文案達人唐崇達老師帶你看廣告

文案達人2012十一月北部「全方位文案寫作演練16班」課程表

第一天（11/04週日）課程

第1堂

●文案的3W1H思考與三個撰寫基本動作

(演練)長句變短句分組實作演練+唐老師現寫現改

課程1.5小時

第2堂

●一個燈、兩個燈、三個燈、四個燈、五個燈~

點亮概念（Concept）之五燈發想秘笈

課程1.5小時

午休用餐一小時

第3堂

(演練)文案策略及概念分組實作演練＋ 唐老師現寫現改

課程2小時

第4堂

●寫出絕言妙句標題（Catch）的27種吸睛手法

課程2小時

第二天（11/11週日）課程

第5堂

(演練)標題發想與撰寫分組實作演練
＋
唐老師現寫現改

課程1.5小時

第6堂

●文案寫作的樓層大綱

與頭過身就過的導言（First Paragraph ）七式起手式

(演練)導言發想實作演練+唐老師現寫現改

課程1.5小時

午休用餐一小時

第7堂

●讀千遍也不厭倦的內文（Body copy）攻略及六式寫法

課程1.5小時

第8堂

(演練)文案架構試寫演練+唐老師現寫現改

課程1.5小時

第三天（11/18週日）課程

第9堂

●擦亮品牌及商品金句的11式標語Slogan設計法

課程1.5小時

第10堂

(演練)廣告標語Slogan分組撰寫演練
＋ 唐老師現寫現改

課程1.5小時

午休用餐一小時

第11堂

●名利雙收的十種商品命名法（Naming）

課程1小時

第12堂

●活動主題（Theme）命名法發想四「訣」招

課程1小時

第13堂

(演練)主題命名分組實作演練
＋ 老師現寫現改

課程2小時

第四天（11/25週日）課程

第14堂

●新聞稿很好搞， 只要你會用「倒三角」

課程1.5小時

第15堂

(演練)新聞稿標題與5WIH導言撰寫演練
＋ 老師現寫現修

課程1.5小時

午休用餐一小時

第16堂

●一「網」情深、無「網」不利的

網路Banner，按鈕，關鍵字寫法密技

課程2小時

第17堂

(演練)Banner標題與按鈕撰寫演練 ＋ 老師現寫現修

課程2小時

合計四天17堂28小時

▲面對反對，有時化解阻力，最好的辦法，不是說對方不對，而是先加入反對，也加入他們的詞彙。Volvo找來叛逆不羈的彭于晏代言，反其道而行的冷言說出 :「Volvo不是我的菜！」本質上，就是為了吸引注意，不按牌理出牌，用反對化解反對的「逆向文案策略」。

 　　同時也激勵volvo想如法泡製，以年輕藝人代言，來切入輕熱血（年輕熱血）用車市場的企圖。

　　不過要桀傲不遜的年輕世代，認同印象中，內斂保守的volvo「大叔車」是一部熱血勁車，在接受度上，最大的問題是，常會招來嗤之以鼻的奚落與懷疑。

　　但從品牌溝通策略來說，面對反對，有時化解阻力，最好的辦法，不是針鋒相對，或說對方不對，而是先加入反對，也加入他們的詞彙。

　　Volvo找來叛逆不羈的彭于晏代言，就是來扮演心高氣傲，冷眉冷語看Volvo的「年輕反對黨」。有別於一般代言者，對於代言產品的讚譽有加，反其道而冷言說出：「Volvo不是我的菜！」的開場，本質上，是為了吸引注意，用反對化解反對的「逆向文案策略」。不按牌理出牌，反而具有化解廣告都說自己好的觀看心防，引人想往下一窺究竟的作用。

　　同時也可為彭于晏自己真實生活中開的車是Audi A3，卻又替 Volvo S60代言，所可能引來的質疑，先自圓其說。　

　　從外型打量到性能試駕過程中，為了品牌年輕化的轉型，旁白刻意加入許多投年輕人所好的用語，如：「裝狼喔！」、「好煞！」、「你會不會太爽？」，雖有著對什麼人，講什麼話的設計與用心，但也失去了Volvo往日給人的「成熟穩重紳士」形象。看起來倒像是流理流氣的「輕浮痞子」在開的車，這樣的改變，對以安全品牌著稱的Volvo會是1＋1＞2？還是兩面落空？只能說是玩的賭注不小！但既有著張鈞甯S40叫座轉型的案例在前壯膽，就像彭于晏坐上駕駛座所說的：「不過就試試。」倒也沒啥理由不放膽踩下油門去乘勝追擊。

