文案達人唐崇達老師帶你看廣告

▲運用復古影片的呈現手法，影喻在設計先進輕薄Acer Aspire S5之前，甚麼東西都顯得過時的想法，固然很好！但與正宗的007電影相比，廣告片裏汽車爆破戲，因陋就簡的粗糙，對產品所訴求的輕薄設計與精細品質，卻是沒加分，反扣分的敗筆。

　　在東西方的廣告中，喜歡用「特務」當素材的廣告不少。

　　什麼叫「特務」廣告，講穿了就是模仿007電影形式的科技+動作片廣告！而007電影，又是所有電影中，最擅長運用影片情境與內容的結合，從事各式「產品置入」（Product
placement），以注入產品科技感與品牌偏好度的始祖。

　　所以舉凡是名牌跑車、高檔手錶、概念手機、品味西服、性感內衣等，過去都曾化身成為出生入死（或說永遠打不死）的詹姆斯龐德之秘密武器，或躺臥於美人玉體旁，或穿梭於槍林彈雨中。雖然影片通常都只是不著痕跡、浮光掠影的帶到產品的名稱，但藉著007在片中使用過的加持，反而可在觀眾崇拜的收看情結中，收到不知不覺烙入品牌印象，又深植人心的效果。

　　新上市的Acer Aspire S5，搭007電影的便車，以「The Secret Weapon」為題，把先進輕薄的Ultrabook產品賣點–超輕薄外觀與超快速啟動技術，置入影片中，成為片中帥哥特務，在殺手包抄，面不改色，以快克敵的致勝武器，除了幽007電影愛搞產品置入的一默之外，對於商場如戰場的商務人士，也有著配備Acer Aspire S5，更恍如能談笑用兵，無往不利的催眠效應。

　　刻意運用色彩飽和度不足的復古影片表現手法，影喻在設計先進輕薄的Acer
Aspire S5之前，什麼東西都顯得過時的想法，算是妙招，也能引起看著007電影長大的五、六、七年級生，眼熟能詳的莞爾一笑！

　　但與正宗的007電影，一脈相承由當代跑車和酷炫武器，所營造的扣人心弦之飛車追逐與刺激格鬥戲相比，對眼尖的007戲迷來說，廣告片裏從007不見新奇的陳舊老車，到令人想笑的礦工炸藥，因陋就簡、土法煉鋼的汽車爆破戲，看來不只十分粗糙，甚至還不如近三、四十年前播出的007電影(1977年上映的「海底城」，龐德開的就已經是可以潛水的蓮花跑車了)，對Acer Aspire S5輕薄的創意與品質的精細，反而是無法加分，還扣分的敗筆。

　　即使與其他以「特務」為名，動作行雲流水，演出一氣呵成的電視廣告相比，質感都還差了一段距離（註一）。

　　還好最後面容與身材姣好，還帶著放電眼神的女主角之現身，稍稍替這支有些粗製的影片挽回了顏面，配合一語雙關的「真性感」旁白，讓隱藏式I/O插槽的專利美型設計，看起來更有深藏不露的秘密武器噱頭感。

　　而且該給掌聲的是，整支片子透過如007電影包裝，姿勢雖不完美，格局也不如人，但看得出來是盡力了。讓原本會很單調乏味的輕薄筆電功能說明，不只有了引人入勝的劇情，也使命必達的傳達了產品使用上的饒富趣味。雖不像007每次出馬，總能拯救世界般的偉大，但起碼能讓使用者，觀後有了情報員飄飄然上身的快感，也至少讓片子裏出任務的特工，總算能向出錢的廣告主覆命，不致空手而回。