達人創意事務所執行創意總監 唐崇達)

　　雖不知這影片的劇情是否真實？

　　影片也未明說這影片的人事來自何處？

　　但為了家裏耋耄龍鍾也眷戀老家的老祖母，改造適宜居住的房屋，進而讓銀髮老媽感動落淚的劇情，在電視頻道上的「全能住宅改造王」裏，卻蠻常見！

　　盡管在台灣邁向高齡化的社會中，台灣65歲以上的老人，與子女同住一個屋簷下的比例，已不到五成，甚且還逐年降低（註一）。不過在許多傳統大家庭中，在家中盡孝照料高齡父母的觀念，仍然根深柢固之下，尋找適合奉養高堂兼三代同堂的住屋，還是仍有其市場。

　　當然要為家有老者的家庭尋良屋、換新家，從搬到遷，如同長者拄杖而行，步步都是挑戰，除了老人性情的喜怒不定，地域、回憶、情感的依戀不捨外，遷就健康考量的層面也很多，如：出入有無電梯、無障礙空間、室內有無扶手、警報器等安全設施，環境不能太吵，住家附近還要有公園，離醫院的車程也要在10分鐘之內等等，也就需要仲介業務員，發揮不厭其煩的耐心，「詢詢」善誘的去化解與溝通。同時也就給了這支微電影的影片揮灑「老吾老」故事的空間！

　　從影片架構來看，說故事的手法，加上前問題的伏筆與後答案的揭開，雖是很多影片所慣用的方式，但片中劇情，卻讓許多家由老母做主的家庭，看來十分熟悉，特別是看到老媽如孩子般執拗排斥搬家的情節，更會讓許多為此，而曾碰過一鼻子灰的同住子女，為之心有戚戚焉。

　　片中設計用來軟化老奶奶倔強心防的兩個梗，一是將舊家陳設給原汁原味移植到新家，二是把兒子兄弟倆小時在牆角塗鴉的一家四口童畫，給放大移植到奶奶臥室的牆面上來。兩者的感動指數都很高，若說硬要有啥可挑剔之處，就是前者，都已從樓梯公寓搬進了電梯大廈的新家，卻仍要依舊家擺設而複製，雖然劇裏自圓其說，是為了滿足了老媽強烈念舊的回憶，但也因有些違反常理的牽強，而削弱了信服力。後者的塗鴉牆，凡是看過「全能住宅改造王」的眼尖觀眾都知道，是襲自其中某集的改造設計，相對也有些減損了破梗時的新意及感動力。

　　不過與時下，一堆刻意把劇情與對話，拖得落落長的微電影廣告相比，永慶房屋這支近似寫實的微電影，雖然長度只有兩分多鐘，倒是顯得十分的緊湊與流暢，也說明微電影的精隨，其實是在精不在長。

　　且與其他演來千篇一律，不屈不撓，使命必達，尋找新房的仲介廣告相比，永慶這支微電影，更讓人覺得可貴之處，就像塗鴉牆裏的那個太陽，用無微不至的陽光心房，融解了拒人於千里之外的冰山心防，也讓人深深體會，要化解人際間心牆高聳的防禦，最好的良方，不是見招拆招的銷售術語，而是將心比心，視對方如親的心靈療癒…

(註一) 根據行政院主計處調查發現，台灣有44萬名老人未與子女同住，人數較10年前增加近一倍，其中只有高齡夫妻兩人的家庭達31萬人次，獨居老人增加 5萬人，住安養中心頤養天年的增加 9萬人，顯示銀髮族選擇離兒女索居，自主生活的現象，已愈來愈普遍。

(by文案達人創意事務所執行創意總監 唐崇達)

　　隨著氣溫愈來愈熱，啤酒也進入了飲用的熱季。

　　不過在西風東漸，女性思想愈自主，生活愈來愈獨立，各式社交活動隨著網路的推波助瀾，也愈來愈興盛的今天，喝酒早已非男性的專利！根據一份對酒精飲料飲用習慣的線上調查就指出，女性如今會喝酒的比例已高達七成六，已不遜於男性的八成。

　　在飲酒人口中，又以喝過啤酒的比例最高，男生有將近五成，女性則佔一成五，經常飲用的年齡層則落在20~25歲的年輕與31~35歲的輕熟等兩大族群。

　　女生喝起啤酒，雖不如男人一箱一打的海灌與海量，但比起男性，卻更懂得享受生活，特別是三五閨中好友小聚與生日辦趴時，女性在家中high喝啤酒的意願及消費量，更是不容小覻，而這時金牌台灣啤酒，便能藉著高知名度之利，登門入室，成為這群姊妹淘們，飲用的首選。