　　片中找隻如《家有賤狗》的牛頭梗來當綠葉配戲，既能傳達愛耍屌的男人「視玩車為獵物」的意味，也因鬥牛梗本身所具有的「鬥犬」特性，而讓全片更充滿對決的張力。同時也能避免全片淪為彭于晏一人自言自語、乾而無味的獨角戲，還算蠻有「梗」的。

　　只是試「玩」車後，彭于晏下車後，為了湊諧音對句，對著鏡頭所講的「Volvo不是我的菜…但我愛！」，就讓人覺得怪。既不是你的菜，卻又愛，難道是說Volvo
60不適合當主菜，只能當配菜? 或你雖不是我的菜，但咱們可逢場作戲玩一玩 ?若是無魚，蝦也好的被人當剩菜撿，那又情何以堪 ?

　　同時相對於開場時語氣上的臭屁，近乎不屑一顧，到最後卻轉為180度的的下跪臣服，立場轉變也太快，好像有點人格分裂。感覺前面是雷聲大的在塑造對決的骨氣，到後面卻因為拿錢手短，而不得不俯首聽命，跟急著賣車的廠商輸誠拍馬屁（這地方又看到Volvo的安全牌個性了）。不僅有失英雄氣概，也不太像覺得東西不錯，但嘴巴猶不肯服輸的年輕人！若講的是「Volvo不是我的菜…但值得你Try！」，那至少還比較像時下年輕世代，內心是欣賞，卻又有些嘴硬的傲氣。並維持首尾一貫的語氣。

　　但即使Volvo到底是什麼菜，引起見仁見智，有賞有諷的異論，整體來說，Volvo 60彭于晏篇，還是瑕不掩瑜的。

　　因為從品牌想破除消費者積習已久、入木三分的成見，在產品包裝與演出手法，都要與過去分道揚鑣的這點上，這支廣告，起碼讓人看到了，Volvo 敢反對、顛覆自己的勇氣。

(註一)請看Volvo S40張鈞甯篇

▲在積非成是的深烙印象下，會形成社會上很多的「偏見對象」。

如：黑人、外勞、遊民、胖子、繼母、喜憨兒等。包括被人看不在眼裏的小品牌，也是！

但與其去擔心別人對你的偏見，不如跟做這支片子的台中銀行一樣，好好花時間，不厭其煩藉著一次次的溝通，讓對你誤聽誤解的人親眼所見，你不同於大家所想的改變。

　　在人的印象中，有許多先入為主的偏見。

　　這偏見可能來自刻板印象，也來自主觀嫌惡。

　　當對某些人的偏見一旦形成，我們就會不自覺把這些不為我們所喜的人，打入「外團體」（Out-group）(註一)，進而常以非理性的排斥態度、負面情緒、歧視待遇、傷害舉動，去對待這群人。

　　例如：黑人、外勞、遊民、胖子、繼母、喜憨兒、愛滋病患者等，就常是在社會積非成是的深烙印象下，被當成「偏見對象」。

　　從事服務業的我們，不也常如此 ? 常把感覺「客氣、有禮、大方、好做的客戶」，奉為「好客」。而把自覺為「冰冷、無理、龜毛、小氣、難搞的客戶」，歸類為「奧客」。再分別以正面與負面的印象，去看待他們。

　　而偏見與刻板的印象，一經形成，通常又是根深蒂固，不易改變。導致心理上的排擠、嫌隙與對立，長期都難以消除化解。

　　但這往往也是很多戲劇及廣告，植入衝突性與戲劇性最好的沃土，或突顯改變對人看法，最感人的心路歷程 (註二)。

　　向來以陳美鳳代言的台中銀行，今年就特別以一個社會常被人異樣看待的「偏見對象」–後母，耐心化解先生的前妻女兒，與她本如鴻溝般的隔閡，終獲女生喊她一聲「媽媽」的接納故事，來訴求台中銀行「用心，盡在其『中』」的品牌精神。也藉此告訴大家，服務業要做好服務的基本精神，就是對待任何客戶，心中都不能有偏好與偏見的「好惡」，才能全力以赴，讓客人感受到賓至如歸，無微不至的服務。

