↑圖文說明：用年輕情侶吵架，一前一後，「一」步「一」趨的走路片段當題材，固然能演出3E耐走鞋的好走產品力，但卻少了領導品牌在不景氣中對於「宅年輕一族」走出自己的路的關心和激勵！一個品牌的廣告，在景況低迷中，若演的仍只是小格局的自己，或不食人間煙火的戲，當然也就很難像我們那一代的黑松沙士「我的未來不不是夢」CM Song廣告般，成為現代蟄居的年輕人二十年後鮮明的光陰回憶！
欲欣看阿瘦皮鞋3E耐走鞋廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=lNGoFWFbuXw
- 2月 19 週四 200911:10
廣告也是相簿，別光只是走路！─談阿瘦3E耐走鞋〈情侶走路篇〉TVC
↑圖文說明：用年輕情侶吵架，一前一後，「一」步「一」趨的走路片段當題材，固然能演出3E耐走鞋的好走產品力，但卻少了領導品牌在不景氣中對於「宅年輕一族」走出自己的路的關心和激勵！一個品牌的廣告，在景況低迷中，若演的仍只是小格局的自己，或不食人間煙火的戲，當然也就很難像我們那一代的黑松沙士「我的未來不不是夢」CM Song廣告般，成為現代蟄居的年輕人二十年後鮮明的光陰回憶！
欲欣看阿瘦皮鞋3E耐走鞋廣告，請點選http://www.youtube.com/watch?v=lNGoFWFbuXw
- 2月 17 週二 200920:43
你有油切正妹，我有膽固醇恐龍妹！─談每朝健康烏龍茶〈膽固醇上身篇〉
↑圖文說明：每朝健康綠茶「膽固醇上身篇」，透過大吃大喝的情境，及擬人化的膽固醇恐龍妹角色，把膽固醇形成及如影隨形的威脅，給演的活靈活現又不落俗套。創意比起古道油切小S單調的「切、切、切」，更具黑色趣味的張力。也終於找到和古道油切分庭抗禮的定位。可見只要有好的創意，醜女照樣可以打敗正妹！
欲欣賞每朝健康烏龍茶〈膽固醇上身篇〉請點選http://www.youtube.com/watch?v=bDIGnWUsmZU
- 2月 12 週四 200913:58
抗不景氣創意行銷之「逆向創意行銷術」【下】〈不景氣，別嘆氣！有策略，有創意，再不景氣，你也可吸金賺大錢！〉
〈接續上篇〉
舉例來說，如果現在的主流消費心態之一，是「以『省』待變，超『值』才花」，那商品的開發及推出概念，就要讓消費者感覺「既省錢又超值」，並要能在商品的獨特銷售賣點或促銷上，滿足省錢消費，但品質及享受不減反增的期望。這是不景氣之下很重要的「互補消費心理學」─我所失去的，我要從商品消費上平衡回來，不單在於價格，也在於感覺。
換言之，時下的品牌、商品及店家，要讓消費者從緊縮的口袋裏掏出錢來買，就必需從社會導向、市場導向、顧客導向裏去找出產品導向，並化為主打的賣點。
舉例來說，如果現在的主流消費心態之一，是「以『省』待變，超『值』才花」，那商品的開發及推出概念，就要讓消費者感覺「既省錢又超值」，並要能在商品的獨特銷售賣點或促銷上，滿足省錢消費，但品質及享受不減反增的期望。這是不景氣之下很重要的「互補消費心理學」─我所失去的，我要從商品消費上平衡回來，不單在於價格，也在於感覺。
換言之，時下的品牌、商品及店家，要讓消費者從緊縮的口袋裏掏出錢來買，就必需從社會導向、市場導向、顧客導向裏去找出產品導向，並化為主打的賣點。
- 2月 11 週三 200913:19
抗不景氣創意行銷之「逆向創意行銷術」【上】〈不景氣，別嘆氣！有策略，有創意，再不景氣，你也可吸金賺大錢！〉
近兩年來，景氣不振，造成需求不足，生產及外銷停滯，根據經濟部統計，去年十二月，台灣外銷訂單衰退33%，創史上最大跌幅。財政部日前也公佈，春節假期加景氣衰退，今年元月稅收大減26.49%超過四成，創兩年來最大減幅。連帶所及，中小企業裁員、關廠或歇業比比皆是，失業及無薪假更成了上班族談之色變的陰影，以往人聽人羨的竹科新貴，現在就有十萬名員工，在休無心放假的無薪假，比率高達七成八。台灣就業機會最高的台北市，據勞工局資料顯示，全年失業率已達4%，而台灣失業率，根據行政院主計處公布的資料，在去年12月失業率更早已飆升破五，到達5.03％。
受薪階級實質薪資及所得衰減，加上對未來的不確定性，使得消費者消費意願低落緊縮，對民生相關物品的採購更加精打細算，也使內需景氣拉警報，在苦日子之下的「抗不景氣行銷」勢將成為各行業者，在今年必需面對的主戰課題！
受薪階級實質薪資及所得衰減，加上對未來的不確定性，使得消費者消費意願低落緊縮，對民生相關物品的採購更加精打細算，也使內需景氣拉警報，在苦日子之下的「抗不景氣行銷」勢將成為各行業者，在今年必需面對的主戰課題！
- 2月 10 週二 200910:25
文案達人三月「文案企劃初階精華班」，3/15,3/22週日下午開課！10小時10堂課+333頁講義+習作互動，原價$4,050元，現在報名可享優惠！待業及無薪假報名另有學費補助優惠！〈已開課〉
他們為何都來「文案達人」進修?
