文案達人唐崇達老師帶你看廣告

 
↑圖片說明：找來一對雙胞胎，以如「斷背山」般的擬人化親蜜生活演出，深入淺出銓釋肝臟對焚膏繼晷、案牘勞形的男性苦命上班族，如影隨形、同「肝」共苦的健康重要性，如果當做衛生署的維護肝臟健康的宣導片，確是個讓人拍案叫絕的創意好點子。但影片末了，卻又畫蛇添足，加上一般台式肝藥影片「喝完就上」，再累也能變打拼超人的誇大暗示，忽略提醒消者護肝真正最好的方式還是在枕頭山上多休息，讓人感覺有點前功盡棄、為德不卒!
欲看白蘭氏旭沛蜆精「紅色知己篇」廣告影片，請看http://www.youtube.com/watch?v=QsfhhHFFqAQ

 
↑圖片說明：以公車做為演出場景的廣告，受限於狹窄空間及搖晃的車體，不但取鏡會受到掣肘限制。演員也不太能進行走位的動作與對話，造成演員的表情與肢體演出，也通常是乏善可陳，這支片子，也不例外！全片之所以會產生盎然的趣味，功在於音樂的選取!
欲看Nokia音樂讓我說系列TVC〈帥哥篇〉〈台客篇〉〈情傷篇〉〈革命篇〉〈內地篇〉〈告白篇〉請看http://www.youtube.com/results?search_query=Nokia%E9%9F%B3%E6%A8%82%E8%AE%93%E6%88%91%E8%AA%AA&search=Search
    〈接上篇〉

 
↑圖片說明：同一支廣告片的結局，可以做成四、五種版本，交由觀眾上網，各取所愛去「公投」票選嗎？創意人將球丟給觀眾去PK做決定，再播出獲得最多票數的版本！藉由讓觀眾主導結局的方式，提升參與，製造話題，雖有人鼓掌叫好，但也有創意人並不認同這種棄守專業、嘩眾取寵的做法！
欲看Nokia音樂讓我說系列TVC〈帥哥篇〉〈台客篇〉〈情傷篇〉〈革命篇〉〈內地篇〉〈告白篇〉請看http://www.youtube.com/results?search_query=Nokia%E9%9F%B3%E6%A8%82%E8%AE%93%E6%88%91%E8%AA%AA&search=Search
 

 
↑圖片說明：在店內打手機叫近在咫尺的服務生前來加水。或拿手機來墊不平的桌腳。脫離現實的極短篇式滑稽誇張劇情，看來雖很「瞎」，也看得出來是為了迎合時下耍酷愛現的年輕人，動不動就喜歡在茶飲店及咖啡店，當眾拿起新手機「瞎掰」扯淡的愛秀心態!只是為「瞎」而「裝瞎」的創意，看起來反而有點過於刻意，也反客為主，蓋掉了商品促銷所要傳達的優惠訊息！〈欲看中華電信「加水篇」完整廣告影片請看http://www.youtube.com/watch?v=-5nqm0hfs3c，「墊桌腳篇」請看http://www.youtube.com/watch?v=pkoWRnGXoi4&feature=related〉

↑圖片說明：不靠名人，也不靠大筆的製作預算，威寶以尋找"林怡君"筆記本的腳本，異軍突起，創造出小"君"立大功的廣告感染力。不過當大家都在忙著尋找身邊的林怡君時，似乎也沒幾個人記住威寶電信在片中的資費名稱及方案為何?〈本圖片取材自mobile 1網站)
   欲看林怡君筆記本篇完整電視影片，請看http://tw.youtube.com/watch?v=xbt1d8lFTZQ
 

〈欲看完整CF請上永慶房屋「真情故事」網頁http://www.yungching.com.tw/themoment/story.htm〉
 
↑圖片說明：仲介業的廣告大戰方興未艾！為了與信義房屋強打失戀女尋屋的「信任，帶來新幸福」的廣告一較長短，永慶房屋也運用兩位身體殘障者王先生與楊玉欣小姐，買賣房屋的艱辛過程，在真情故事的妝點下，以四分鐘的長度，大打「因為永慶，更加圓滿」的用心服務。當房屋仲介業競相在比賽以長秒數的「感人肺腑、淚濕面紙」的情感摧淚彈，想贏得買屋售屋者的信賴與青睞時!可能不是賺人熱淚，反而是讓觀眾看到眼睛有點累，而想點眼藥水！

 
↑圖片說明：「輕鬆」與「輕浮」，只是一字之差，但予人的品牌好感度卻是差之千里!雖然台灣高鐵提供搭車乘客幾點到站，幾點就可買票上車，自由入座的便利服務，但用個野蠻女秘書，以嬉笑輕浮的態度，說出要幾點都「隨便你」，卻讓得意洋洋的「大頭症」，蓋過了這項方便之舉的輕鬆美意!
 
    昨天是遠航50週年慶！從電視新聞中，看到遠航董事長樂大信說：「即使降價，仍無起色，受到高鐵通車後，客源不斷流失的衝擊，遠航已有收掉北南航線的準備。」新聞才剛播完，說巧不巧，就看到台灣高鐵電視廣告，在片中以「蠻」不在乎的對話回答「隨你便呀！」，真是讓人活生生看到台灣邁入「高鐵侏儸紀」的弱肉強食。

圖片說明：在萬價齊揚，只有薪水沒漲的今天，SUM優質車商聯盟這支廣告，雖然有學全國電子廣告的味道，但也還能引起在M型社會底端升斗小民的內心共鳴，只不過把買二手車本來就該給車主的保固服務，擴張為「你疼惜家人，SUM疼惜你」的訴求來跟觀眾搏感情，卻又讓人感覺「呷緊弄破碗」，露出車商急著跟消費者討人情的現實面!
 
    在消費者認品牌，也認通路的今天，往昔各立山寨，單打獨鬥，就可闊嘴呷四方的行業與店舖，在品牌意識及連鎖通路的崛起之下，生意是愈來愈難做！

 
↑圖片說明：對付競爭對手白目的造謠攻擊，全聯福利中心使出白癡比較法的反諷手法加以反擊，雖是高招！但花了大錢，拍了耍冷也耍寶的廣告，在出了一口氣之餘，是能否真正吸引到重視產品品質的客人上門，也讓人存疑！
 
　身為領導品牌，或鹹魚翻身的當紅炸子雞，看似風光，其實也很辛苦！無論是遭到指名叫陣的踢館攻擊，或是受到市場耳語的暗箭襲擊，光是要不要回應，就是很頭大的問題！就算決定要接招迎敵，但到底要怎麼還擊，也會讓人思索半天，猶不知要拿什麼兵器？該下那一手棋？

 
↑圖片說明：與新安東京海上產險，之前處理車禍事故的單調廣告片相比，這支「古裝篇」以武俠片裏凌波微步、赴湯蹈火的俠義精神，加上時空轉換，來演出該公司在車主發生道路事故時的負責及迅速精神，固然可取。但飛簷走壁的輕功取材，與之前生活有茶氏的電視廣告，實在太像了，不免還是有學人步數之感。
 
    雖然發生汽車事故，十萬火急趕抵現場處理，本來就是許多產險公司，一直以來就有，也天經地義該做的服務。不過自新安東京海上產險強打「30分鐘抵達事故現場」的系列廣告後，卻意外引起許多車主的討論與關注！