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從「茫劍客」變「必勝客」！
文案及企劃案，要有面面俱到，環環相扣的精密策略及構思
對客戶、對老闆，才具有言之有物的說服力，
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- 1月 17 週六 200913:42
二月份文案達人文案企劃進階精華班〈第三梯次〉，2/15,2/22雙週日開班，歡迎報名！兩人報名九折優惠只要$3,645！本梯次報名再送精美小禮物及一小時唐老師解說之廣告影片觀賞!
- 1月 09 週五 200916:57
何忍拿景氣苦果，當廣告樂果？─談可樂果「探長與搶匪篇」及二十秒廣告TVC
↑圖文說明：和一般為了趕秒數而內容近乎「盡磅」的緊繃之二十秒廣告相比，可樂果這支「探長與搶匪篇」廣告，在緊湊短句對白與快慢有緻畫面構築下，把握住了拍二十秒廣告的兩個S原則→單純與簡潔〈Simple & Sparely〉，而顯得游有餘裕。若非飾演搶匪的「人形斑馬」，在片中自我吐槽、故意點破的高喊「廣告只有20秒，快點啦」，一般觀眾大概也感覺不出這支廣告的長度只有二十秒！
不過在景氣寒冬的今天，拿被逼上粱山，而飢寒起盜心去搶超商的窮餓之人開玩笑，把他人的苦果，變自己廣告的樂果，我是覺得在此時是有點不適宜(廣告開玩笑並不是百無禁忌，還是要注意時機。想想現在請人喝仙草蜜，都會變成「先炒Me」的聯想了...〉，也讓人看了反而有點不忍！
欲收看可樂果「探長與搶匪篇」TVC 請點選http://tw.youtube.com/watch?v=ZwAPtc0rjUY&feature=related
- 1月 06 週二 200923:58
TVC與「TV戲」─談3M無痕防水收納「仿全能住宅改造王篇」TVC
↑圖文說明：電視廣告，不想流於叫賣或說賣的無趣TVC，就要用心善用有劇情性的故事去包裝產品，才能把單調無趣的TVC，變成充滿人味的「TV戲」。
像3M的無痕防水收納TVC，因為搭入了日本綜藝節目「全能住宅改造王」的階段式劇情，及老奶奶、小孫女與改造達人的對戲，使原本可能演來會很「乾」很「悶」的產品示範TVC，變得感情洋溢。
- 1月 04 週日 200923:57
廣播文案的十項挑戰〈下〉
﹝接續廣播文案的十項挑戰〈上〉﹞
6. 唸稿的挑戰─稿子寫好了，但既然要賣的是廣播稿，要讓客戶「聽起來」有感覺，有感染力，提案時就不能只有把稿子拿給客戶看，而要像說書人一樣，唱做俱佳的當場「說」給客戶聽，當然最好是能依照稿子中，將你所編寫的角色之年齡、語調、速度、情境，一氣呵成的唸出來。雖然你不是專業的配音員，但也要訓練試著用聲音去演出。如果你對臨場唸稿實在沒把握，那你也可事先錄好一卷Demo試聽帶配上背景音樂，放給客戶聽─無論是用你的聲音錄，或請你親朋好友獻「聲」都可以。相信我，無論你唸得再爛，絕對都比只拿給客戶用眼睛看要好！廣播既然是用聽的，你就要先設法去學習取悅客戶的耳朵！如果不知如何用你的聲音演出廣播稿，可以多聽聽「張大春泡新聞」裏的「張大春說書」，多聽多揣摩，再試著多學習去唸稿，就可以讓你賣廣播稿的技巧精進許多！
6. 唸稿的挑戰─稿子寫好了，但既然要賣的是廣播稿，要讓客戶「聽起來」有感覺，有感染力，提案時就不能只有把稿子拿給客戶看，而要像說書人一樣，唱做俱佳的當場「說」給客戶聽，當然最好是能依照稿子中，將你所編寫的角色之年齡、語調、速度、情境，一氣呵成的唸出來。雖然你不是專業的配音員，但也要訓練試著用聲音去演出。如果你對臨場唸稿實在沒把握，那你也可事先錄好一卷Demo試聽帶配上背景音樂，放給客戶聽─無論是用你的聲音錄，或請你親朋好友獻「聲」都可以。相信我，無論你唸得再爛，絕對都比只拿給客戶用眼睛看要好！廣播既然是用聽的，你就要先設法去學習取悅客戶的耳朵！如果不知如何用你的聲音演出廣播稿，可以多聽聽「張大春泡新聞」裏的「張大春說書」，多聽多揣摩，再試著多學習去唸稿，就可以讓你賣廣播稿的技巧精進許多！