　　片中用了許多堆疊的片段，如：買新鞋難以替代女兒舊鞋。機場送別，只擁爸爸，不抱阿姨等。不言而喻的演出「姨，女」兩個女生，愈迎卻拒的難解心結，與若近還離的尷尬情愫，刻劃的既生活又深入。

　　尤其在事事欲問，卻次次被先生的前妻女兒給當面推拒下，不輕言放棄努力及溝通的後母，進而低姿態的改用從門縫下塞入「選擇題字條」來溝通，「梗」不只用的很好，看起來也既卑微又感人，除了讓人獲得「天下無難事，只怕你不試」的啟發。也點醒大家，虐待刻薄的繼母成見，就如同社會上許多對人不對事的偏見，往往都是來自積石成塔，早有定見的的偏聽及偏視所造成。

　　從行銷溝通來說，與台中銀行之前，只是找來陳美鳳站在螢幕前，侃侃而談的廣告相較，也再度證明，要傳述品牌理念，用故事行銷，比說教還更能啟迪人心。

　　片裏，後母屢敗再戰，百折不撓的柔情攻勢，終於融化前妻女兒的冰山，從「阿姨」改喊她一聲「媽」，是全片動人的最高點，也讓觀眾期盼「好人為何未獲回報」的高張情緒，得到了「有情繼母終成眷屬」的圓滿紓解。

　　但若觀眾在淚眼中，眼睛若還夠精，就會發現，最後打電話那一幕，當阿姨接通電話後，女兒手中的肉乾卻無端變長的穿幫鏡頭，雖不至於說是敗筆，但在觀眾看片愈來愈細的今天，在稿件及影片完成後，還是要細心檢察一遍，才不會貽笑大方。不然片裏的後母用心，片外的製作人員粗心，不是功虧一簣，也是裏外不一的諷刺嗎？

　　不過這支片子，對於做品牌、做廣告、做服務的人，最佳的啟示錄在於--不要怕消費者對品牌有偏見，問題只在於，你能否能不厭其煩藉著一次次的溝通，讓觀眾親眼所見，你不同於大家所想的改變？

註一：「外團體」是指不為社會或團體所認同的人，會被有偏見的人排外，而歸類為一個外圍團體。

註二：如泰國黑人牙膏，藉由善心的黑人處處被排擠，來傳達「黑人其實也很好」的概念。

▲女生mc要來時，身體不舒服，情緒也有起伏，與其配合衛生棉產品簡便、舒適、透氣的訴求，而不食煙火的演出，生理期一切都雲淡風輕、若無其事的廣告假象，倒不如反向忠實呈現女人「不穩但又必須穩住的情緒」，更能貼近現代女性的率真，也能與傳統衛生棉廣告，快樂的假面「劇」有所區隔。

　　當女人，比當男人偉大!

　　因為女生每月都有mc（menarche），男生沒有。

　　每月在「好朋友」報到的這段日子裏，女性除了要面對失眠、頭昏、體熱、胸漲、腹痛、沒胃口的不適外，還比男性多了使用衛生棉的不便。這都是曾閱閱在目，卻不曾
「月月」親歷的男生很難體會的。

　　想想，明明一片東西墊在胯下，悶熱黏膩，不透氣又不自在。但為了配合衛生棉產品輕薄、舒適、透氣訴求，還得啞巴吃黃蓮的接受，有了衛生棉，生理期就雲淡風輕、若無其事的廣告假象。所以以前有句大家耳熟能詳的廣告詞，就曾自我催眠這麼說：「就是這麼薄薄一片，讓我幾乎忘了它的存在」(但它還是存在)。

　　但若問女生，對衛生棉真實的使用感受，就會發現除了吸收力還算可信外，對其他特點的自我解嘲與嗤之以鼻，反倒反映出衛生棉廣告強「言」歡笑的不實在，如：衛生棉再「超薄」，都不可能「讓人忘了它的存在」。有「翅膀」，並不代表黏得住，還是會歪。「透氣」，當妳希望它透氣，它卻像窒息。「防漏折邊」，側漏還是漏接不誤。

