文案達人唐崇達老師帶你看廣告

   如果出個考題問你，你有一部車，你如何用它來表現，你是疼愛小孩的好爸爸?

    我想多數新好爸爸的答案，大概跟我一樣，都不外乎是"周休二日，開車載他們上山下海玩透透"，不然就是"每日晨昏，開車接送她們上下學或去補習"等流水帳的畫面。

   了不起讓人會稍微感動一點的，大概也頂多像中華三菱Savrin廣告中的老爸一樣，在百忙中突然幡然醒悟，偷他浮生半日閒，陪小孩到野外上戶外教學課。

    但我很佩服VOLVO廣告創意人員地方，是他們挖到的情節，是用一個在放學時間，開著VOLVO XC90到幼稚園接小女兒回家的慈父，一邊小心翼翼的幫女兒在後座的兒童安全座椅上繫上安全帶，一邊又得裝出專注態度，聽著她小女兒不知所云的童言童語，等她話語稍稍停歇，找到空檔關上車門後，才躡手躡腳的爬上駕駛座開車。雖然女孩那個看起來敦厚老實的老爸，從片頭到片尾都沒吭半聲。片中的旁白，也沒介紹這部車特別的安全設計，也沒做什麼電腦特效，但透過他和小女兒的微妙互動，卻把他小女兒的地位，擺在首位的"鐵漢柔情"印象，表露無遺!

    讓包括我在內，看完這支廣告的許多為人父者，都有點慚愧的在想，忙碌的我，是不是也要花點時間傾聽他們的話語！是不是也要換一部堅固安全的VOLVO XC90，來守護我所珍愛的孩子們!

    為什麼我們同樣每天送小孩子上下學，孩子也同樣愛在車內譏哩呱啦，但我們就看不到這樣的片段呢?我想一方面是在台灣的我們，生活步調實在太緊湊了，難得定下心來好好去聽小孩們在說甚麼!另一方面也代表老外創意人員見微知著的觀察力，也實在有值得我們急起直追，見賢思齊之處!

    其實歐洲的汽車廣告，一直以來，都是相當擅長運用親情的素材來做表現的，像以前義大利有一支飛雅特的汽車廣告，敘述著一個中年男子，送他年邁的母親到小鎮上的火車月台上搭車返鄉，等她媽媽坐上火車剛開走，他轉頭突然發現媽媽的行李，竟然還留在月台上沒帶走，而坐在火車車廂裏的老媽媽卻渾然未覺。於是男子便坐上他飛雅特的房車，沿路追著火車一路呼喊，可是坐在窗邊重聽的老媽，仍是沒聽到，他開車經過巔簸的鄉間小路，每當他追到下一個月台時，火車就剛好開走。孝子一路苦追，到了他媽媽下車的那一站，好不容易終於給他追到了，沒想到，迷糊且記性差的老媽，一看到兒子站在她下車的月台上，卻大惑不解的問他：「你怎麼會在這兒？」。以一個親情的小故事，來帶出平民階級的飛雅特汽車的耐操好開。

   以上這些廣告，也再次證明，真正打動人心的好廣告，不是用叫賣，也不是自說自話，也不一定要非常像廣告，而是要多從身邊及生活中，去挖掘引人共鳴的戲劇素材，加以提煉演出!才能達到引人入勝，感同身受的"聚睛"效果!