- 2月 09 週一 200911:30
三點不露的「三點Blue」 - 也談台南護士全裸招親廣告風波
↑圖文說明：「食色，性也！」，美女寬衣解帶所做的廣告，用在任何媒體上，都有很強的吸睛力！但若過於煽情，它往往也會像一把兩面刃，引發爭議，而傷到自己！
像台南這家診所用一絲不掛的「一醫三護」所做的戶外看板廣告，點子雖然很有創意，「我的曲線由我決定，妳也可以是焦點」的文案訴求，也寫的鏗鏘有力，但「裸」鼓喧天的高懸於民風保守的台南市，又過於高調在蘋果刊登曖昧的「全裸招親」假議題置入廣告，卻放入診所及醫療手術的名稱！當然就授之以柄，給地方主管單位抓到了「醫療行為不得有廣告行為」的違規事實，操作太過，踩到紅線，害了三位護士，也害到自己！
- 2月 05 週四 200912:19
牛年之計，在於耕！─元月份北部文案企劃初階班學員上課心得分享
↑圖文說明：每回上完課看到學員們收獲滿笈囊的心得迴響，都給了我在辛勤授課後，繼續往前深耕的動力。
在大家的支持下，看到課程人數蒸蒸日上的成長，及每位學員滿載而歸的神情，對於每個辛勤播種的老師，都是最佳的安慰及鼓勵。無論來上課前，是一片空白，或一知半解， 唐 老師的課程都願意為您扮演豁然開朗的桃花源。無論您已登上這座寶山，或還在考慮要不要踏入這扇門，下面的學員心路轉折與迴響，都歡迎您一起來分享。
- 2月 04 週三 200916:31
請出憂容慈母，就是感動之母？談全國電子TVC〈老媽篇〉
↑圖文說明：在景氣低迷，「裁員」滾滾的今天，全國電子老媽篇的慈母透過感性台語旁白，呼喚遊子沒賺錢的也要回家吃老媽煮的菜，雖讓人動容，也可以當成一支感動人心的春節形象廣告，但後面尾大不掉的字幕卡，卻像是一棒敲醒觀眾的煞風景大聲公，告訴觀眾說「我阿炮又擱來打廣告囉！」
欲收看全國電子老媽篇TVC請點選http://www.youtube.com/watch?v=5Lxz5N4Dvj4
- 2月 02 週一 200912:26
問題不在大「塞」車，而在搭錯車！─談全聯福利中心〈大塞車篇〉TVC
↑圖文說明：消費券是春節各大賣場與超市兵家必爭之「幣」。全聯福利中心以用消費券到全聯買禮盒，幣值可大到買很多禮盒塞滿一整車的「大『塞』車篇」白癡造句法廣告，比起一般內容能塞就塞的春節賣場廣告，固然好玩搶眼，但為了玩創意，以對手的優勢─開車購物當表現題材，真正提油倒火，暗助又暗爽到的，可能卻是開車購物更便利的「大」、「家」、「愛」三大對手賣場！難道忘了嗎？你全聯在之前的廣告中，不是宣稱沒停車場也不好停車嗎？怎麼反而拿廣告砸自己的痛腳呢？
欲欣賞全聯福利中心「大塞車篇」TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=6TmzbgHppAo
- 1月 19 週一 200918:55
元月的暖流─文案企劃初階元月精華班〈第五梯次〉開課有感
↑圖文說明：這一梯次的年輕學員，個個都非常活潑開朗，每次下課的Coffee Break時間，課堂內的快樂氣氛幾乎可用人聲鼎沸，門庭若市來形容，大概是我這幾梯教下來，最有活力的一班！