　　更不用說，「大姨媽」快來之前，心情低落和煩躁易怒的「經前發火症候群」，更是如影隨形，無所不在的影響女人的生活，就算極力想壓抑快爆發的情緒火山，但還是愈憋愈火…

　　只是如果這就是女人「月經」（每月經常要面對）生活中的真實，那廣告與其苦中裝樂的避重就輕，倒不如寫實呈現女人「不穩但又必須穩住的情緒」，更能貼近現代女人的率真，引發女性的共感，創造出與衛生棉競品間的差異化，也能與傳統衛生棉，快樂的假面「劇」廣告有所區隔(畢竟廣告看歸看，但有七成的觀眾，其實是不相信廣告對產品所做的過度美化與美好)。

　　與許多不食人間煙火的衛生棉廣告相比，「靠得住」這支廣告的表現策略，就刻意用有點近你我，又近乎撒狗血的火爆，來引起觀眾側目。

　　劇意主要敘述一對情侶吵架後，盛怒的男友，甩門而出，在門前席地而坐。火大的女生從怒火中燒，慢慢冷卻下來，表面雖仍裝作倔強而不認輸，但仍不免心軟的從門內丟出一條毯子，給門外的男友禦寒。藉此隱喻身處生理期＋壓力鍋下的女生，就算有時氣不過，或偶爾會任性耍耍小脾氣，但心裡還是有著女人天生溫柔的一面。

　　冷暖自知的劇情，雖說不是有多精采，但卻願意花很多時間，把消費者拉進來。影片從頭到尾，既未出現商品Demo，也沒解說產品功能的特寫，直到最後才出現衛生棉的品牌。在欲擒故縱，與想知衝突的劇情，到底在賣什麼藥的好奇心驅使下，反而更能穿透收視心防，長驅直入兩性觀眾的心房。也盡在不言中的傳遞：「只有女人，才了解女人如棉的綿綿柔情！」

　　至於說其他兩支同系列的「雨傘篇」（註一）與「答錄機篇」（註二），在此為何都不談呢？前者為了表現讓人搭傘的同情心，而刻意在雨中做戲，卻了無新意，結局看到中間，就可猜出結局。後者在暴風雨天中，想藉著脫離火爆爭執會議，偷閒打電話答錄機給愛貓舒緩情緒，來展現女強人在職務強勢背後的溫柔，卻又顯得「為賦溫柔強說愁」，離奇舉動，也因脫離觀眾的生活經驗圈，而難以引起感動。

　　倒不如「吵架篇」，經常在我們生活中發生，也藉著一條蓋被，喚起我們要好好溫柔對待，每月比男人多了滿腹辛苦，卻比男人還溫暖的女人。

　　而且也點醒，貼近人心的廣告，不是避重就輕的置身雲端，而是要走入塵世的仙女下凡。

（註一）請看靠得住輕柔棉衛生棉溫柔宣言（雨傘篇）

文案達人九月「文案創意寫作演練夜間二班」八週課綱

本課適合：

Ø 想運用下班時間強化文案寫作功力的相關職場作者。

Ø 想透過文案實作演練，紮實強化文案寫作力的文案學員。

Ø 想以流暢文筆跨行投入文案企劃工作的職場新鮮人及轉業者。

Ø 想提升文案撰寫功力的網路寫手。

Ø 大傳或廣告相關科系學生，在書本理論之外，想進補實務文案寫作經驗，與職場接軌者。

9/21週五

第一晚

1.概念形成基本功傳授+實作演練

功房：從賣點、切入點到表現概念的文案設定

9/28週五

第二晚

2.下標基本功傳授+實作演練

功房：標題吸睛術二十七招

10/05週五

第三晚

3.文案大綱基本功傳授+實作演練

功房：文案樓層建築構法

10/12週五

第四晚

4.導言、內文、結語、小標基本功傳授+實作演練

功房：讀你千遍也不厭的內文書寫法

10/19週五

第五晚

5.Slogan標語基本功傳授+實作演練

功房：品牌及商品金句Slogan煉金術

10/26週五

第六晚

6.主題基本功傳授+實作演練

功房：超人氣活動主題命名術

11/02週五

第七晚

7.新聞稿基本功傳授+實作演練

功房：新聞稿的倒三角撰寫功

11/09週五

第八晚

8.置入型文章基本功傳授＋實作演練

功房：置入型文章與部落格文章的撰寫秘技

身體強壯，要練功。

文案要好，也要練功。

想用每周五的下班夜晚，勤練令人刮目相看的文案功。

9/21晚上開始，用晚上練功的文案基地，就快開班囉!

