更進一步的說，創意人真想跳出來「開」出自己的一片天，首先要想的不是要和大型廣告代理商去搶生意，而是要如何去做大廣告公司做不到或做的不如你的生意？
所以在這裏，我特別提供三字訣，供有心想當小老闆的創意朋友們參考。
第一個字訣就是「
專」，這裏所謂的專，就是不像大廣告公司一樣什麼客戶都做，而是
專做需要具備產品專業知識背景的專門性客戶，也就是所謂「專業專戶型的小廣告公司」如：金融類、汽車類、3C科技類、生技類、酒類、建築類、台語類等。
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創意人適合自立門戶，出來開小廣告公司或工作室嗎？
每近過年，這個問題，不只很多創意朋友在問我！連我都快被自己內在的靈魂，給問的快煩死了！
所以我決定，今天在此公佈這個無情的答案─
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我們公司樓下有間「怡客」咖啡，每到下午，那裏就成了我的會議室。
有時客戶會來找我挖點子。有時廣告公司會約我擬策略。有時也會和創意在此想腳本。
通常一個下午，從午餐到下班，在此連開三、四個會，灌飽了一肚子的茶和咖啡，幾乎是稀鬆平常的事。
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廣告，是個進步快速到近乎無情的行業！
進步到，我常看到很多我身邊的同事及部門，就無聲無息消失在迎面而來的浪潮中。
舉例來說：我剛做廣告時，所有廣告完稿都還是在用照相打字，可是今天這個行業中，已看不到照相打字人員了！
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做了那麼多年的廣告，最想過的是過年，最不好過的也是過年！
想過年，不用說，除了可以領年終之外，也可以真正好好的放個假，睡個大覺，讓一年的忙碌得到真正的休養生息！
不好過，則是每到年終，就成了公司的「畢業典禮」，總有幾個一起南征北討，並肩做戰的優秀同事，起了動念，遞出辭呈，跳槽去也！雖說天下無不散的Party，但即使是老鳥如我，聽到他們的決定，雖想祝福，但心中還是不免會有難捨的依依之情。
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是不是東京的時間走的比台北慢呀？在總社會議室連開了三小時的會，我的心思已經飄到窗外樓下人車熙來攘往的銀座街道了。坐我對面的近藤先生和鈴木總監，會卻愈開愈起勁，腳本也愈談愈細。難怪日本上班族，會被人戲稱為工作animals！
不過再漫長的時間，還是有抵達終點的時候！好不容易凹到手錶上的指針已呈垂直一直線時，會終於開完了。雖然台語「搞禮數」的日本人，起身握手寒暄又鞠躬的過程，還是很冗長，我也得擠出假面的微笑，一一行禮如儀。
「呼~總算可以回旅館了！晚上可以去逛逛銀座了！」走出會議室，拎著提案袋，走到飲料販賣機旁的吸菸區，我鬆了一口氣，跟身旁一起前來日本出差的業務Janny，悄悄細聲說著。
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今天來聊個比較輕鬆，又略帶八卦的題目！
以前廣告公司有個玩笑問「廣告人夜晚在老婆身旁時間久，還是在別的女人身旁時間久？」
結果答案竟然是後者！
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23家廣告公司員工薪資分析表
類別
|
業 務 部
|
創 意 部
|
媒體部
|
行銷部
|
財務部
|
薪 職
資 稱
|
業
務
經
理
|
業
務
A
E
|
助
理
A
E
|
創
意
總
監
|
助
理
總
監
|
藝
術
指
導
|
文
案
指
導
|
文
案
|
媒
體
經
理
|
媒
體
計
劃
|
行
銷
經
理
|
市
調
分
析
|
財
務
經
理
|
總
務
經
理
|
本
薪
|
低
標
|
4.5
|
2.5
|
2
|
7
|
5.7
|
3.7
|
3.7
|
2.2
|
4.2
|
2.3
|
3.8
|
2
|
4
|
3
|
高
標
|
8
|
3.5
|
2.5
|
11
|
8.3
|
5.5
|
5.5
|
3.5
|
6
|
3.5
|
5.8
