文案達人唐崇達老師帶你看廣告

花大錢撞車﹐省小錢拍攝

                                                                                                          唐先生

        看完這支片子﹐很想給Matiz一點鼓勵的掌聲﹗

       拍手叫好﹐不是慶幸片中老外﹐逃過如台灣飆車族凶狠般的義大利黑手黨﹐開著「愛快羅迷歐」的沿路追殺。

        而是以一部形象及安全向來被看扁的韓裔迷你小車﹐在當今台灣多數車廠的車種﹐都還拿不出一紙合格的安全成績單時﹐台朔Matiz 居然敢在鏡頭前﹐大演小車撞擊安全秀﹐光憑這份置之死地而後生﹐挑戰「小車不安全」迷思的膽識﹐使得打死絕不買韓系車的我﹐也不得不﹐給它鼓掌肯定。

        不過可別以為﹐我這樣就被Matiz的「撞舉」給震懾收服﹐因自從做汽車廣告至今﹐國內外硬碰硬的撞車廣告片﹐我看過已不知凡幾﹐若從撞擊震撼度來看﹐說實話﹐這支片子﹐可能連一級無感震度都排不上。但若論表現安全的記憶強度﹐這支廣告﹐卻能讓人留下過目不忘的深刻印象。

為什麼呢﹖我想關鍵就在於﹐談安全﹐創意人找對了與其可愛造型﹐十分相稱的「好玩」表現調性。

搭「最危險的地方﹐最安全」的趣味便車

        它巧妙借用「最危險的地方﹐最安全」的創意概念﹐把Matiz裝上國人自行設計的安全氣囊﹐通過世界正面撞擊測試標準的鋼硬題材﹐改編為駕著Matiz被黑道追殺的老外﹐不得已撞進最危險的監獄中﹐反而得到獄警包圍保護的自掰劇情﹐以搭趣味觀念便車的手法﹐深植「你認為最危險的韓國小車﹐反而是最安全小車」的形象﹐讓觀眾在莞爾一笑中﹐解除對韓車設下的銅牆鐵壁心防。

        加上片尾主播老外﹐大膽運用自嘲口吻吐槽﹕「這不是廣告嗎﹖」﹐以幽己一默的回馬槍﹐告訴觀眾─「我們在『玩廣告』﹐大家覺得好玩就好﹗」反而在談笑用兵中﹐輕鬆突顯安全的本質。也讓人看到﹐創意想掙脫傳統安全表現框架的用心﹗

省錢拍片﹐把Matiz打回廉價車的原形

        令人不解的是﹐廣告主都願意砸下大把銀兩﹐把實車送去ARTC做撞擊測試了﹐本身也有好腳本﹐為何最後卻反而開倒車﹐選擇用省錢到近乎粗糙的方式來拍攝﹖

        如﹕片頭長達6秒﹐為何捨兩車追逐的動作不拍﹐反而令一群老外擠在用人工去搖晃的車身內﹐死命去擠表情﹑耗秒數﹖為何不用新車撞破門而入﹐反而用已撞爛的測試車來矇混充數﹖「因省就簡」的拍攝品質﹐使苦心想以升級防撞標準，擺脫廉價小車形象的Matiz﹐一下又被打回廉價車的原形﹐真是因小失大﹐得不償失﹗

        這種感覺﹐像我同事買來的Matiz﹐有天窗﹐卻沒遮陽簾﹐每回烈日當空﹐坐她車去提案時﹐總見她在車內﹐被毒太陽曬的花容失色﹑汗如雨下﹐問她車何以如此﹖她總搖頭無奈地說﹕「沒辦法﹐便宜的韓國車﹗」

        類似「不該省,老去省」﹐正是這支片子及這個在台灣的韓系品牌﹐始終無法鹹魚翻身﹐最根本的心態及原因吧﹗〈本文刊載於2005年10月份的動腦雜誌〉

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