想用文案點亮你的人生星光，

別錯過這八週的文案月光。

(本班目前報名人數29人，已開班)

文案達人北部九月「文案創意寫作演練夜間二班」優惠方案

◎ 八週八晚24小時八堂文案基本功Know-how傳授+八堂實作演練+ 講義，原價9,600元，超值特惠價只要5,200元，並可分兩期付(第一期報名時，先付一半。第二期在開課當天繳齊)。

◎ 開班人數15人，滿班人數30人。

◎ 上完本套課程，到課率達八成以上，頒發本課程結業證書。

◎ 以上費用均不含稅。

授課地點：

中國文化大學博愛校區大新館--地址：地址:
台北市延平南路127號(台北捷運板南線，西門捷運站2號出口，出站於延平南路右轉，往小南門方向，步行5分鐘即到)

報名方式：

◎電話報名–請撥（02）8866-1410，向本事務所林小姐報名。

◎e-mail報名–請複製本文下方之「文案達人報名表」，填妥後以e-mail傳至tangcd2002@hotmail.com或tangcd2002@yahoo.com.tw信箱。

繳費方式：

1. 以e-mail報名或部落格報名後，我們會以電話與您聯絡確認後，請運用金融卡以〈ATM〉轉帳繳費，帳號07-0001-03054-1；收款銀行─台灣銀行代號：004。

2. 完成繳款後，請打電話通知或以e-mail確認〈請告知大名、手機號碼、付款金額、匯款日期、帳號後四碼 〉。在完成銀行入帳確認後，我們會再以電話通知您，並告訴您梯次及座次編號。

3. 聯絡人：文案達人管理顧問有限公司招生服務組 林小姐，服務專線〈02〉8866-1410，公司地址：台北市中山北路六段274號2樓

▲運用復古影片的呈現手法，影喻在設計先進輕薄Acer Aspire S5之前，甚麼東西都顯得過時的想法，固然很好！但與正宗的007電影相比，廣告片裏汽車爆破戲，因陋就簡的粗糙，對產品所訴求的輕薄設計與精細品質，卻是沒加分，反扣分的敗筆。

　　在東西方的廣告中，喜歡用「特務」當素材的廣告不少。

　　什麼叫「特務」廣告，講穿了就是模仿007電影形式的科技+動作片廣告！而007電影，又是所有電影中，最擅長運用影片情境與內容的結合，從事各式「產品置入」（Product
placement），以注入產品科技感與品牌偏好度的始祖。

　　所以舉凡是名牌跑車、高檔手錶、概念手機、品味西服、性感內衣等，過去都曾化身成為出生入死（或說永遠打不死）的詹姆斯龐德之秘密武器，或躺臥於美人玉體旁，或穿梭於槍林彈雨中。雖然影片通常都只是不著痕跡、浮光掠影的帶到產品的名稱，但藉著007在片中使用過的加持，反而可在觀眾崇拜的收看情結中，收到不知不覺烙入品牌印象，又深植人心的效果。

　　新上市的Acer Aspire S5，搭007電影的便車，以「The Secret Weapon」為題，把先進輕薄的Ultrabook產品賣點–超輕薄外觀與超快速啟動技術，置入影片中，成為片中帥哥特務，在殺手包抄，面不改色，以快克敵的致勝武器，除了幽007電影愛搞產品置入的一默之外，對於商場如戰場的商務人士，也有著配備Acer Aspire S5，更恍如能談笑用兵，無往不利的催眠效應。

　　刻意運用色彩飽和度不足的復古影片表現手法，影喻在設計先進輕薄的Acer
Aspire S5之前，什麼東西都顯得過時的想法，算是妙招，也能引起看著007電影長大的五、六、七年級生，眼熟能詳的莞爾一笑！

