文案達人唐崇達老師帶你看廣告

←圖片說明：台灣之光王建民回國拍了很多廣告片，可是幾乎每支腳本的創意，都是離不開他投球的畫面，相似度實在太高了，也讓觀眾分不清他拍的是那品牌廣告..。這又是另一個品牌的廣告，你分辨的出來嗎？

        忙了近一個多月，每個禮拜天不是在加班，就是在趕案子。已經好久沒有像今天一樣，可以閒來無事，拿著遙控器，享受彈指換台的快感了。

        這不轉台還好，一轉，才發現王建民這次回國，還拍了不少廣告哩！〈這當然又是拜客戶及廣告人的一窩蜂、跟著瘋效應所賜囉〉左邊轉過來是汽車、右邊跳過來又是漢堡。不信邪，再按，哇！S台還有王建民的球鞋廣告，C台也有王建民做公益叫大家簽名捐球的，D台有他的19勝筆記型電腦，M台則有王建民的世大運廣告...，通通傾巢而出。 〈不像我當初找張誌家拍廣告，轉來轉去看去，就只有我那支果菜汁〉

        好啦！王建民的廣告多也就算了！可是讓我不敢相信眼睛的是，每支廣告裏的王建民，好像都是從影印機複印出來的腳本，千篇一律都是王建民穿著球衣在投球呢。我在想，就算把這幾支腳本最後片尾的Logo〈商標〉，擲個骰子，像打麻將一樣搬風一下，說不定大家都還可以互換使用哩！

        是發想這幾支腳本的創意人江郎才盡了？還是變不出戲法了？還是偷懶？要不然許多創意人，用王建民這張「王」牌所打出的牌，怎麼變成是誰都可以猜到的投球牌呢？

        創意之所以叫創意，就是無論想什麼腳本，或找誰來代言，內容一定都要有追求創新，超脫代言者原有角色，及表現與眾不同的自我挑戰精神。否則，即使花大錢請來王建民，那也不過是「大鍋炒」或「大夥抄」，只是一起把王建民炒到爆，抄到爛而已。

        同樣是找投手拍廣告，像我當初也可以找張誌家在片中駕輕就熟，言之成理的投球，但我卻不想這麼去運用他，因為我覺得找他，就要讓觀眾在片中看到一個他們不曾見過的張誌家，廣告才會有意想不到的張力及耳目一新的吸引力。所以才特地請他用又唱又跳的用饒舌歌去演出老外之歌。最後果然發揮了異軍突起的效果，市售一年間成長了30%。

        也像我當初找賈永婕拍離心力洗衣機時，我也可以請她像主持節目般，在廣告中拿著麥克風站在洗衣機旁去介紹洗衣機。但我的創意沒想當然爾的這樣做，反而是設計讓她在片中輕快的搖著「呼拉~呼拉」的呼拉圈，來表現使用該款洗衣機的輕鬆愉快，結果廣告播出後，也造成了該款洗衣機的大熱賣。

        想想如果湯姆漢克演來演去的角色只有一個，而不是能分別演活「搶救雷恩大兵」的排長，或是「綠色奇蹟」的獄吏，或是「費城」裏的愛滋律師...，他能吸引影迷走進電影院？又能在影壇稱帝嗎？

        說真的，要看王建民的投球英姿，打開電視，看他為洋基出賽的重播就可以了，何勞又找來王建民，讓他在五、六支廣告片中，依樣畫葫蘆，一再去秀觀眾已"眼"熟能詳的投球動作呢？

        難道找王建民拍廣告，除了讓他投球外，創意就別無他法或良策嗎？