　　著眼於女生啤酒市場，還有很大成長空間，在品牌選擇上，也比男生更易受到電視廣告的影響，金牌台灣啤酒特重金請來介於少女與輕熟女之間的小天后蔡依林Jolin來代言，想帶動並培養女生們在炎炎夏季，歡樂暢飲啤酒的動機與習慣之企圖，可說十分明顯。

　　不同於金牌台灣啤酒去年由蔡依林代言的「挑戰自我篇｣，只是用一個對照組的3D電腦假人＋蔡依林自言自語的無趣與乏善可陳，白白糟蹋了一張王牌（註一、二）。

　　今年的金牌台灣啤酒的「快遞篇｣，倒因幽默風趣的對白設計，而予人耳目一新的印象，也讓人看到看到蔡依林可愛又可親的一面。

　　片中運用幽默話術中，常見的「飛白｣語法當作梗(註三)，以碰上蔡依林卻有眼不識泰山的快遞帥哥，脫口吐槽的「我還劉德華哩｣答覆，加上傻裡傻氣的蔡依林將錯就錯，誤以為自己真碰上劉德華，而暗喜在心的反應，來帶出碰到一點點的好事，就值得開瓶金牌台灣啤酒來慶祝的飲用訴求！

　　雖然擺明在裝傻的對話設計，會讓人有些不以為然，嗤之以鼻的認為「年輕人怎可能認不出蔡依林，蔡依林又怎會認不得劉德華？」，不過舉杯共飲的歡樂，本來就毋需太過認真，即使「句情」有些扯，倒也能令人莞爾一笑的看待。也說明有時出乎意料之外的答案，反而會比正確答案，更收到讓人注意與記憶的笑果。

　　幽默有趣的表現調性，也符合近半數觀眾對於啤酒廣告愛看的走向（根據調查，觀眾最愛看的啤酒廣告內容依序為：幽默有趣的(49.9%)、充滿活力的、富有想像力的、很愉快的等)。

 　　更重要的是，金牌台灣啤酒的廣告，在CF戰術上，在歷經去年的迷失後，今年終於藉由蔡依林扳回一城，在行銷策略上正確找到讓女生喝啤酒的觸媒–男人是為了證明自己的海量而喝，而女人是為了找一個讓自己High的理由而喝。

　　知錯能改，善莫大焉!
值得用金牌台灣啤酒乾上一杯!

(註一、二)

(註三)所謂「飛白」，就是同音異字的錯用或語意上的誤解，於無心插柳下，所形成的幽默趣味及不遮掩的純真，讓人莞爾一笑，而達到深刻記憶的笑果。

　　企業由人所組成。

　　人才的良窳，除關乎企業形象的好壞，也事關品牌的信任度。

　　特別是保險業，都是由業務人員站在面對客戶的第一線，人員的素質，就等同企業的門面。

　　所以近幾年，保險業的徵員廣告，幾乎都一兼二顧的，把徵人廣告當形象廣告在拍。

　　例如：富邦人壽的「我們在找會怕的人｣（註一）、南山人壽的「最佳業務員｣(註二)等，與其說是為了招募新血而做，不如說是藉此彰顯自家業務代表的人格特質與服務精神。

　　不過，光說自家人好，聽者可不一定就會如數當做寶！想讓閱聽者既注意又同意，最好的辦法，不是推銷，而是以「人性」燃起觀眾的同理心。在這點上，國泰人壽和富邦人壽的手法，可說都是同曲同工。

　　富邦人壽用的人性巧門是「害怕」。用來引起心理共鳴的素材是「賈勇搭雲霄飛車」。

　　而國泰人壽祭出的人性法寶則是「冷漠」。用來引發內心共感的畫面則是「雨天溫暖搭傘」與「自費買冰淇淋義贈小女孩」。。

　　在第一支的「雨天搭傘篇」片中，國泰人壽用一個男子，在雨天時傘壞打不開，卻無人搭理的冷漠與婦人好心搭傘的溫暖對比，是蠻能引起觀眾「世態炎涼，人情冷暖」的回憶與嗟嘆。特別是在廣告播出這幾天，恰巧陰雨連綿，更容易形成「同感放大」的效果，想起在雨天沒帶傘時，在自掃門前雪的都會中，有幾個人會義助我們，跟我們共撐一把雨傘？很自然的，就把觀眾情緒拉進來成為「雨天無助者聯盟」，站在同一陣線上。