　　但與正宗的007電影，一脈相承由當代跑車和酷炫武器，所營造的扣人心弦之飛車追逐與刺激格鬥戲相比，對眼尖的007戲迷來說，廣告片裏從007不見新奇的陳舊老車，到令人想笑的礦工炸藥，因陋就簡、土法煉鋼的汽車爆破戲，看來不只十分粗糙，甚至還不如近三、四十年前播出的007電影(1977年上映的「海底城」，龐德開的就已經是可以潛水的蓮花跑車了)，對Acer Aspire S5輕薄的創意與品質的精細，反而是無法加分，還扣分的敗筆。

　　即使與其他以「特務」為名，動作行雲流水，演出一氣呵成的電視廣告相比，質感都還差了一段距離（註一）。

　　還好最後面容與身材姣好，還帶著放電眼神的女主角之現身，稍稍替這支有些粗製的影片挽回了顏面，配合一語雙關的「真性感」旁白，讓隱藏式I/O插槽的專利美型設計，看起來更有深藏不露的秘密武器噱頭感。

　　而且該給掌聲的是，整支片子透過如007電影包裝，姿勢雖不完美，格局也不如人，但看得出來是盡力了。讓原本會很單調乏味的輕薄筆電功能說明，不只有了引人入勝的劇情，也使命必達的傳達了產品使用上的饒富趣味。雖不像007每次出馬，總能拯救世界般的偉大，但起碼能讓使用者，觀後有了情報員飄飄然上身的快感，也至少讓片子裏出任務的特工，總算能向出錢的廣告主覆命，不致空手而回。

　　這兩天，奧運游泳競賽，正如火如荼舉行。

　　我們也來談談一支以游泳當素材的「校園青春劇」微電影廣告吧！

　　用游泳，到底想賣什麼藥？這是初看影片，所浮起的問號。是運動飲料？抑是洗髮精？不露痕跡的產品，在此埋伏的很好。

　　另個納悶，就是怎麼找來一個臉上有痘痘的女主角來演戲…

　　不過，好奇猜想與「痘」點之謎，反倒形成讓人想解開答案，而繼續想往下看的吸引力。

　　電視上的「校園青春劇」，總離不開女生暗戀男生，男生想追女生的老梗，這支以高校生為T.A的廣告微電影，似乎也不能免俗，戲裏充斥著鬥嘴打鬧耍寶的垃圾話，感覺好像是為了拖戲而在混秒數，也使片子顯得有些鬆散。

　　倒是女主角因為臉上痘痘，缺乏自信，而藉著只游蛙式，好把頭的二分之一埋入水下的說法，還有點新意。

　　只是不知是為了幫徐佳瑩的專輯打歌？還是演出交換條件？影片中三不五時突兀冒出的主題歌曲，不只吵雜，加東加西的結果，也自我謀殺了腳本的單純，使影片變成了一碗雜菜麵。

　　用意外掉入池中的洗面乳當做媒介，在泳池中化解孤癖的女主角緊閉心防的高潮戲，雖不能說是無理，但仍有些牽強刻意。除了女主角心情轉折的不夠精細，接觸達陣後，男主角浴巾掉落而在女主角面前露鳥的搞笑橋段，也讓瞎鬧壓過了內心戲。

　　盡管如此，用洗面乳對於青春痘的心理療癒，來替代臉部治癒。用臉上長痘，缺乏信心，羞於見人，最後藉著洗面乳而找到欣賞自己的人，不可否認，的確是蠻能打動情「痘」初開的高中男女。

　　用＂陪妳找回二分之一的世界＂之內心訴求，配合青春校園劇，除了能讓年輕人產生角色投射，而覺得劇中人好像是自己，也能因著搔到癢處的品牌關懷，而拉近「青春痘族」的距離。

　　更重要的是，這支廣告也證明，吸引人的廣告，不是一路在賣藥，而是不到最後揭曉，不知在賣什麼藥。就像片中潛而不露的蛙式，潛藏強銷的意圖，散發關懷的溫度，才是打開目標消費者的心房之鑰。