- 1月 02 週五 200917:16
用「吳」導「唸」廣告，「真」的好嗎？─吳念真廣告代言過多平議
↑圖文說明：吳念真的廣告，問題在我來看，不在「多」，而在「唸」！每支廣告不是在對著鏡頭唸，就是在片中為了賣產品，千篇一律對著一群人像訓話似的碎碎唸！往昔那個「土豆是電腦揀的」、「一台車凸歸台灣」，善於透過觀察補捉生活故事，有趣又充滿人生體驗的吳念「真」，已不復見，反而變成對著人群說教的吳「唸」真！而且這支威寶廣告讓我覺得很好笑的是，怎麼會是一個「歐吉桑」在學校禮堂大庭廣眾下，去跟年輕人大談如何選手機跟話費呢〈應該是年輕人反過來教歐吉桑吧〉？吳導是眾皆認同的「手機通」嗎？這樣的演出會不會太一廂情願，而缺乏信任值？欲收看威寶電信〈吳念真校園篇TVC〉請點選http://tw.youtube.com/watch?v=0kciVGCPtZY
- 12月 28 週日 200823:52
從7到21....十二月北部文案企劃進階精華班開課有感
↑圖片說明：看到進階班學員從7位~21位的成長，及各位充滿活力又求知若渴的同學們，在課後寫在臉上滿載而歸的欣喜，是我辛苦講課最好的激勵！
鼠年已近老鼠尾巴了！
- 12月 25 週四 200810:25
「趣」鬱解悶的超商狂想曲─談七七乳加巧克力「超商眼科及骨科篇」TVC
↑圖片說明：今年好像是「伯」字輩的人出頭天的爆紅年，瞧，七七乳加片子中這位討打阿伯的搞笑表情，可一點都不輸給茂伯！會紅喔！欲欣賞本支廣告影片，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=uM7ckrXQR_c
↑圖片說明：廣告喜劇能否產生趣味的感染力，丑角的挑選及演出有決定性的關係，像七七乳加廣告片中的四位演員，從「在室男」、「看報阿伯」到「徐娘熟女」和「恐龍『震』妹」，不但都挑選得不錯，演出也有劇團演員的功力！
- 12月 18 週四 200821:29
機車創意丟「包」，NCC該充「包」大人嗎？
↑圖文說明：光陽Racing的野蠻正妹亂丟「包」，這下終於出包了！引來NCC的「包」大人們發函要求改進，還規定21:00前不准播出，真是一包換來滿頭包！不過不管這支廣告是否充滿爭議，丟包行為讓人同不同意？NCC的LKK們以讓人啼笑皆非的「違反交通規則」為由，小題大作，開時代倒車，回到新聞局嚴限廣告的時代，去干涉廣告創意，也讓人覺得矯枉過正，不知今夕是何夕！
欲重溫本片，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=sPWFOm9Er0k
- 12月 17 週三 200822:55
台北豔陽天，北台教學天。─北台灣科學技術學院天喜旅遊產業知識學院講學側記
↑圖文說明：在風和日麗的豔陽天，雖是到位於關渡山上的北台科大演講，但心情卻像是郊遊！
↑圖文說明：一下車就看到名字出現在門口的跑馬燈上，感覺是很窩心的！真不愧是觀光與餐飲旅館系的學生，懂得學以致用，像飯店迎接貴客般，讓賓客感覺賓至如歸！
- 12月 16 週二 200816:57
「冒」伯充茂伯，A咖淪B咖！─談中華郵政假「冒」伯篇TVC〈本文刊載於12/16Yahoo官網首頁之「今日話題」〉
※唐先生按：上週我在部落格發表了一篇「廣告茂伯燒，國寶變『過飽』」的文章，引起了Yahoo Buzz'「爆紅關鍵字」的追索興趣，於是進一步跟我邀了一篇以中華郵政茂伯篇為探討焦點的「談真假茂伯廣告」文章，登在12/16Yahoo 官網首頁的「今日話題─爆紅為什麼」專欄裏，特此在本部落格引用轉載，與各位格友分享，有興趣閱讀「爆紅為什麼」的本篇文章者，請點選http://www.wretch.cc/blog/twbuzz/12062502
欲觀賞中華郵政「茂伯與郵差篇」TVC，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=Wm4SQMd6VMA
