文案達人唐崇達老師帶你看廣告

　　能在地上買的，為何要到天上買？能在街上買的，為何要到機上買？

　　華航這兩支看似浪漫的廣告，其實意在解決搭機出國的旅客，不太習於在機上買免稅商品的問題，更白一點來說，就是在激發機上免稅商品，先訂後拿的預購動機。

　　T.A瞄準個性羅曼蒂克，口袋麥克麥克，出手大方的入出境搭機旅客，加上「特地在機上買的」的附加價值，無非是希望創造區隔機場免稅商店，無可比擬的專屬性與紀念性。

　　搭微電影風潮所拍攝的「兩萬英呎的承諾篇」與「情人心機篇」故事，除了意在形塑機上免稅商品與機場免稅商品「預定心意買與臨時起意買｣的不同用心外。前者具衝突性，後者有懸疑性的劇情舖陳與旁白對話，都有著誘使觀眾一窺究竟的吸引力。

　　以情人戀侶為對象的「兩萬英呎的承諾篇」，片中送女友結婚戒指，讓女友喜出望外的梗，雖已非新梗，但誰不喜歡有情人破冰為暖，化干戈為玉帛，終成眷屬的喜劇結局呢？只是男方精心設計的「空中求婚記」，在女方拿到婚戒後，卻不見狂喜表情與深情感動，只露出含情脈脈的微喜，與女主角在影片前場對男友怒氣沖天，不假辭色的直腸子相比，個性卻看來不太像同一個人（男主角也是一樣，怎麼前頭木訥難言，後面卻又變得伶牙俐齒），也使影片，變得有些「開高走低，判若兩人」的不相稱。

　　另一支明顯以新婚夫妻為客群的「情人心機篇」則是一路在大玩飛來飛去的商場女強人，和片中型男「究竟是情人？還是老婆？」的曖昧，倒是蠻貼近時下社會的八卦新聞，也還蠻能緊扣都會男女觀眾的好奇心。

　　「小三或正宮」之謎，直到男主角拿出被「調包」的皮夾買咖啡時，看到女主角夾在裏頭的紙條，才柳暗花明的揭曉，就影片的戲劇性來說，前隱後顯的安排，雖是無可厚非。不過為了替男主角換上新皮夾，而在夜裏把男人皮夾，從褲袋裡偷拿出來「搜查｣的片段，故布疑陣的懸疑張力雖然很強，但卻令人有些不以為然，也不敢恭維(送愛人皮夾為何要暗度陳倉，偷偷摸摸)。「以暗夜更換皮夾之名，行暗地忠誠檢察之實」的鬼祟合理化行徑，除引起不小爭議，為了製造驚喜而窺人皮夾，侵人隱私，不只讓許多男性心驚反感，把家妻描繪成如家賊的負面舉措，也讓品牌好感度，未蒙其利，而先受其害！(畢竟廣告除了宣傳造勢之外，還有教化人心的功能，廣告中未經別人同意，就偷偷打開別人皮包的行徑，無論如何，都不是個正面的示範吧，特別是對一家載送人及貨物的航空公司，還是要盡量避免。)

　　倒是男主角以「在飛機上的時間，比在床上的時間多」的酸言酸語，來酸空中飛人般的女主角時，卻不知女主角在飛機上，已為男主角貼心挑了皮夾當禮物，用為心上人挑選天上禮物，來暗喻「愛到最高度」的含意，不只可讓拿到禮物的人，感受贈禮者無微不至的用心，對機上免稅商品的購買者來說，更具有非比平常的鼓舞。

　　不過即使如此，這兩支廣告，卻也因刻意想迎合會在機上買免稅商品的闊綽族群，使片子流露濃厚的貴族階層氣息。打高賣高，又有些匪夷所思的綜藝劇情，不只看來如空中樓閣般的虛浮及不真實。演的雖是濃情蜜意，也因遠離升斗小民的生活經驗值，不太像發生在你我身邊的故事，而未能感動觀眾深層的內心。

　　但至少尤堪告慰的是，這兩支片子也沒有「空｣手而回，藉著「預定空中禮物贈愛人｣的甜蜜與浪漫，至少能引起出國搭機客，對於預訂「天上禮物｣的興趣，也讓華航的空中免稅商品，不再對機上過客如可有可無的浮雲，這可能才是這兩支砸錢大玩天空愛情系列的片子，最值得欣慰的空中回報吧！