- Apr 04 Wed 2007 18:00
-
就讓我難過一晚上吧！
- Apr 02 Mon 2007 23:41
-
玩廣告，就是給觀眾玩味的空間！─評中華三菱Colts生日禮物篇電視廣告
←圖片說明： 用故事性〈story line〉的手法來傳達商品利益，比較容易引人入勝，如果再加上一點玩味的空間，更能夠讓觀眾也油然產生玩廣告的樂趣。中華三菱Colts生日禮物篇的電視廣告，在這點上就做的很好！敗筆是學起馬自達廣告玩起日語的對話，反而喪失了中華三菱自我的品牌調性。
←圖片說明：做為國產車老二的中華三菱，掛上台灣的車牌有什麼不好？為何也學起市佔率後段班的馬自達，掛起日本的車牌？你是馬自達嗎？雖然不是賣幸福房車，我倒覺得片中的男主角還真是幸福呀！
- Apr 01 Sun 2007 22:51
-
名人代言選角，「新鮮的」+「別人沒用過的」最好！〈下〉
←圖片說明：只要慧眼獨具，針對商品的U.S.P找到能相得益彰、生動演出的代言人，廣告不一定非要找大牌來演，也能創造出名人與商品相輔相成的效果。像我找賈永婕搖呼拉圈拍呼啦呼啦的離心力洗衣機之前，她還未曾替廣告代言過，但在廣告播出後，她卻因此走紅，國際牌離心力洗衣機，也因此大賣，站上銷售冠軍寶座，就是一例。
發想名人代言的廣告腳本，最有趣也最令人頭痛的一件差事，就是選擇代言的名人！
名人選的好，不只可為代言商品加分，利用他們的吸引力、號召力、說服力，招徠更多目標消費者的收視目光，強化對品牌及商品的記憶，甚至提升購買力。
- Mar 31 Sat 2007 18:48
-
名人代言選角，「新鮮的」+「別人沒用過的」最好！〈上〉
←圖片說明：形象高貴清新，之前又鮮少拍過其他廣告的孫芸芸，當初在我們比高品味及高品質的日製進口日立電冰箱時，一直是我腦中設定的不二人選。
- Mar 29 Thu 2007 23:55
-
學員們，我為你們加油！
←圖片說明：今天為你們的結業分組競賽擔任評審，因為你們的進步突飛猛進，才能從龜毛的我手中拿下７分。
↑圖片說明：
你們忙著為分組競賽討論時，老師也沒閒著，也是用相同的時間，跟你們做同樣的題目。透過創意演練的差異對照，才能讓你們達到進化。
- Mar 28 Wed 2007 23:55
-
比稿時，小心那個在睡覺的人...
在台下的評審中，他看起來特別的刺眼，更精準的說，應該是有點突兀....
因為當台下的每個評審都很入神的在聽時，獨獨只有他，頭斜靠在椅背上，大剌剌地閉著眼在夢周公...甚至還可以遠遠聽到，從他鼻孔中所傳來的輕微打呼聲。
不過明顯看得出來，他不是評審，因為他的桌上，既沒有筆，也沒有評分表。另一方面，他跟在座許多頂上微禿或白髮蒼蒼的評審相比之下，又近乎有點嘴上無毛的年輕....。
因為當台下的每個評審都很入神的在聽時，獨獨只有他，頭斜靠在椅背上，大剌剌地閉著眼在夢周公...甚至還可以遠遠聽到，從他鼻孔中所傳來的輕微打呼聲。
不過明顯看得出來，他不是評審，因為他的桌上，既沒有筆，也沒有評分表。另一方面，他跟在座許多頂上微禿或白髮蒼蒼的評審相比之下，又近乎有點嘴上無毛的年輕....。
- Mar 27 Tue 2007 23:52
-
也是女人爭奪戰？你播盲女，我拍失戀女？─評信義房屋失戀女人篇廣告影片
←圖片說明：片長是大手筆的90秒，主角又是美女，當然是看的很過癮。不過眾家廣告都打溫馨關懷的「女人牌」，如果不是Ending 還有品牌Logo，大家看起來還真是沒啥區隔。
領導品牌的廣告應該去發展出屬於自己的鮮明特色及調性，如果反而是跟著別的品牌後面，陷在女人堆裏打混戰，大家大同小異的結果就是品牌形象被稀釋，市佔率會被後發品牌愈拉愈近。難怪房仲業的排名目前也呈現這樣的結果。
不曉得你有沒有同感？
- Mar 26 Mon 2007 21:38
-
我們不能有創意的分手嗎？
- Mar 23 Fri 2007 15:08
-
下週，五個提案，加上教兩晚的課...
「這工作的簡報是這樣，這創意腳本這兩天就靠你了！」黛瑞有點歉歉然的對我說。
「兩天？我腳本已想好了，創意是這樣，這樣....」其實她跟我做工作說明時，我轉動的腦袋，就已經在想腳本了。
「你怎麼那麼厲害？」黛瑞聽完後不住驚呼。
「兩天？我腳本已想好了，創意是這樣，這樣....」其實她跟我做工作說明時，我轉動的腦袋，就已經在想腳本了。
「你怎麼那麼厲害？」黛瑞聽完後不住驚呼。
- Mar 22 Thu 2007 12:22
-
拼業績，重回侏儸紀時代？
恐龍是怎麼滅絕的？我最近已找到答案了！
最近某家公司，有個業務頭子，跟他家老闆說：「我不懂我們公司為何需要有創意？在我看來，公司業績要成長，我們需要的不是腦，而是『腿』！我相信，我們只要派業務，每天用腿去跑六個客戶，每個客戶一個禮拜去跑他個三次，跑到客戶看到業務都覺得廣告不給他做，會對不起他，我們自然就可以接到生意了！」
你一定會覺得，那家公司的老闆，聽了一定會翻白眼給那個業務頭子看，說：「你頭殼壞了呀？公司沒創意，我們替客戶做什麼廣告？」嘿，那你就錯了！那家公司的老闆一聽的反應，是兩眼發直，點頭如搗蒜地說：「這提議好呀！就這麼辦，如愛卿所擬，就把創意給砍了吧！」
最近某家公司，有個業務頭子，跟他家老闆說：「我不懂我們公司為何需要有創意？在我看來，公司業績要成長，我們需要的不是腦，而是『腿』！我相信，我們只要派業務，每天用腿去跑六個客戶，每個客戶一個禮拜去跑他個三次，跑到客戶看到業務都覺得廣告不給他做，會對不起他，我們自然就可以接到生意了！」
你一定會覺得，那家公司的老闆，聽了一定會翻白眼給那個業務頭子看，說：「你頭殼壞了呀？公司沒創意，我們替客戶做什麼廣告？」嘿，那你就錯了！那家公司的老闆一聽的反應，是兩眼發直，點頭如搗蒜地說：「這提議好呀！就這麼辦，如愛卿所擬，就把創意給砍了吧！」
- Mar 19 Mon 2007 22:10
-
當汽車廣告也變成星星王子─評馬自達3汽車星座篇廣告
←
圖片說明：在銷售不景氣的汽車年代中，敢於不惜鉅資，拍攝長達60秒的馬自達3十二星座車主影片，想藉由個性化的分眾訴求，贏得車主的青睞，固然勇氣可嘉，但當把廉價的星座套上了高價值的汽車廣告，除了娛樂性外，信任感能有多少，實在不無疑問？「啪，啪，啪！」
首先，我想先給廣告主馬自達及我以前任職的老公司智威湯遜廣告，鼓勵的掌聲！