　　但相形之下，另一支「義買冰淇淋篇」，用自掏腰包買冰淇淋，送給冰淇淋屢屢掉在地上的小女生情節，感覺就很像在做戲，而且有點在玩整人遊戲之感。不僅很難與觀眾的「街頭經驗」重疊（畢竟我們沒幾個人，看到別人一直猛掉冰淇淋，還會從地上把冰淇淋給撿起來的吧？），與「雨天搭傘篇」的暖溢感與貼近生活感也相去甚多，反而失焦變成有點像在搞笑。

　　影片後段，用立即變身的街頭徵人攤位來破梗，雖然有趣，但相對也畫蛇添足的擺明是在做廣告，等於告訴觀眾，剛才這一切都是自導自編自演的純做效果，一盆水就又把觀眾從感動中拉回了清醒的現實，讓前頭的感動舖梗，變得有些前功盡棄。
（所以同樣是徵人形象廣告，富邦人壽的「會怕的人篇」，用點到而不點破，讚譽人而不當場拉人的比喻手法，讓觀眾細細咀嚼的方式，反而是比較高明的）

　　何況影片煞有介事，但卻不是真事。目的是徵人，但情節又非真人。既非徵人真事，也非真人徵事，徵而不真的後果，即使再好笑，再裝的像路邊偷拍，看來都也有點假。

　　這也是國泰這兩支片子，讓人感覺好壞參半的原因–想找溫暖的人，立意固然很好，但若用「好笑一籮筐」的手法，把送暖及樂於助人的人當傻瓜整，或才點出人性，就又迫不及待就擺出一副稱斤論兩的攤位生意經，那就有點弄巧成拙而失之輕佻與猴急了！

(註一)

(註二)

　　能在地上買的，為何要到天上買？能在街上買的，為何要到機上買？

　　華航這兩支看似浪漫的廣告，其實意在解決搭機出國的旅客，不太習於在機上買免稅商品的問題，更白一點來說，就是在激發機上免稅商品，先訂後拿的預購動機。

　　T.A瞄準個性羅曼蒂克，口袋麥克麥克，出手大方的入出境搭機旅客，加上「特地在機上買的」的附加價值，無非是希望創造區隔機場免稅商店，無可比擬的專屬性與紀念性。

　　搭微電影風潮所拍攝的「兩萬英呎的承諾篇」與「情人心機篇」故事，除了意在形塑機上免稅商品與機場免稅商品「預定心意買與臨時起意買｣的不同用心外。前者具衝突性，後者有懸疑性的劇情舖陳與旁白對話，都有著誘使觀眾一窺究竟的吸引力。

　　以情人戀侶為對象的「兩萬英呎的承諾篇」，片中送女友結婚戒指，讓女友喜出望外的梗，雖已非新梗，但誰不喜歡有情人破冰為暖，化干戈為玉帛，終成眷屬的喜劇結局呢？只是男方精心設計的「空中求婚記」，在女方拿到婚戒後，卻不見狂喜表情與深情感動，只露出含情脈脈的微喜，與女主角在影片前場對男友怒氣沖天，不假辭色的直腸子相比，個性卻看來不太像同一個人（男主角也是一樣，怎麼前頭木訥難言，後面卻又變得伶牙俐齒），也使影片，變得有些「開高走低，判若兩人」的不相稱。

　　另一支明顯以新婚夫妻為客群的「情人心機篇」則是一路在大玩飛來飛去的商場女強人，和片中型男「究竟是情人？還是老婆？」的曖昧，倒是蠻貼近時下社會的八卦新聞，也還蠻能緊扣都會男女觀眾的好奇心。

　　「小三或正宮」之謎，直到男主角拿出被「調包」的皮夾買咖啡時，看到女主角夾在裏頭的紙條，才柳暗花明的揭曉，就影片的戲劇性來說，前隱後顯的安排，雖是無可厚非。不過為了替男主角換上新皮夾，而在夜裏把男人皮夾，從褲袋裡偷拿出來「搜查｣的片段，故布疑陣的懸疑張力雖然很強，但卻令人有些不以為然，也不敢恭維(送愛人皮夾為何要暗度陳倉，偷偷摸摸)。「以暗夜更換皮夾之名，行暗地忠誠檢察之實」的鬼祟合理化行徑，除引起不小爭議，為了製造驚喜而窺人皮夾，侵人隱私，不只讓許多男性心驚反感，把家妻描繪成如家賊的負面舉措，也讓品牌好感度，未蒙其利，而先受其害！(畢竟廣告除了宣傳造勢之外，還有教化人心的功能，廣告中未經別人同意，就偷偷打開別人皮包的行徑，無論如何，都不是個正面的示範吧，特別是對一家載送人及貨物的航空公司，還是要盡量避免。)

