文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖片說明：雖然這支片子中，「乃至尊」嘴巴叫觀眾不要拿頭髮的毛囊去賭云云，但史雲遜健髮廣告，說穿了，就是在引君入甕，「賭」心急如焚，無計可施的掉髮者，看了之後一定會「沒髮當有髮醫」，上門拿無毛的頭髮來「賭上一把」！

    曾有人開玩笑說，台灣人是個很愛買藥的民族，從頭上抹的、臉上貼的、肚裏吞的、到腳底擦的，樣樣都有人出，天天也都有人在打廣告！五花八門的藥品，套一句奇摩網站的廣告詞─「什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪」，真是再傳神也不過！

    而可能是受到這幾年，台灣政經情勢混亂，現代人壓力大，掉髮族變多，落髮問題也逐漸年輕化影響，在最近的藥品及診所廣告當中，砸得最多、也打得最兇的，大概就屬禿頭及掉髮的產品廣告了！

　就以史雲遜健髮近來正在螢光幕強力放送的「徐乃麟」篇來說，若我掐指算得沒錯的話，這已是我今年看到史雲遜所拍的第四支廣告了。足證在景氣不勝寒的今天，歹歹時機，反而是頂上頭髮的絕好商機。苦悶全民愈是白髮搔更短，健髮業者則愈是銀兩賺更多！〈台灣生髮市場，今年預估上看十億元商機，比去年大幅成長〉

    不過看到史雲遜找來在博奕節目中向來敢賭敢唬的「乃至尊」，在這支片中一反常態，向觀眾疾呼「不要拿頭髮的阻塞毛囊去賭」，說實在讓人看了，反而感覺有點「偽善」！表面上口口聲聲請大家不要賭，但實際在利用的還是，掉髮者在髮落心焦、無藥可施之餘，只好病急亂投醫，不得不賭的心態，藉以引君入門，賺上一把！

    這不只是從皮膚科醫學來看，掉髮的原因，經證實的原因只有大家耳熟能詳的「雄性禿」及家族遺傳。也從未聽聞有像廣告中所言之鑿鑿強調的「頭皮出油，毛囊阻塞」。更不用說，毛囊阻塞如何引起掉髮的醫學出處，掉髮後又如何治療的過程實證，在廣告中也是完全避重就輕，模糊帶過！

    這也是很多所謂「生髮產品」廣告，向來只敢演出你掉髮，但在關鍵的長出頭髮畫面，卻只能左閃右躲，旁敲側擊，不敢跟你打包票，只好以不痛不癢、模稜兩可的「健髮」字眼取代生髮保證的原因〈在電視上唯一敢在觀眾眼前搖頭晃腦，像川劇變臉一樣變出「長出頭髮」畫面的愛德蘭絲，是織髮、植髮及假髮，也不是生髮〉。

    因為世界上至今根本尚未發現能百分之百有效治癒掉髮及禿髮的方法，不然，在廣告片頭，「乃至尊」拿著諾貝爾醫學獎出場就好了，又何需拿著賭片中的骰鐘跟你嗆聲對賭呢？

    不過，我今天雖然在這裏吐槽，我相信還是有很多掉髮者，看完史雲遜的廣告後，還是依然會捧著鈔票上門〈據說一次兩個多月的療程就要價三萬元〉，去「贊助」史雲遜密集拍攝，強力露出的龐大廣告費。因為對於許多發現掉髮，心急如焚的掉髮者而言，在不知所以又求助無門之下，只要那裏有看到天花亂墜的廣告，那裏出現「一絲」希望，多半還是會前往姑且一試。與其說是廣告有效，不如說是生髮產品業者，算準了內心徬徨無助的掉髮者，最後是絕對逃不出他們廣告鋪天蓋地的手掌心！

    只是看到史雲遜找來徐乃麟以賭神至尊的姿態，來對掉髮者出牌喊話，我個人覺得這支片子，實在是充滿了「得了便宜又賣乖」的諷刺。你賣的神，真的並不是你的廣告、創意或產品有多麼神。如果不是透視看穿掉髮者為了禿髮走「頭」無路，六神無主亂投醫的心理，趁虛而入，你又怎能變成廣告隨便做做，就等待掉髮肥羊上門，做莊數鈔票的賭神呢？