文案達人唐崇達老師帶你看廣告

↑畫面：張鈞甯與男友站在夜空下的陽台上有說有笑。背景是101大樓的台北夜景！
   〈 幸運草鋼琴主題曲的背景音樂開始彈奏 〉
 
↑畫面：張鈞甯仰望天上的星星，突然若有所思的問著男友....

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↑圖片說明：張鈞甯造型柔美，脫俗氣質又略帶靦腆的味道，是我們拍攝這支情人節廣告，不做第二人想的女主角人選。在拍片過程中，她不僅配合度高，在鏡頭前的演出，也十分的生動自然。由於腳本中的場景，是夜景下的陽台，所以在攝影棚中的背景，就是以黑色布幕做處理！
 

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↑圖片說明：「青菜底呷啦」的旁白，是首見於我在2001年中旭廣告所發想，請達達公司拍攝的波蜜果菜汁的「張誌家老外篇」廣告片，由這位擔菜的小孟在片中說出的，這句話雖然入選2007年的金句選拔，也獲得佳作，可是從頭到尾我也沒見到有人，來訪問當初發想這句話的我或其他的參與者，反而在金句下面打上別家廣告公司的名字，讓我這個原創者，看了實在有點哭笑不得。
 
   「恭喜你喔！」中午接獲好朋友道喜的電話，原本不知喜從何來，一問之下，原來才知是波蜜果菜汁的「青菜底呷啦！」，獲得了今年2007年度第十四屆的十大廣告金句之一。

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↑圖片說明:慧眼找了會演的"本土一哥"來替VOLVO來代言，整支片子卻只讓陳昭榮單調的坐在沙發上坐而言，看了只有"暴殄天物"四個字能形容!
 
    名人推薦，是螢幕上最常見的廣告，也是許多廣告公司及廣告主，愛用的表現手法之一！
 

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↑圖片說明：運用貼近升斗小民的生活化劇情+草根性十足的對白+自然生動的演技的「原味三寶」，全國電子廣告以市井小民甘苦生活代言者的定位，添加親情化的附加價值，與全台基層民眾搏感情，迅速成為台灣家電賣場通路最響亮的品牌！只可惜廣告中賣膏藥式的廣告旁白，壞了這支廣告自然逗趣的演出。
 

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   如果出個考題問你，你有一部車，你如何用它來表現，你是疼愛小孩的好爸爸?
 
    我想多數新好爸爸的答案，大概跟我一樣，都不外乎是"周休二日，開車載他們上山下海玩透透"，不然就是"每日晨昏，開車接送她們上下學或去補習"等流水帳的畫面。

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↑圖片說明：笑容可掬，早已是每家銀行廣告的「基本配備」，大眾銀行把笑臉端出來做廣告，再搭配大眾臉，大眾緣的諧音，雖能達到強化對大眾銀行的記憶度，但廣告創意如只能從頭到尾單調的擺出一張笑臉，那跟請乏味的「微笑老蕭」來拍30秒廣告有何差別？
 
    告別了前兩三年，那個如火如荼叫人辦現金卡借錢，最後卻因高利息，導致許多人因卡債高築，而家破人亡，連帶也使銀行受創慘重的廣告年代。這一兩年來，銀行業在金管會的強力約束下，原本是百家爭鳴的銀行業廣告在螢光幕前，也幾乎是偃兵息鼓，進入了冬眠時代。

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↑圖片說明：Light代表低熱量，也代表閃耀的閃光燈！創意運用Light的一語雙關，帶出孫芸芸之所以能成為光芒四射的閃光燈焦點，在於她每天都喝有300億益生菌的養樂多300Light做好體內的保養，腸道順暢，自然就會充滿動人光采。降低的熱量，也能讓女性注重的窈窕身材，更加輕盈自在！「天天300Light，由裏亮到外」的Slogan，一語點出喝養樂多300Light的利益所在。Ending孫芸芸在小巨蛋上的螢幕喝養樂多，廣場上有許多上班族也在喝的畫面，代表在流行教主孫芸芸以身引領下，也帶動了都會上班族暢飲養樂多300Light的熱潮！
 

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↑圖片說明：恐嚇性手法不是每個產品都適用，赤裸裸在掉髮者的傷口上灑鹽，就不適當！

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↑圖片說明：報紙廣告
為了呈現領導品牌的氣勢，並為養樂多300Light新上市造勢，報紙廣告以孫芸芸拿著養樂多300Light當主畫面，耗資百萬搭設的"萬瓶小皇宮"當背景，稿子以藍色色調呈現與產品外包裝一致的顏色，達成健康低熱量的記憶。
 

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↑圖片說明：隨著動感的音樂，在鏡頭後面，看到活潑的孫芸芸在我們搭建的飲料小皇宮中「玩」的不亦樂乎，我們深知這片子已成功一半。
 

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↑圖片說明：代言人漂亮，主景也要夠看！片廠內，搭景的師傅，正費心把一罐罐的養樂多300 Light飲料排到我們搭設的佈景貨架上，按照我們要的感覺，他們一共要排上兩萬多瓶。

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