|
3.2
|
6.3
|
4.3
|
平
均
值
|
6.1
|
2.9
|
2.3
|
9.9
|
7.4
|
4.7
|
4.7
|
2.8
|
5.8
|
3.2
|
5.1
|
2.7
|
5.5
|
3.7
|
加津貼及獎金後之平均薪資
|
7.6
|
3.5
|
2.9
|
12
|
8.7
|
5.4
|
5.4
|
3.4
|
6
|
3.5
|
6.2
|
3.2
|
6.9
|
4.9
|
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←圖片說明：豐田Yaris運用以小吃大的誇張手法，與買小車卻不想被小看的車主交心。 評豐田Yaris吞飛機篇電視廣告
自從數年前，福特休旅車Escape廣告，以爬牆的壁「唬」功，創造話題以來！「唬唬」生風，好像成了汽車廣告的流行風！在誇張的創意主流下，廣告比的是誰家的車，敢飛崖走壁，狂吹大氣，真是片不驚人死不休。
於是，在電視廣告裏，有的休旅車能力拔山河，飛越懸崖。有的車主只要一唸汽車品牌名，就能把東西神奇變大，連老婆肚子也不例外。現在就連掀背小車，也不落人後，趕起流行，就像小青蛙鼓起肚子般，說它肚量不只能吞象，還能吃下巨無霸的飛機。
接二連三的誇張廣告，在坊間也引發了兩極化的熱烈討論！有網友問，小車空間能包山包海，裝下飛機，會不會太「唬爛」了？也有人問，如此誤導消費者，算不算不實廣告？也有有識者說，不過是廣告嘛！幽默一下又何妨？管他自演自誇，只要能引起觀眾注目討論，就是有效好廣告。
以小吃大，呼應小車主不想被「小」看
無論正反意見，乍聽之下，都各有看法論點。但在我來看，Yaris之所以打出「讓人無法小看的小車」的廣告訴求，並運用以小「吃」大的誇張演出，並非完全是為了主打小車大空間，而是在呼應小車車主，開小車不想被「小」看的潛在心理，藉此贏取消費者內心的認同！
所以誇張真正的目的，不是真要讓車主相信小Yaris能載大飛機。而是運用膨脹誇張的幽默演出，去消除開小車就要矮人一截的心結，展現「小車大哥大」的氣勢，並進而去建構國產掀背小車的領導品牌地位！在表現手法上，其實並無不妥。
缺點是在於，創意太貪心了！由吞行李、腳踏車、大象到行李盤帶…循序漸進，由小漸大，什麼東西都想吞的後果，觀眾大概都可以輕鬆猜到Yaris最後要吞什麼了！等到懸疑降低，再吞下飛機時，誇張點自然也就沒那麼震撼了！
創意要誇張，就要一擊中的
創意既然決定要誇張，就要大膽脫離現實，一擊中的。如果是Yaris緩緩開到貨機旁，頭燈像豹眼般看到獵物為之一亮，從引擎蓋裏伸出舌頭舔了一下，然後掀開後廂門，一下就把巨無霸貨機給吸了進去，不是更單純，更有誇張的撞擊力嗎？
至於誇張，如何避免廣告不實的風險呢？關鍵也在於表現是否夠誇張！如果誇張大到沒人相信是真的，當然也就沒有不實的問題。以此來看，Yaris雖然吞飛機挺唬人的，但該不會有人信以為真吧？既如此，還是請諸位電視機前的看倌，有容乃大，幽默看待吧！〈本文將刊載於2007年2月號動腦雜誌〉
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←圖片說明：郭富城所飾演的機車癡情男，雖被女主角潑了一頭的水，但卻也意外讓他遇「水」則發，一片而紅，從默默無聞的一個香江舞者，躋身香港四大天王行列。 ←圖片說明：這個畫面很多6年級生都不陌生吧！郭富城為了挽回嬌驕女，騎著機車，與電車併肩行駛。
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「不知道這次比稿，我們對手會出什麼招？」
「我看這次比稿規則，根本就是為那家廣告公司量身打造的，我們可能只是陪榜的...」
「對呀！對呀！聽說客戶跟他們關係不錯呢！我看贏的機會也是不大....」
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「鈴~~~鈴~~~~」
十七度低溫的清晨，本來像隻蝦子般，弓在溫暖被窩酣睡的我，突被連串電話鈴聲給催醒。
半睜開沉重惺忪的睡眼，看著床頭的鬧鐘，才指著七點鐘。我心裏想著，等我拿起話筒，我一定要把那擾我清夢的白目傢伙，給臭罵一頓。
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