文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑圖片說明：螢光幕上日語旁白的廣告片一拖拉庫，但絕大多數都是在台灣以假日本景，假日本人，講講一兩句日本用語當口號，一知半解的來魚目混珠。真正會用心入鄉問俗、真實細緻，深入挖掘日本生活素材來做演出，真是鳳毛麟角、屈指可數！

    看到這支Sony BRAVIA廣告片中，因加班趕不及回家過節的日本父親，在妻女就寢時，帶著疲憊的身軀，打開液晶電視機，看到善體人意的小女兒在神社為他祈福的畫面，而充滿感動。

    同樣在電視機前的我看了，也是充滿感慨....。

    儘管我不曉得片中的日本爸爸，是不是跟我同樣都是創意人？但身為人父的我，過去也常因無眠無夜的加班，而錯過與家人相聚相處的重要時刻。看完這支片子，不只讓我頗感虧欠，也讓人看到天下的老爸，辛勞真是沒有國際界限！

    雖然與之前螢光幕上，許多「有日本之名，無日製之實」，卻披著日語外衣，大作「日式廣告」的商品相較，Sony BRAVIA的腳本創意，仍不脫商品跟日本沾上邊，就要用日語來演出的跟風思維。但為了與Sony液晶電視機的「水貨」與台灣眾多的液晶電視品牌做清楚區隔，驗明日本原裝進口的自己才是Made in Japan的日本本尊，而非其他競品是在台代工的分身。把廣告拉到日本拍攝，和其他魚目混珠「為假裝日本而說日語」的廣告相較，在策略上，反而較具有師出有名，正本清源的正當性！

    和以往許多台灣創意人，為了讓商品與日本攀親帶故，在對日本一知半解下所發想出來的「蓋離譜」劇情。不是可以開著車大剌剌公然停在馬路上大喊「元氣」口號，就是會社女職員在重視認真工作的日本上班時間，居然還可以自由開車送男友回家，讓許多在台日本人看了啼笑皆非的「日皮台骨」腳本相比，這支濃濃父女情的廣告相形之下雖沒那麼失真，但與簡潔俐落、自然生活帶出產品利益的日本電視廣告創意相比，我覺得是可以再更真實細膩貼近日本生活。

    例如：用下班後在居酒屋跟上司與同事應酬，內心交戰，而頻頻偷看錶的父親，是否比在公司加班到深夜的父親，更符合日本男人下班後的現況，也更有對比的張力呢？氣喘吁吁上了階梯跑到月台要趕電車回家時，電車又剛好開走，是否更能牽動觀眾焦急時，欲速則不達的共鳴情緒?

    畢竟，Sony既是來自日本的液晶電視領導品牌，比起競品又有著「我從日本來，最瞭日本事」的優勢，加上片子又花了大錢拉回日本拍了，與其跟所有電視廣告異口同質的強調畫面逼真，不如在創意上，運用更真實細緻的精神去呈現日本人文的生活故事，更能打動台灣人「哈日」、「拜日」的人心!也才是高人一等詮釋BRAVIA液晶電視「高」解析、「高」畫質、不失真的最佳「高」招!

    像我在以前剛入門做廣告時，平常最喜歡在製片室裏玩味觀賞就是日本「電通賞」的帶子，有許多生活化又不造作的電視得獎廣告，至今猶讓我記憶深刻，回味不已！

    其中有一支廣告，場景是在家裏一個關了燈的小孩臥室裏，臥室窗外可清楚聽到滴滴搭搭的下雨聲，在臥室床位的上下舖，睡上舖的弟弟躺在床上，翻來覆去、輾轉反側，似有心事的問他哥哥：「哥哥，外面在下雨艾，我們明天的班際棒球賽會不會打不成啊？」〈日本小男孩在學校最喜歡打棒球了〉。半睡著的哥哥，睡眼惺忪回答弟弟：「唷！放心啦！明天早上就會出太陽的，快睡吧！」。

    「喔！」弟弟一聽，半信半疑躺了下去。但沒一會兒，又想到什麼，又不放心的坐起身來，又問他老哥：「哥哥，那媽媽今天晚上幫我們洗的棒球服，明天會不會乾呀？」〈一般學童棒球服只有一套，不乾根本沒別套可換〉。這時就聽到哥哥在被窩中以老僧入定的口吻跟弟弟說：「小笨瓜，你這更不用擔心了！我們家用的是脫水力超強的XX洗衣機呀！」，這時弟弟聽完，終於浮上微笑，蓋上棉被，放下心中大石的躺在床上睡著了！只用一對兄弟的枕邊對話，就讓家有小孩的母親在莞爾一笑中，瞭解家有脫水力超強的洗衣機，在雨季中，也不用再為全家人衣服洗不乾而發愁。也讓該款洗衣機，因此大賣到缺貨。〈想想看，日本那個家庭的學齡孩子不打棒球呀？〉

    所以無論是拍汽車、拍飯糰、拍拉麵、拍鐵路便當、拍日式綠茶、拍關東煮或拍日本電視冰箱也好，想拍出膾炙人口的日語廣告，絕不是只有隨便掰兩句日本口頭語，或在台灣隨便找個假日本景或假日本人，冒用充數一番，或穿著和服跪在地上，浮面的行禮如儀就好。

    更重要的是要做到「日」鄉問俗，片有所「本」，從日本的民俗風情中，真正深入認真的找尋適用合用的素材，轉成創意，才不會再發生日語廣告一拖拉庫，卻被在台的日本朋友，批評的一無是處的糗事！