文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲阿瘦皮鞋在情人節檔期，推出這支男子以徒步方式，靠著雙腳從高雄北上，花了六天走了三百多里路，只為帶給在台北的女朋友求婚的驚喜，故事本身當然是真情感人，也蠻能勾起很多有情人，在感情路上一路走來，艱辛備嘗的共鳴與回味。只可惜改編成廣告影片後，卻因設計上的矯情，加上過於商業化的操作，及最後急於想用鞋子去收割整支影片的感動，而讓人覺得有些流於套招，也讓原本該是感人肺腑的影片，因急著掠人之美，而讓人看破手腳，功虧一簣！

　　愛情的力量很偉大！

　　它常會促使戀情男女，為了示愛或追求，而去做平常不太會做的「傻」事！

　　就像這支為了向女友求婚，而紀錄一個男生從高雄踽踽走到台北的廣告影片，雖由真實故事改編，仍不由得讓人覺得男主角會不會太傻了？傻到竟有車不搭？傻到徒步走數百里路，會不穿球鞋，而穿休閒鞋？

　　雖說「有情人終成眷屬」的求愛結局，只要是觀者，誰都會寄上樂觀其成的祝福！但若這些疑問，又摻入太過商業化的操作斧痕，最後目的就算再神聖，看起來也會失了最初為愛癡狂的「傻勁」與「純真」！

　　這支影片就是個例子–故事本身的真情讓人動容，但改拍成廣告時，卻因設計上的矯情，而減損了幾分感動！

　　大膽啟用素人男主角來演的影片，不知是否已失去了最初追求的熱情？在路已走過，人已追到之下，男主角面無表情的臉上，看不到特別喜悅或期待的表情！加上動機不明(為了搞懸疑)，只是逕自一路浮光掠影的在走，缺少戲劇化的過程與情節，使影片前半部，看起來反有點像單調冗長的行軍影片（不像大眾銀行的「不老騎士」，一開場就用年齡、疾病，卻又不願坐以待斃的戲劇性，讓觀眾師出有名的瞭解幾位猶如風中殘燭的老人，為何要騎機車環島的動機，也油然激盪出觀眾心中的感動與的敬意）。

　　直到影片後半部的求婚高潮戲，女主角開門時，不敢置信的面露驚喜，又抱著男主角喜極而泣，到這裏才讓觀眾恍然大悟，也才讓影片出現了幾分如愛情實境劇般的張力！

　　男主角下跪求婚的誠懇告白，寫的很感人，特別是「希望這次是我最後一個人走，未來請答應我，讓我陪著你走一輩子。」聽到這句話，就算是101次求婚不答應的鐵石心腸女，也會首肯說「我願意」吧！

　　不過正當觀眾心裏，正為這句話在細細品味咀嚼，也為兩人結為連理的美事，猶在迴腸盪氣時，鏡頭卻迫不及待「割稻仔尾」的往下帶到阿瘦皮鞋的新鞋時，就好像猛然在熱頭上，給澆下了一盆冷水。 不只是「原來是為了配合廠商賣鞋子」之譏，恍然而生。

　　那雙一塵不染的新鞋，也讓男主角號稱走了365公里路的「磨」難，全然破了功。感覺好像是一雙在高雄剛買，才搭高鐵來台北求婚的新鞋，那種腳會走到磨破皮起水泡的辛苦味兒（當過步兵的男生，都能體會），在霎那間就突然煙消雲散了！

　　若是女主角開門時，從下到上一瞄，看到的男主角穿的是一雙歷經雨水浸泡，爛路耗損，鞋面傷痕累累，光鮮不再，鞋底幾乎都已快磨平見底的舊鞋，加上被曬到黝黑的皮膚（這點廣告就有做到），那才是為愛獨自走過漫漫長路最好的見證，也更能不言而喻也不掠人之美的讓人感受，阿瘦皮鞋是許多情侶愛情長跑路上的無名功臣。

　　看感人肺腑的廣告影片，在情感催化下，很多觀眾或許會說，何必那麼理性去深究其中的細節是否合理。甚且還會自圓其說的為廣告解套說：「這就是廣告嘛！」但說服就是藏在細節裏，廣告想給人身歷其境，感同身受的真境真情，而非給人看破手腳的套招矯情，就必須要在細節下工夫！

　　不只在於影片以男主角暗示阿瘦堅持做好鞋的 「傻勁」，也在於你賣的是一雙做工細膩的鞋子，不細，怎行？