「妳就打算拿這兩張『衛生紙』，去跟客戶提案喔？妳是要去客戶那裏上洗手間嗎？」一個很混的女業務，拿著薄薄的兩頁Paper給我看，說這是她要去跟客戶提的百萬預算執行計劃。我很不客氣的就劈頭點她。
「哎唷！總監，妳怎麼這樣講？」看到會議室內眾人都在靜靜豎耳傾聽看好戲，她有點下不了台，漲紅著臉，又嘟著小嘴，半抗議的跟我說。
「一百萬元，也有一千張千元大鈔吧！妳只拿兩張紙，想去跟人家換千張千元大鈔，妳覺得妳寫的這一紙企劃，有五十萬元的價值嗎？」我故意冷眼看著已經有點手足無措的她。
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←圖片說明：Panasonic電池以載人滑翔機，裝上電池後，就可冉冉升空的演出，證明他的持久電力，大幅超越鹼性電池。不用長篇大論，引經據典，光是眼見為憑，對觀眾的說服力就已強到不行！
如果商品有一支獨秀的優點，或連競品也無法匹敵的過人之處，那再適合用示範證明手法也不過。
只要示範證明的創意強度，夠別出心裁也夠強，那說服力更是會強到不行。讓人想忘記都很難！
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↑圖片說明：在台灣，「威雀」純麥威士忌的系列電視廣告，運用幽默表現手法，走出自己獨有的Tone調，成功讓觀眾在諧趣中記住牠的品牌主張，也成功區隔和威士忌競品的表現。 在台灣，如果談到幽默名人，我會想到胡自強。
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←圖片說明：也是王建民回國後穿著40號球衣，用他投球所拍的另一支廣告，但你看得出來這個畫面裏，他是替那個品牌在代言嗎？
←圖片說明：台灣之光王建民回國拍了很多廣告片，可是幾乎每支腳本的創意，都是離不開他投球的畫面，相似度實在太高了，也讓觀眾分不清他拍的是那品牌廣告..。這又是另一個品牌的廣告，你分辨的出來嗎？ 忙了近一個多月，每個禮拜天不是在加班，就是在趕案子。已經好久沒有像今天一樣，可以閒來無事，拿著遙控器，享受彈指換台的快感了。
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如果能跟廣告人做一個調查，問他們「做廣告最希望得到什麼」？
我想沒有意外，大概十個人中，有九個人會回答：「得獎！」
因為得獎，一來可以代表自己創意很棒。二者有了廣告獎的拉抬，身價也會水漲船高。三嘛獎拿得愈多，愈能待價而估，等人來挖角，或成為跳槽時和別家公司喊價的籌碼。
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說到這幾個名稱，相信很多4、5年級生都不陌生！
因為這幾個產品命名，在台灣可都曾經叱吒風雲，紅極一時。紅到它們已不只是一個公司的產品，而是分別代表著一種產品類別的名稱，
6、7年級的你，要不要先猜猜看，他們是什麼產品呢？....好了，我宣佈答案囉─
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和長袖善舞的業務部與多采多姿的創意部相比，企劃部在廣告公司裏，算是個人數很少，也不太有聲音的「弱勢族群」。
有時，甚至會讓人覺得他們是個「隱形人」！因為他們多半的時間，都是埋首隱身在高高的隔板之後，靜靜的研究市場資料及市調數字、或奮筆疾書的擬定著產品的定位〈positioning〉，從對品牌、產品、市場、競品、消費者的慎密分析中，一步步的為理出產品的廣告做戰方針，擬出完整的廣告策略而努力！
他們的紙上談兵及秀才之見，有時看起來好像只是僅供參考，但卻往往決定客戶所交付的龐大廣告費用，是否能準確正中目標，還是被丟到淡水河裏。
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相對的，如果你來到廣告公司，看到男生留著長長的馬尾，蓄著鬍子，身穿T恤及看起來好幾天沒洗的牛仔褲，腳上穿著一雙拖鞋，惺忪的睡眼下面有著像熊貓一樣的黑眼圈，嘴裏叼根煙，手裏拿著一根釣竿...喔~不！拿著一杯超特濃的咖啡。從你面前走過的女生，則是滿臉素顏，脂粉不施，面無血色，走起路來大剌剌的，還不時打著大呵欠。
那可別以為你遇到的是水電工或遊民，他們可是跟敝人在下偶一樣的創意部人員。
不過，您可不要以貌取人，而看輕他們喔！因為廣告公司可是都要靠他們腦袋瓜裏裝的奇想，加一雙巧手所生出來的創意，來賺錢生財！更白又有點臭屁的講，廣告公司最珍貴的資產，說穿了沒別的，就是我們這幾個創意鳥人！
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踏進廣告公司，如果與你迎面而來的是一個衣冠楚楚的帥哥或衣著典雅的美女，那別懷疑，你看到的可能八成就是業務〈也有廣告公司叫客服專員〉，也就是我們圈內俗稱的AE〈Account executive〉。
廣告公司的AE業務與一般公司AE業務不太一樣的是，他們並不是去跑業務，拉廣告！
他們所扮演的角色，對外是廣告公司的代表。對內是廣告工作的發動者。更清楚的來說，廣告公司的AE就是客戶和廣告公司之間的橋樑！將客戶有關產品行銷及廣告傳播上的一切疑難雜症及任務，清楚的帶回廣告公司，再根據工作需要，召集相關部門的人，為客戶抽絲剝繭，找到解答，並生出客戶所想要的東西〈除了生孩子以外〉，無論是策略、腳本、創意、製作物或媒體運用建議等。
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圖片說明：飛羚101是我踏入廣告界後，在國華廣告裕隆專戶所做的第一部廣告車種。 ↑圖片說明：飛羚101實現了國人的造車夢，有四門轎車及五門掀背兩種車款，她流線前衛的設計，從今天的角度來看，仍然是走在時代的前端的漂亮之作。
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這一年，再過幾小時就要過去了！
回首這一年，對廣告業來說，毋寧是難過的。因著經濟不景氣，因著消費力的降低，因著百業銷售的低迷，幾乎很少有一家廣告公司有達到預期的業績！
除了大環境的影響，這也跟廣告業向來習於看客戶有多少預算，再決定做多少事的被動心態有關。
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↑圖片說明：一口台灣國語，還有像厝邊阿里桑一樣的親和力，加上能以敏銳的觀察力，將市井小民生活中的題材，化成讓觀眾發出會心一笑的廣告影片，也使吳念真成為台灣無出其右的小市民代言人！ 「這電腦揀的啦！」，「台灣人喔，今嘛相無閒囉是一支嘴...」，「火鍋黨黨主席」...。
只要講到這幾句您耳熟能詳的廣告旁白，相信您的眼前，馬上就會浮起吳念真所演的那幾支電視廣告吧！
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