▲對於屢勸不聽的酒駕行為，廣告最常用的就是恐嚇性手法！

  但恐嚇性手法，要有效，在視覺撞擊性與文案語句設計上，就要充分執行「嚇」的力度。

　雖然它可能就像在戲院裏看恐怖片，會讓人噁心、不舒服，甚至在腦海中揮之不去。但總比酒駕車禍所造成的死亡生命與家庭破碎來的好！

　從這點來看，這支以「覺醒的愛」，雖然拍攝立意良好，但嚇完後，還給酒駕者摸摸頭說「只要喝完搭小黃就沒事了！」，如此溫情，不只會讓酒駕者興起了「我運氣沒那麼差吧！」的僥倖之心，對於執迷不悟的酒駕者，也因不痛不癢，而根本無法達到警惕嚇阻之效！

　　開車應不應該喝酒，喝酒應不應該開車？

　　不用問，這答案，從大家都能朗朗上口說出「開車不喝酒，喝酒不開車」的標語，就再清楚也不過！

　　但從最近酒駕導致車毀人亡的悲劇與憾事，一而再，再而三的發生，就可知道，對於「酒後不開車」的提醒告誡，還是有很多人言之諄諄，聽之藐藐，如馬耳東風般的置若罔聞！

　　但若苦口婆心的規勸無效，用軟性恐嚇的手法是否就會見效呢？

　　最近新安東京海上產險與創世基金會，就找來金馬獎導演陳玉勳，以真實故事改編，拍攝了一支酒後駕車，害人又害己的寫實微電影廣告片。

　　故事的架構很簡單，就是在酒駕被害者與酒駕肇事者背後，各有一個起飛的人生、美滿的家庭與深愛他們的女人–一個是慈愛的媽媽；一個是臨盆的老婆。

　　片子前半部，花了很長時間，分別在交代被害者與肇事者的背景，不過可能是導演拍慣了劇情糜遺的長版電影使然，在「媽媽＋兒子。老公＋老婆」等四線劇情交叉之下，使畫面看來不只有些重複、零碎，也有些冗長。

　　全片高潮，在於酒駕意外後的發生，遭追撞的昏迷兒子，讓慈祥的媽媽再也叫不醒了！酒駕肇事的升官老公，則與貼心的老婆與未出世的孩子天人永別！兩個家庭分別陷入了愁雲慘霧中。雖說演的是意外，但結果又有些不意外。

　　比較突兀的設計，是在悲慘過後，突然有個新安的業務員，跳到螢幕前來對著觀眾侃侃說教。作用雖是在於勸說加轉場，但與全片寫實的調性，卻有些格格不入。

　　不過導演深知，沒有一個觀眾喜歡看到悲劇的收場與結局。所以在最後又以酒駕撞人只是夢，拉出一條「一念之轉」的線，做為黑白與彩色的人生對比，也當作調劑觀眾心情的撫慰劑。同時順勢帶出「一念之轉，悲傷不重演」的道德勸說和省思。

　　這樣的安排，或許可讓心情沉重的觀眾看完後舒服一些（廣告畢竟還是要投大眾之所好），但片子迎眾就輕的妥協，也可能反而讓酒駕者又興起了「我運氣沒那麼差吧！」的僥倖之心。

　　畢竟，在台灣，酒駕之所以層出不窮，不就是罰則太輕，嚇阻才無效嗎？酒駕的廣告，在劇力上，若不再給予醍醐灌頂的當頭棒喝，會有效嗎？

　　對於講已講不聽的酒駕行為，用恐嚇性手法，絕對比用溫情手法，更能達到嚇阻的效用。雖然它可能就像在戲院裏看恐怖片，會讓人噁心、不舒服，甚至在腦海中揮之不去。但只要想想酒駕車禍所造成的死亡生命與家庭破碎，有那個是在事後可以挽回的？就知道去姑息討好酒駕者，其實是根本沒有必要。

　　治亂世，祭重典。嚇酒駕，用猛藥。

　　看看國外反酒駕（或開車時別傳簡訊）的恐嚇廣告，在視覺與劇情上，毫不留情，也毫不妥協的撞擊力度（註一）。我只想說，對於因酒駕而從沒醒過的人來說，這支「覺醒的愛」，雖然拍攝立意良好，但實在太溫情了，想讓酒駕者，從明知故喝，執迷不悟的醉茫茫中覺醒，就連心生警惕，都可能力有未逮!

(註一)請看英國交通部酒駕宣導短片