　　倒是男主角以「在飛機上的時間，比在床上的時間多」的酸言酸語，來酸空中飛人般的女主角時，卻不知女主角在飛機上，已為男主角貼心挑了皮夾當禮物，用為心上人挑選天上禮物，來暗喻「愛到最高度」的含意，不只可讓拿到禮物的人，感受贈禮者無微不至的用心，對機上免稅商品的購買者來說，更具有非比平常的鼓舞。

　　不過即使如此，這兩支廣告，卻也因刻意想迎合會在機上買免稅商品的闊綽族群，使片子流露濃厚的貴族階層氣息。打高賣高，又有些匪夷所思的綜藝劇情，不只看來如空中樓閣般的虛浮及不真實。演的雖是濃情蜜意，也因遠離升斗小民的生活經驗值，不太像發生在你我身邊的故事，而未能感動觀眾深層的內心。

　　但至少尤堪告慰的是，這兩支片子也沒有「空｣手而回，藉著「預定空中禮物贈愛人｣的甜蜜與浪漫，至少能引起出國搭機客，對於預訂「天上禮物｣的興趣，也讓華航的空中免稅商品，不再對機上過客如可有可無的浮雲，這可能才是這兩支砸錢大玩天空愛情系列的片子，最值得欣慰的空中回報吧！

　　俊男美女的廣告，大家都愛看！若廣告劇情，編織的又是王子與公主般，因產品而相識、相戀、相許的幸福愛情故事，更會帶來高人氣的收視率。

　　由有「最受歡迎的廣告情侶｣之稱的「小豬｣羅志祥與曾愷玹，所合拍的大中華區飛柔洗髮精愛情故事五部曲廣告（註一），就是典型金童玉女組合的代表作，影片讓觀眾看來不只賞心悅目。兩情繾捲的劇情，更讓許多戀男情女，不自覺產生「我倆亦若是｣的心理投射效應。

　　兩人打鐵趁熱，再度攜手演出的「見家長篇｣，除了延續之前的愛情故事，也看得出想搭民國101年與龍年結婚熱，打入準輕熟人妻的長髮美女市場的企圖心。

　　然而就像許多系列性廣告一樣，再新的劇情，都少不了蕭規曹隨的元素及框架，這支片子也不例外，如同兩人的前幾支片子：既要秀出飄逸長髮的動人，也要讓柔亮的秀髮，在片中扮演牽一「髮」而動人心的的臨門一「角」。但過份刻意去甩弄柔順秀髮的效果，反讓費心用偶像劇手法來包裝的影片，顯得很廣告。

　　舉例來說：為了賣弄髮夾由傾瀉的長髮服貼落下的滑順，而故意讓羅志祥用手去挑掉曾愷玹挽起的頭髮的設計，就有些「為釋長髮強做戲」的突兀。羅母以「妳頭髮是在哪兒弄的？」的問句，也像是把尋常姐妹淘的聚會聊天對白，搬來當婆婆見面開場白般的格格不入與奇怪！

　　而為了把秒數讓位給產品做充分說明，羅志祥更如路人甲般，在廣告中被徹底給「編」緣化，從頭到尾，竟連一句旁白也沾不上邊，說不上話！講好聽是眉目傳情，情意盡在不言中，但說穿了，是一切在以產品說明為掛帥，誰都可被犧牲的前提下，被活生生當成高級活動看板來使用！

　　不過即使如此，這支片子，也有其可取之處。起碼透過曾愷玹以一頭柔亮長髮，贏得未來公婆心的情節，清楚傳遞出，擁有潔淨飄逸的秀髮，在重要會面時刻，不只能予人好的第一印象，也能在首次見面的場合，成為彼此破冰的話題，甚至為自己贏得美滿的愛情與幸福。也從過去寶僑眾多洗髮精，一面倒的「產品說明書式」刻板填鴨廣告，轉化為更深入與消費者生活利益結合的「消費『例』益廣告」（以演出舉出消費者使用產品後，能獲得何種生活利益的例子），雖然片子看起來還是很廣告化，但至少算是有進步吧。

　　這也是相較之下，另一支以拍攝花絮型式呈現的「情侶見家長3 I秘訣篇」（註二），還比廣告更能贏得消費者好感的原因，因為它沒有廣告叨叨唸唸的在灌輸洗髮精配方，也沒有電修到近乎不像人間美女的瀑布長髮，反而是很輕鬆自然的傳授情侶們，見家長的穿著舉止、應對交談、破冰話題的小撇步，雖然看起來沒那麼廣告，卻反而更平易近人，也更深得人心。

（註一）詳見羅志祥與曾愷玹所合拍的大中華區飛柔洗髮精愛情故事五部曲廣告TVC－